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這是新榜首創(chuàng)出品的第103期中國微信500強月報。 報告將分成公眾號和視頻號兩部分，依托公開頁面數(shù)據(jù)，分別回顧新榜樣本庫內(nèi)上月綜合表現(xiàn)最佳的TOP500賬號（不含時事政務(wù)類）。
1. 500強作品發(fā)布數(shù)與獲贊數(shù)小幅回落，頭部賬號逐漸拉開差距；
2. 美妝類冠軍再度跌出500強，美妝類賬號熱度起伏不定；
3. 7成類別冠軍易主，近三月僅有三個類別冠軍沒有變動；
4. 500強中生活類賬號最多，與影視娛樂類和情感類組成第一梯隊。
1.1 視頻號500強數(shù)據(jù)概況
9月視頻號500強發(fā)布作品總數(shù)為8.6萬，共減少8729個作品，環(huán)比下降9%；本月500強產(chǎn)出作品仍在減少，總作品數(shù)降幅進一步擴大；作品總獲贊數(shù)為5.4億，環(huán)比下降17%，沒能延續(xù)前兩個月的漲勢，總體數(shù)據(jù)明顯回落。從各項平均值數(shù)據(jù)來看，單個視頻號平均發(fā)布171個作品，環(huán)比下降9%，500強賬號發(fā)布的每個作品平均獲贊6293，較上月減少614，環(huán)比下降9%。本月500強賬號發(fā)布作品數(shù)量與獲贊上均出現(xiàn)小幅度的回落，但前兩個月的高速增長的勢能尚在，總體數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然處于較高水平。
1.2 旅行攝影類賬號“Sy.君君”繼續(xù)蟬聯(lián)TOP10榜首
9月500強TOP10榜單中，民生類賬號占據(jù)4席，影視娛樂類賬號占3席，音樂類賬號占2席，旅行攝影類賬號占1席。本月500強第一位依舊為旅行攝影類賬號的“Sy.君君”，數(shù)據(jù)表現(xiàn)遠超其他500強賬號，是本月唯一總獲贊數(shù)超過1000萬的賬號，以1068.7的新榜指數(shù)繼續(xù)坐鎮(zhèn)榜首。
9月TOP10榜單中出現(xiàn)最多的類別依然是民生類，“四川觀察”繼上月重回TOP10榜單后，本月一躍升為500強第二位；“美麗浙江”9月發(fā)布超過1000篇作品，并首次進入500強TOP10。影視娛樂類賬號的主力軍“毒舌扒姨太”和“摸娛少女”本月依舊在TOP10中占據(jù)一席之地，也說明影視娛樂類賬號熱度不減。
本月影視娛樂類賬號“電視劇好事成雙”首次進入500強，并突入TOP10榜單，該賬號是電視劇《好事成雙》的官方賬號，其作品內(nèi)容主要為電視劇片段剪輯，以此達到為電視劇宣傳引流的目的。
1.3 指標冠軍
新榜選取發(fā)布作品數(shù)、獲贊數(shù)及十萬贊作品數(shù)三個指標進行統(tǒng)計排名，試圖找出當月發(fā)布體量最大、獲贊能力最強、以及十萬贊爆款作品最多的視頻號。
本月發(fā)布體量最大的是民生類賬號“濟寧人.”，本月排名第85位，發(fā)布作品數(shù)2080個，總獲贊249萬，新榜指數(shù)932.99。
本月獲贊數(shù)冠軍為旅行攝影類賬號“Sy.君君”，累計發(fā)350個作品，總獲贊達到1472.1萬，遠超第二名“四川觀察”的554.5萬，“Sy.君君”連續(xù)兩月超過1000萬獲贊，其獲贊能力在500強中遙遙領(lǐng)先。
本月十萬贊作品數(shù)最多的同樣是旅行攝影類賬號“Sy.君君”，本月發(fā)布十萬贊作品47個，較上月略有降低，但是依然遠高于第二、三名的18個，影視娛樂類賬號“摸娛少女”發(fā)揮穩(wěn)定，本月依然位列十萬贊作品數(shù)前三名。
1.4 升幅榜TOP10
9月500強排名上升的賬號有382個，占比76.4%。
本月排名上升的各類賬號中，數(shù)量最多的是生活類賬號，有94個賬號在本月排名上升，占全部排名上升賬號的24.6%；其次是影視娛樂類，排名上升的賬號有的63個，占全部排名上升賬號的16.5%。
本月升幅榜TOP10賬號中，生活類賬號有3個，搞笑類賬號有2個，影視娛樂類、情感類、音樂類、教育類、文化類賬號各1個。
生活類賬號“阿南送福”成為本月升幅榜第一，本月發(fā)布110篇作品，包括10篇十萬贊作品，作品平均點贊1.8萬。其作品主打勵志正能量風格，多以運動表演內(nèi)容為主，作品中的精彩場面與附加情感價值得到大量觀眾認可。
1.5 類別冠軍
新榜基于賬號認證信息及發(fā)布內(nèi)容，將監(jiān)測樣本劃分至24個垂類。剔除不納入統(tǒng)計的時事政務(wù)類賬號后，本期500強賬號分布為23類，以下是各垂類的冠軍賬號及對應排名。
9月有16位類別冠軍易主，12個類別的冠軍賬號排名上升，其中科技互聯(lián)網(wǎng)類冠軍排名升幅最大，美妝類冠軍排名下降最多。本月美妝類冠軍再次無緣500強，“然什么然.”雖然蟬聯(lián)該類別冠軍，但是其排名也跌至728名，經(jīng)歷了與前任冠軍“初九Haimon”一樣的挫折，也反映出視頻號美妝類內(nèi)容的熱度較不穩(wěn)定。
本月有7成類別冠軍易主，但也有些賬號冠軍地位保持穩(wěn)定，近三月來，旅行攝影類賬號“Sy.君君”、企業(yè)類賬號“QQ音樂”、汽車類賬號“易車”穩(wěn)坐各自類別冠軍的寶座，其頭部賬號的地位難以動搖。
1.6 500強類別分布
為探索視頻號創(chuàng)作中更受歡迎、更有潛力的領(lǐng)域，新榜將本月500強賬號按類別進行統(tǒng)計，對賬號數(shù)量進行排名，TOP5賬號類別為生活類、影視娛樂類、情感類、民生類和搞笑類，共計349個賬號，占據(jù)500強賬號的69.8%。
本月500強中生活類賬號數(shù)量領(lǐng)銜榜首，共有103個賬號；同時，影視娛樂類和情感類賬號各有76個，并列排在第二位，賬號數(shù)量前三位的類別明顯領(lǐng)先于其他類別，構(gòu)成新的第一梯隊。
1.7 十萬贊作品TOP20
9月500強賬號發(fā)布達成十萬贊的作品數(shù)為1623個，較上期下降26.6%，由于新榜無法獲悉這些作品的真實點贊數(shù)，故選取評論數(shù)最高的20個作品進行展示。
本月500強產(chǎn)出十萬贊作品中，評論數(shù)超過10萬的作品有13篇，這些作品主要聚焦于群眾生活相關(guān)的內(nèi)容，內(nèi)容包括家庭生活、節(jié)日節(jié)氣、社會時事熱點、感恩祝福等，從細致入微的百姓日常，到國家大事，民生內(nèi)容的作品總能引起觀眾的熱烈討論與互動。
9月，500強賬號整體發(fā)布8.7萬篇內(nèi)容，較上月減少5033篇；累計收獲21.1億次閱讀，較上月減少1.9億次；累計收獲534.6萬次在看，較上月減少75.3萬次。
就公眾號個體而言，每個500強賬號日均發(fā)布1.95次，每天發(fā)布5.8篇，每篇約能收獲3.6萬次閱讀（較上月減少214.9次）和105.3次在看（較上月減少4.5次），平均每395.4次閱讀貢獻1個在看。
本月公眾號500強賬號整體表現(xiàn)有所回落，總發(fā)布次數(shù)下降3.7%，總發(fā)布篇數(shù)減少了5.5%，總閱讀數(shù)降幅達到8.3%，總在看數(shù)減少了12.3%。500強個體的平均表現(xiàn)也是不及上期，平均單篇閱讀數(shù)輕度下降0.6%，平均單篇在看數(shù)降幅為4.1%。
本月TOP10榜單中，民生類賬號占7席，文化類賬號占2席，科技類賬號占1席。
“新聞坊”繼續(xù)保持榜首地位，共推送了181次文章，較上個月減少1次（降幅為0.6%）?？偣舶l(fā)布了797篇文章，較上個月減少了36篇（降幅為4.3%）。觀察該賬號的其他指標：總閱讀數(shù)較上個月減少了283.8萬次（降幅為7.8%），總在看數(shù)相比上個月減少了4019次（降幅為14.3%）。
“占豪”在本月仍然位居第二，共推送了32次文章，較上個月增加1次（增幅為3.2%）。累計發(fā)布了242篇文章，較上個月減少了6篇（降幅為2.4%）。其他各項指標也有所下降：總閱讀數(shù)減少了50.5萬次（降幅為2.1%），總在看數(shù)減少了8140次（降幅為2.6%）。
本月發(fā)布次數(shù)榜、在看數(shù)榜，以及原創(chuàng)篇數(shù)榜的冠軍皆有變動。
發(fā)布次數(shù)榜上，“都視頻原創(chuàng)”上升2位摘得桂冠，累計推送了423次文章，平均每天發(fā)布14.1次?！罢囊曅侣劇北３謥嗆姷匚唬驹掳l(fā)表了351次文章，平均每天發(fā)布11.7次?！氨本┬侣劇蔽涣械谌?，本月累計發(fā)布了315次文章，日均發(fā)文10.5次。
發(fā)布篇數(shù)榜上，名單保持不變?！皹O光新聞 東北網(wǎng)”保持第一，本月發(fā)布了1455篇文章，平均每天發(fā)布48.5篇?！褒堃曅侣勗诰€”繼續(xù)保持第二，發(fā)布了1112篇文章，日均發(fā)布37.1篇。第三名仍是“杭州交通918”，本月發(fā)布了995篇文章，日均發(fā)布33.2篇。
閱讀數(shù)榜上，“新聞坊”蟬聯(lián)冠軍，本月累計獲得了3363萬次閱讀數(shù)，相比上月減少7.8%?！昂贾萁煌?18”收獲3073萬次閱讀數(shù)，閱讀數(shù)輕度下降0.8%，依舊排在第二位。“占豪”位列第三，本月獲得了2388萬次閱讀數(shù)，環(huán)比上月減少2.1%。
在看數(shù)榜上， “占豪”晉升1名排至首位，本月的在看數(shù)達到了30萬次，較上月減少8140次?！榜T站長之家”位列第二，本月的在看數(shù)為21萬次，較上月減少4290次。“洞見”位列第三，本月的在看數(shù)為16萬次，較上月減少22萬次。
原創(chuàng)篇數(shù)榜上，“性格分析”躍居榜首，共發(fā)布了240篇原創(chuàng)內(nèi)容，占比高達100%。“Supreme情報網(wǎng)”依舊位列第二，本月發(fā)布了200篇原創(chuàng)內(nèi)容，占比83.3%?！癉Y星聞”排至第三，共發(fā)布了185篇原創(chuàng)內(nèi)容，占比83%。
本月的升幅榜前十名賬號來自于5個不同的類別，其中體娛類賬號占4席，民生類賬號占3席，教育、文化、樂活類賬號各占1席。
教育類賬號“家長刊”本月上升1463名，奪得升幅榜冠軍，本月總計發(fā)文88篇（相比上月減少4篇），賬號平均閱讀數(shù)為27464次。賬號作品多與親子教育相關(guān)，主要傳遞科學教育理念，有52篇閱讀數(shù)超過萬次（占比59.1%），包含3篇閱讀數(shù)“100000+”作品（占比3.4%）。
樂活類賬號“VIKAN薇刊”位居升幅榜第二名，本月上升920名，總計發(fā)文147篇（相比上月減少12篇），平均閱讀數(shù)為24563次。賬號定位于解讀魅力女性，探索美好生活，關(guān)注熱點傳播正能量，有53篇閱讀數(shù)超過萬次（占比36.1%），包含19篇閱讀數(shù)“100000+”作品（占比12.9%）。
排名第三的是文化類賬號“性格分析”，本月上升739名，總計發(fā)文240篇（相比上月減少8篇），平均閱讀數(shù)為15998次。賬號主打“用心陪同，用愛聊愈”，內(nèi)容多以兩性情感類問題展開深入分析，有79篇閱讀數(shù)超過萬次（占比32.9%），包含13篇閱讀數(shù)“100000+”作品（占比5.4%）。
本月的閱讀數(shù)全“100000+”陣營的賬號數(shù)量相比上個月減少1名，共計3個席位。其中，財富類賬號占2席，情感類賬號占1席。
“貓筆刀”繼續(xù)穩(wěn)居冠軍地位，本月發(fā)布了30篇“100000+”閱讀數(shù)的文章，相較上月減少1篇。“Alex大叔”以22篇“100000+”閱讀數(shù)的文章升至第二名，相比上月減少3篇?！巴顿Y明見”位列第三，累計發(fā)布19篇“100000+”閱讀數(shù)的文章，相較上期在榜時減少4篇。
9月500強類別冠軍分布于不含文摘在內(nèi)的21類，有4個類別的冠軍發(fā)生了換員。樓市類賬號“城市財經(jīng)”、學術(shù)類賬號“募格學術(shù)”、時尚類賬號“InsDaily”、旅行類賬號“國家地理中文網(wǎng)”成為冠軍。
500強賬號之外，文摘類賬號冠軍變更為“占豪頻道”。
9月在看數(shù)TOP20文章中，“占豪”占據(jù)了5篇上榜內(nèi)容，“中國石化”和“洞見”各4篇、“遠方青木”和“l(fā)uckincoffee瑞幸咖啡”各2篇、“募格學術(shù)”、“視覺志”和“九邊””各1篇文章上榜。本期在看榜TOP20上榜門檻為6620次在看，相比上期下降456次。
本月在看數(shù)最高的是“募格學術(shù)”于9月2日發(fā)布的轉(zhuǎn)載文章《神文！高校教授跑了一個月外賣寫下這篇文，幾千萬瀏覽量，5萬+評論》，內(nèi)容提到臨沂大學文學院邢斌教授以《2022年冬，我在臨沂城送外賣》為題，講述了他從送外賣的基本情況、個人體驗與觀察、底層民眾的生存成本，再講到當代知識分子的信息繭房，累計獲得在看數(shù)23781次。
排名第二的是“中國石油”于9月29日發(fā)布的原創(chuàng)文章《今天送1000元加油卡，中秋快樂！》，作品以“中秋”為主題，展示了中國石化的各能源項目與奮戰(zhàn)在一線的員工海報組圖，同時引導用戶完成“在看”和“點贊”參與抽獎，累計獲得在看數(shù)15299次，另外3篇上榜文章也是以同樣的營銷方式收獲了大量在看數(shù)。
排名第五的是“l(fā)uckincoffee瑞幸咖啡”于9月4日發(fā)布的原創(chuàng)文章《瑞幸咖啡×貴州茅臺：「醬香拿鐵」邀您品鑒！》，推文宣布了瑞幸咖啡與貴州茅臺推出的聯(lián)名咖啡 “醬香拿鐵”正式上市，產(chǎn)品上線就引發(fā)轟動，年輕人紛紛上門“干杯”，累計獲得在看數(shù)12514次。
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