??歡迎關(guān)注預(yù)約“新榜和ta的朋友”系列直播! 這是新榜首創(chuàng)出品的第105期中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)。報(bào)告將分成公眾號(hào)和視頻號(hào)兩部分,依托公開頁面數(shù)據(jù),分別回顧新榜樣本庫內(nèi)上月綜合表現(xiàn)最佳的TOP500賬號(hào)(不含時(shí)事政務(wù)類)。
親愛的讀者朋友們,時(shí)光荏苒,轉(zhuǎn)眼間我們已經(jīng)共同走過了105期的旅程。每一篇月報(bào)都見證了微信平臺(tái)自媒體的發(fā)展和變遷,承載著我們對(duì)行業(yè)洞察的熱情與執(zhí)著。
在此刻,我們帶著滿懷感慨向“中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)”畫上休止符,感謝您的陪伴和支持,讓我們有幸一同探索和記錄這個(gè)時(shí)代的脈動(dòng)。
展望未來,我們將開啟新的篇章,以全平臺(tái)的視角繼續(xù)為您提供深度的分析和洞見。請(qǐng)期待我們的新征程,讓我們一起探索新媒體的無限可能,續(xù)寫信息時(shí)代的新章節(jié)。
1. 500強(qiáng)作品發(fā)布數(shù)與獲贊數(shù)均下降,賬號(hào)平均發(fā)布數(shù)為近半年來最低;
2. 超過八成類別冠軍易主,僅4個(gè)類別冠軍保持不變;
3. 500強(qiáng)冠軍“Sy.君君”繼續(xù)領(lǐng)先,與其他賬號(hào)進(jìn)一步拉開差距;
4. 健康類冠軍排名顯著上升,時(shí)隔8月再次進(jìn)入500強(qiáng)。
1. 500強(qiáng)賬號(hào)整體表現(xiàn)漲跌互現(xiàn),多項(xiàng)指標(biāo)皆有輕度下滑;2. 本月TOP10榜單中,民生類賬號(hào)占7席,“新聞坊”穩(wěn)坐榜首;3. 升幅榜前十名賬號(hào)來自于6個(gè)不同類別,“泉道”攀升1556名躍居冠軍;4. 11月全“100000+”陣營(yíng)縮減至5席,財(cái)富類賬號(hào)表現(xiàn)亮眼;5. 7個(gè)類別冠軍發(fā)生換員,樓市、職場(chǎng)、教育等賬號(hào)嶄露頭角。1.1 視頻號(hào)500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況
11月視頻號(hào)500強(qiáng)發(fā)布作品總數(shù)為7.7萬,環(huán)比下降13%,共減少11254個(gè)作品,本月500強(qiáng)產(chǎn)出作品較上月有較明顯下降;作品總獲贊數(shù)為4.0億,環(huán)比下降2%,累計(jì)減少675萬點(diǎn)贊數(shù),降幅較上月有所縮小。從各項(xiàng)平均值數(shù)據(jù)來看,單個(gè)視頻號(hào)平均發(fā)布154個(gè)作品,環(huán)比下降13%,500強(qiáng)賬號(hào)發(fā)布的每個(gè)作品平均獲贊5124,較上月增加576,環(huán)比增長(zhǎng)13%。本月500強(qiáng)賬號(hào)發(fā)布作品數(shù)與獲贊總數(shù)均有下降,雖然作品數(shù)下降幅度較大,但作品平均獲贊數(shù)卻呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。
1.2 旅行攝影類賬號(hào)“Sy.君君”繼續(xù)蟬聯(lián)TOP10榜首
11月500強(qiáng)TOP10榜單中,民生類賬號(hào)占據(jù)4席,影視娛樂類賬號(hào)占3席,旅行攝影類、音樂類與情感類賬號(hào)各占1席。本月500強(qiáng)冠軍依舊為旅行攝影類賬號(hào)的“Sy.君君”,在保持遙遙領(lǐng)先的基礎(chǔ)上,本月各項(xiàng)數(shù)據(jù)較上月又有增長(zhǎng),以1080.1的新榜指數(shù)繼續(xù)坐鎮(zhèn)榜首。11月TOP10榜單中大部分賬號(hào)都在上月排名前100,此外,上月排名1598的情感類賬號(hào)“楊林的生活劇情”,本月直接躍居500強(qiáng)第六位,累計(jì)發(fā)布作品38篇,作品平均點(diǎn)贊數(shù)61481,整體質(zhì)量?jī)?yōu)秀,其作品大多是反映社會(huì)百態(tài)的劇情類視頻,主體包括親情、職場(chǎng)、愛情等,內(nèi)容立意充滿正能量,收獲觀眾大量好評(píng)。
1.3 指標(biāo)冠軍
新榜選取發(fā)布作品數(shù)、獲贊數(shù)及十萬贊作品數(shù)三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)排名,試圖找出當(dāng)月發(fā)布體量最大、獲贊能力最強(qiáng)、以及十萬贊爆款作品最多的視頻號(hào)。本月發(fā)布體量最大的賬號(hào)為民生類賬號(hào)“愛臨沂客戶端”,本月排名第73位,發(fā)布作品數(shù)1889個(gè),總獲贊199萬,新榜指數(shù)919.88。本月獲贊數(shù)冠軍為旅行攝影類賬號(hào)“Sy.君君”,發(fā)布了375個(gè)作品,總獲贊達(dá)到1786.3萬,較上月的1260.9萬又有大幅增長(zhǎng),較第二名的“貓眼電影”高出2.5倍,“Sy.君君”連續(xù)四月獲贊總數(shù)超過1000萬,且在其他賬號(hào)獲贊能力下降的時(shí)候依然保持高增長(zhǎng)率,與其他賬號(hào)進(jìn)一步拉開差距。本月十萬贊作品數(shù)最多的同樣是旅行攝影類賬號(hào)“Sy.君君”,本月發(fā)布十萬贊作品70個(gè),較上月增加一倍以上,影視娛樂類賬號(hào)“摸娛少女”和旅行攝影類賬號(hào)“7hz-”發(fā)布十萬贊作品29個(gè),值得一提的是,“摸娛少女”憑借其穩(wěn)定且優(yōu)秀的作品質(zhì)量,已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月上榜發(fā)布十萬贊作品數(shù)TOP3名單。
1.4 升幅榜TOP10
11月500強(qiáng)排名上升的賬號(hào)有391個(gè),占比78.2%。本月排名上升的各類賬號(hào)中,數(shù)量最多的是生活類賬號(hào),有82個(gè)賬號(hào)在本月排名上升,占全部排名上升賬號(hào)的21.0%;其次是影視娛樂類,排名上升的賬號(hào)有的50個(gè),占全部排名上升賬號(hào)的12.8%。本月升幅榜TOP10賬號(hào)中,生活類、搞笑類和情感類賬號(hào)各2個(gè),萌寵類、旅行攝影類、時(shí)尚藝術(shù)類、影視娛樂類賬號(hào)各一個(gè)。影視娛樂類賬號(hào)“梁航影院1”成為本月升幅榜第一,總排名來到第401位。本月發(fā)布76篇作品,包括2篇十萬贊作品,作品平均點(diǎn)贊5606,該賬號(hào)作品主要為影視作品解說與推薦。

1.5 類別冠軍
新榜基于賬號(hào)認(rèn)證信息及發(fā)布內(nèi)容,將監(jiān)測(cè)樣本劃分至24個(gè)垂類。剔除不納入統(tǒng)計(jì)的時(shí)事政務(wù)類賬號(hào)后,本期500強(qiáng)賬號(hào)分布為23類,以下是各垂類的冠軍賬號(hào)及對(duì)應(yīng)排名。
11月有19位類別冠軍易主,13個(gè)類別的冠軍賬號(hào)排名上升,其中健康類冠軍排名上升最多,并且本月的健康類冠軍“李生李太煲湯”排名已經(jīng)來到397名,時(shí)隔8個(gè)月健康類冠軍賬號(hào)再度進(jìn)入500強(qiáng),該賬號(hào)作品主要為推薦養(yǎng)生食譜,將食物與健康相結(jié)合的科普內(nèi)容相較于其他健康類賬號(hào)而言,受眾更廣也更受歡迎。
本月有超過八成的類別冠軍易主,僅有時(shí)尚藝術(shù)類冠軍“環(huán)球創(chuàng)意榜”、母嬰育兒類冠軍“小糖糖女士”、旅行攝影類冠軍“Sy.君君”、汽車類冠軍“易車”四個(gè)冠軍保持不變,這四個(gè)賬號(hào)都在各自的類別中有較強(qiáng)的統(tǒng)治力,近幾月內(nèi)排名基本無明顯變化。

1.6 500強(qiáng)類別分布
為探索視頻號(hào)創(chuàng)作中更受歡迎、更有潛力的領(lǐng)域,新榜將本月500強(qiáng)賬號(hào)按類別進(jìn)行統(tǒng)計(jì),對(duì)賬號(hào)數(shù)量進(jìn)行排名,TOP5賬號(hào)類別為生活類、影視娛樂類、民生類、搞笑類和情感類,共計(jì)332個(gè)賬號(hào),占據(jù)500強(qiáng)賬號(hào)的66.4%,500強(qiáng)賬號(hào)數(shù)量TOP類別基本固定。本月500強(qiáng)中生活類賬號(hào)數(shù)量最多,共有96個(gè)賬號(hào),在數(shù)量上單獨(dú)領(lǐng)先,影視娛樂類、民生類、情感類和搞笑類形成第二梯隊(duì),數(shù)量在50-70左右,各類型賬號(hào)間的梯隊(duì)數(shù)值差異愈發(fā)明顯。
1.7 十萬贊作品TOP20
11月500強(qiáng)賬號(hào)發(fā)布達(dá)成十萬贊的作品數(shù)為1406個(gè),較上期下降0.9%,由于新榜無法獲悉這些作品的真實(shí)點(diǎn)贊數(shù),故選取評(píng)論數(shù)最高的20個(gè)作品進(jìn)行展示。
本月500強(qiáng)產(chǎn)出十萬贊作品中,評(píng)論數(shù)超過10萬的作品有6篇。本月熱度最高的這些作品題材多種多樣,包含日常生活、社會(huì)新聞、情感勵(lì)志、國(guó)際新聞等,其中既有主打情感共鳴的作品,也不乏頭部賬號(hào)的爆款創(chuàng)作,關(guān)于國(guó)內(nèi)外大小事各類主題的作品都吸引到大量觀眾的注意,引發(fā)熱烈討論。
2.1 公眾號(hào)500強(qiáng)數(shù)據(jù)概況
11月,500強(qiáng)賬號(hào)整體發(fā)布8.8萬篇內(nèi)容,較上月增加277篇;累計(jì)收獲20.9億次閱讀,較上月減少7208.3萬次;累計(jì)收獲520.3萬次在看,較上月減少34.2萬次。
從公眾號(hào)個(gè)體表現(xiàn)來看,每個(gè)500強(qiáng)賬號(hào)日均發(fā)布2.0次,每天發(fā)布5.9篇,每篇約能收獲3.5萬次閱讀(較上月減少363.6次)和104次在看(較上月減少3.7次),平均每400.7次閱讀貢獻(xiàn)1個(gè)在看。本月公眾號(hào)500強(qiáng)賬號(hào)整體表現(xiàn)有升有降,總發(fā)布次數(shù)增加3.0%,總發(fā)布篇數(shù)提高0.3%,總閱讀數(shù)降幅為3.3%,總在看數(shù)降幅達(dá)到6.2%。500強(qiáng)個(gè)體表現(xiàn)也有輕度下滑,平均單篇閱讀數(shù)下降1.0%,平均單篇在看數(shù)降幅達(dá)到3.4%。本月TOP10榜單中,民生類賬號(hào)占7席,文化類賬號(hào)占2席,科技類賬號(hào)占1席。“新聞坊”本月再次穩(wěn)坐榜首,累計(jì)推送了181次文章,盡管相較于上個(gè)月減少了8次(降幅4.2%),但依然保持了高頻次的更新。該賬號(hào)本月共發(fā)布了816篇文章,相比上個(gè)月還增加了26篇(增幅3.3%)。然而,從其他指標(biāo)來看卻有較明顯的下降趨勢(shì):總閱讀數(shù)較上月減少了303.2萬次(降幅8.6%),總在看數(shù)也下滑了4730次(降幅18.8%)。“占豪”本月升至第二,共進(jìn)行了30次文章推送,較上個(gè)月減少了1次(降幅3.2%),同時(shí)本月發(fā)布的文章總數(shù)為238篇,較上月減少了9篇(降幅3.6%)。此外,該賬號(hào)的其他指標(biāo)也出現(xiàn)下滑,其中總閱讀數(shù)減少了154.4萬次(降幅6.3%),總在看數(shù)更是減少了6.3萬次(降幅高達(dá)21.5%)。
本月發(fā)布次數(shù)榜、在看數(shù)榜,以及原創(chuàng)篇數(shù)榜的冠軍皆有變動(dòng)。發(fā)布次數(shù)榜上,“中國(guó)能源報(bào)”穩(wěn)坐頭把交椅,本月高達(dá)378次的推送頻率,相當(dāng)于平均每日12.6次的輸出,成績(jī)令人矚目?!岸家曨l原創(chuàng)”與“漳視新聞”分別以369次和344次分列二、三位,日均發(fā)布次數(shù)也達(dá)到12.3次和11.5次,表現(xiàn)同樣不俗。發(fā)布篇數(shù)榜上,前三名的位次與上月一致。“極光新聞
東北網(wǎng)”以1290篇的巨大優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑,平均每日發(fā)布43篇,實(shí)力非凡?!褒堃曅侣勗诰€”與“杭州交通918”分別以1106篇和980篇緊隨其后,日均發(fā)布量也分別達(dá)到了36.9篇和32.7篇,競(jìng)爭(zhēng)力十足。閱讀數(shù)榜上,“新聞坊”再次榮登榜首,本月累計(jì)閱讀數(shù)高達(dá)3238萬次,盡管較上月下滑8.6%,但依舊難撼動(dòng)其霸主地位?!昂贾萁煌?18”與“新聞夜航”分別以3027萬次和2507萬次分列二、三位,其中“新聞夜航”的閱讀數(shù)還較上月增長(zhǎng)了8.4%,表現(xiàn)搶眼。在看數(shù)榜上,“洞見”本月重新奪回冠軍寶座,在看數(shù)達(dá)到了25萬次,較上月減少了3.3萬次?!罢己馈焙汀榜T站長(zhǎng)之家”分別以23萬次和19萬次的看數(shù)位列第二和第三,較上月分別減少了6.3萬次和1.4萬次。原創(chuàng)篇數(shù)榜上,“神奇幼兒園”憑借本月發(fā)布的212篇原創(chuàng)內(nèi)容(占比高達(dá)90.6%),成功躍居榜首?!癝upreme情報(bào)網(wǎng)”與“DY星聞”分別以197篇和189篇的原創(chuàng)內(nèi)容位列其后,占比也都在82%以上,充分展現(xiàn)了其在原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作方面的實(shí)力。本月的升幅榜前十名賬號(hào)來自于6個(gè)不同的類別,其中民生類賬號(hào)占4席,創(chuàng)業(yè)類賬號(hào)占2席,財(cái)富、樓市、樂活、體娛類賬號(hào)各占1席。創(chuàng)業(yè)類賬號(hào)“泉道”大放異彩,攀升了1556名,榮登升幅榜之首。該賬號(hào)本月共計(jì)發(fā)布了239篇文章,雖然相比上月減少了9篇,但其平均閱讀數(shù)仍達(dá)到了9733次。其內(nèi)容涵蓋了提升生活品質(zhì)的多個(gè)方面,如健康、心理、家庭和個(gè)人成長(zhǎng)等,并穿插了社會(huì)熱點(diǎn)和人物八卦。特別值得一提的是,其中有37篇文章的閱讀數(shù)超過了萬次,占比15.5%,更有4篇作品的閱讀數(shù)突破了“100000+”的大關(guān),占比1.7%。緊隨其后的是創(chuàng)業(yè)類賬號(hào)“BWC中文網(wǎng)”,本月上升了849名,位列升幅榜第二。該賬號(hào)本月共計(jì)發(fā)布了77篇文章,相比上月增加了25篇,平均閱讀數(shù)高達(dá)30754次。該賬號(hào)專注于深入報(bào)道與分析中國(guó)的金融政策、外匯儲(chǔ)備動(dòng)態(tài)、中美經(jīng)濟(jì)關(guān)系以及國(guó)際金融市場(chǎng)的大趨勢(shì),令人矚目的是,其中有44篇文章的閱讀數(shù)超過了萬次,占比57.1%,更有9篇作品的閱讀數(shù)達(dá)到了“100000+”的水平,占比11.7%。排在第三位的是樓市類賬號(hào)“張九譯說房產(chǎn)”,本月上升了814名。該賬號(hào)總計(jì)發(fā)布了152篇文章,相比上月增加了24篇,平均閱讀數(shù)為16829次。其主要發(fā)布與房地產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)熱點(diǎn)等相關(guān)的深度內(nèi)容,如房?jī)r(jià)預(yù)測(cè)、政策解讀、社會(huì)問題探討等。據(jù)統(tǒng)計(jì),其中有52篇文章的閱讀數(shù)超過了萬次,占比34.2%,并有7篇作品的閱讀數(shù)達(dá)到了“100000+”的高水平,占比4.6%。
本月的閱讀數(shù)全“100000+”陣營(yíng)的賬號(hào)數(shù)量相比上個(gè)月減少2名,共計(jì)5個(gè)席位。其中,財(cái)富類賬號(hào)占3席,樂活、情感類賬號(hào)各占1席。
“貓筆刀”依然穩(wěn)坐冠軍寶座,本月再度發(fā)力,發(fā)表了30篇閱讀量突破“100000+”的文章,較上月多產(chǎn)出一篇,實(shí)力可嘉。而“小林”則以驚人的速度趕超,憑借28篇同等級(jí)別的文章躍升至亞軍位置,相比上月大增19篇,成績(jī)斐然。“北京炒家”也有不俗表現(xiàn),以24篇“100000+”的文章數(shù)量位列第三,較上月增加了6篇。
11月500強(qiáng)類別冠軍分布于不含文摘在內(nèi)的21類,有8個(gè)類別的冠軍發(fā)生了換員。樓市類賬號(hào)“張九譯說房產(chǎn)”、職場(chǎng)類賬號(hào)“南國(guó)論壇”、教育類賬號(hào)“山東教育電視臺(tái)”、學(xué)術(shù)類賬號(hào)“梅斯醫(yī)學(xué)”、時(shí)尚類賬號(hào)“InsDaily”、美食類賬號(hào)“微酒”、旅行類賬號(hào)“國(guó)家地理中文網(wǎng)”成為冠軍。500強(qiáng)賬號(hào)之外,文摘類賬號(hào)冠軍變更為“良友微觀”。
2.7 在看文章TOP20:“洞見”9篇內(nèi)容上榜
11月在看數(shù)TOP20文章中,“洞見”占據(jù)了9篇上榜內(nèi)容,“中國(guó)石化”4篇、“遠(yuǎn)方青木”和“中國(guó)建設(shè)銀行”各2篇、“l(fā)uckincoffee瑞幸咖啡”、“空卡空卡空空卡”和“九邊”各1篇文章上榜。本期在看榜TOP20上榜門檻為5363次在看,相比上期下降562次。本月獲得在看數(shù)最多的文章是“l(fā)uckincoffee瑞幸咖啡”于11月27日發(fā)布的原創(chuàng)文章《【官宣】易烊千璽代言瑞幸咖啡!一起幸運(yùn)在握!》。文章主要宣布了易烊千璽成為瑞幸咖啡全球品牌代言人,并在結(jié)尾提供“在看+評(píng)論”的形式與讀者進(jìn)行互動(dòng)抽獎(jiǎng),累計(jì)獲得18212次在看。排名第七的是“九邊”于11月11日發(fā)布的原創(chuàng)文章《幾個(gè)月過去了,脫去長(zhǎng)衫的孔乙己們咋樣了》。文章探討了中國(guó)大學(xué)生就業(yè)困難的問題,分析其深層原因并強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定預(yù)期和經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)就業(yè)的促進(jìn)作用,同時(shí)提醒保持與全球貿(mào)易的連接并呼吁年輕人積極參與民營(yíng)經(jīng)濟(jì),以綜合改革和開放的態(tài)度尋求解決方案;累計(jì)收獲7427次在看。排名第八的是“洞見”于11月19日發(fā)布的原創(chuàng)文章《看到武漢雨中落淚的37歲設(shè)計(jì)師,我再也不抱怨上班了》。文主要討論了工作的重要性和失業(yè)的困境,通過多個(gè)實(shí)例強(qiáng)調(diào)了工作對(duì)于穩(wěn)定收入、提高生活質(zhì)量和維護(hù)內(nèi)心安寧的關(guān)鍵作用。文章提醒讀者要珍惜工作,認(rèn)識(shí)到工作的價(jià)值,并通過努力工作來改善自己的生活;累計(jì)獲得7048次在看。監(jiān)測(cè)范圍:2023年11月1日至11月30日截止時(shí)間:2023年12月3日 12時(shí)整詳細(xì)數(shù)據(jù)說明請(qǐng)參見新榜網(wǎng)站請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)由新榜(newrank.cn)認(rèn)證出品的中國(guó)微信500強(qiáng)月榜、年榜。 自2014年9月以來,這是新榜首創(chuàng)出品的第105期月報(bào)。 相較于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下兩個(gè)重要的獨(dú)家特征:1. 作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑者,新榜堅(jiān)信,沒有內(nèi)容分類的排行榜是沒有比照意義的,是缺乏對(duì)內(nèi)容價(jià)值深入理解能力的表現(xiàn)。因此,在需要打破內(nèi)容類別、實(shí)施跨界對(duì)比的月榜中,新榜特意引入類別權(quán)重(具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢),盡可能呈現(xiàn)一個(gè)符合社會(huì)主流價(jià)值的中國(guó)微信500強(qiáng)生態(tài)面貌。2. 由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間統(tǒng)一設(shè)定為各賬號(hào)發(fā)布次日中午,部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無法有效計(jì)入。為了促進(jìn)公平,新榜認(rèn)證出品的月榜實(shí)施了回采,將日榜統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計(jì)入在內(nèi)。以上兩個(gè)重要的獨(dú)家特征,使得新榜出品的中國(guó)微信500強(qiáng)月榜、年榜獲得了品牌廣告主、代理公司、投資人的普遍關(guān)注與重視,成為廣告和投資市場(chǎng)上通行的定價(jià)參考標(biāo)準(zhǔn)之一。恭喜本期入選的中國(guó)微信500強(qiáng)。以“中國(guó)微信500強(qiáng)月度報(bào)告”為關(guān)鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報(bào)告。請(qǐng)移步“新榜排行榜”(newranklist),查看2023年11月份中國(guó)微信500強(qiáng)詳細(xì)榜單。如需查看更多視頻號(hào)數(shù)據(jù),可前往「新視」網(wǎng)站(訪問地址:xs.newrank.cn)。
2024新榜大會(huì)來了!1月23-24日,主題為「內(nèi)容好生意」的2024新榜大會(huì)將在北京望京凱悅與各位見面!作為由新榜主辦的一年一度的內(nèi)容行業(yè)盛會(huì),今年我們將繼續(xù)邀請(qǐng)這個(gè)行業(yè)最具代表性的創(chuàng)作紅人、明星機(jī)構(gòu)、品牌操盤手等前沿玩家,一起探討這一年行業(yè)的機(jī)遇、變化與踩過的坑,記錄內(nèi)容行業(yè)的變遷。目前,大會(huì)報(bào)名已正式開啟,想了解更多大會(huì)信息及報(bào)名方式,請(qǐng)點(diǎn)擊文末“閱讀原文”,我們期待與你相見!


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