您是否曾有以下困惑？打開小紅書首頁推薦，似乎已經(jīng)被算法教育成了成熟的信息繭房，想要找到下一個熱點，又憂慮一葉以障目；看著搜索框熱詞，又擔(dān)心無法掌握熱詞背后的話題命脈，難以在浮光掠影中尋找恰當(dāng)?shù)娜肟?；想要抓牢熱點，乘風(fēng)而起，卻害怕被時刻上網(wǎng)沖浪的讀者稱為“村網(wǎng)通”……
為了解決您的困擾，我們綜合社媒大數(shù)據(jù)，將隔周精選三個最能代表用戶情緒、當(dāng)下消費趨勢與商業(yè)價值的熱點進行深入分析，力求從不同行業(yè)、不同視角，精準(zhǔn)地切入時下消費者的所思所想。力求在消費者從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)共創(chuàng)者的當(dāng)下，探索話題背后的行業(yè)機會。
報告速讀
■ 小紅書推出美食旅游相關(guān)的官方話題#尋找風(fēng)味小城，此帶動消費者前往小城市尋找特色風(fēng)味美食；
■ 小眾地區(qū)的美食盤點吸引大批游客前往當(dāng)?shù)芈糜?，美食消費成為重要推手；
■ “大人也要玩玩具”話題的爆火，主要源于現(xiàn)代社會對解壓、好奇心、社交和個性化的需求；
■ 年輕人心理需求蘊藏巨大商機，更愿意為提供情緒價值的產(chǎn)品買單；
■ 涉及美妝品類的關(guān)鍵詞里，最熱門的焦點為眼妝，其中用戶對眉毛的關(guān)注最多；
■ 女性更關(guān)注垂類美妝形象改造，參與討論用戶質(zhì)量高。
*拉至文末，獲取完整版
《小紅書趨勢熱點洞察報告-10月上旬》
尋找風(fēng)味小城 /newrank
01小城市旅游成為旅游新風(fēng)向
小紅書平臺在中秋&國慶雙節(jié)期間，推出美食旅游相關(guān)的官方話題#尋找風(fēng)味小城，由此帶動消費者前往小城市尋找特色風(fēng)味美食。
話題創(chuàng)建后，吸引各路美食博主帶話題進行內(nèi)容分享，也衍生出”#本地人愛吃的店”、“#記錄路途中的美食”等衍生話題，話題自9月14日創(chuàng)建至今，總瀏覽量破億，吸引大量用戶關(guān)注和發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。
02 帶動小眾旅游地，美食消費成為重要推手
在商業(yè)營銷方面，小眾地區(qū)的美食盤點吸引大批游客前往當(dāng)?shù)芈糜?/strong>；隨著人流量的上升，特別是假期期間人們的消費意愿隨之上漲，增加的客流量為當(dāng)?shù)厣虡I(yè)增添新的活力，帶動當(dāng)?shù)叵M。
與此同時，#尋找風(fēng)味小城的話題熱度上漲，也為不知名小城發(fā)展旅游經(jīng)濟提供可借鑒模板，不通過景點宣傳，另辟蹊徑也能夠打造出當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕泴嵙?/strong>。
大人也要玩玩具 /newrank
01 小孩覺得很幼稚，但大人覺得剛剛好
#大人也要玩玩具話題的爆火，主要源于現(xiàn)代社會對解壓、好奇心、社交和個性化的需求。成年人透過玩具重溫童年歡樂，滿足好奇心的同時舒緩壓力。
他們在小紅書平臺分享生活點滴，展示個性化樂趣，促進了社交互動。這種多重需求的滿足使其成為受歡迎的話題，吸引了廣泛的關(guān)注和參與。
02 年輕人心理需求蘊藏巨大商機，值得深入研究
如今，年輕人更愿意為提供情緒價值的產(chǎn)品買單。從盲盒熱賣到蘿卜刀DIY，期待感、滿足感等正向情緒價值為很多產(chǎn)品增加了附加值。
對市場敏銳的商家迅速捕捉消費者需求，不斷迭代出內(nèi)容多樣、富有創(chuàng)意、玩法新穎的產(chǎn)品，成功抓住了年輕人的注意力；而這些產(chǎn)品也提供了巨大的情緒價值，被年輕人視為自我療愈的“減壓閥”。
素人改造/newrank
01 素人改造話題互動基礎(chǔ)良好，涉及品類多
據(jù)新紅數(shù)據(jù)現(xiàn)實，在#素人改造相關(guān)筆記中，涉及美妝品類的關(guān)鍵詞里，最熱門的焦點為眼妝，其中用戶對眉毛的關(guān)注最多，其次是睫毛。
對于想要接受美妝改造的用戶而言，最基礎(chǔ)的口紅/唇釉已不能滿足其需求，成分更自然、修飾妝感小成為她們追求的目標(biāo)。
02 女性更關(guān)注垂類美妝形象改造，參與討論用戶質(zhì)量高
男性用戶在#素人改造話題中的占比（25.41%）遠(yuǎn)高于在“改妝聽勸”中（1.69%），其原因在于男性用戶更需要整體性改造（或者是相較于改妝，對整體改造的接受程度更高），不過需要注意的是，在實際筆記創(chuàng)作層面，這兩種話題下美妝類筆記的占比相當(dāng)。
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