隨著科技的進步和數(shù)字化轉型的推進，企業(yè)已經(jīng)意識到新媒體在品牌傳播和營銷方面的巨大潛力。
在獲客成本逐漸提高、消費增長乏力的大背景之下，各個企業(yè)紛紛入局新媒體營銷，通過新媒體矩陣做全網(wǎng)傳播，利用微信生態(tài)沉淀用戶，用小紅書實現(xiàn)品牌種草，抓住直播紅利，以抖音放大變現(xiàn)勢能。
與此同時，各新媒體平臺也在紛紛謀求生態(tài)轉型，補齊短板，由垂類社區(qū)走向一專多能的多元化商業(yè)平臺。
當營銷矩陣化成為主流，各企業(yè)究竟如何讓自己在這場“流量戰(zhàn)役”中突出重圍，搶占流量高地，讓矩陣持續(xù)性地為企業(yè)帶來效益？
特此，新榜矩陣通正式發(fā)布《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》，聚焦企業(yè)新媒體矩陣營銷，分析企業(yè)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，洞察新媒體矩陣營銷趨勢，總結提煉出企業(yè)矩陣布局、內(nèi)容運營策略、新媒體商業(yè)化路徑等內(nèi)容，最后還包括新媒體大數(shù)據(jù)解決方案，旨在為企業(yè)新媒體矩陣建設提供新的方向，實現(xiàn)企業(yè)在新媒體平臺上的長效發(fā)展。
報告速覽
■ 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)定保持增量，為企業(yè)新媒體行業(yè)提供了良好的一級市場環(huán)境；
■ 企業(yè)新媒體發(fā)展趨勢在二級市場上呈現(xiàn)出穩(wěn)健的態(tài)勢；
■ 公眾號的企業(yè)號數(shù)量占比近半，其次是抖音、視頻號，企業(yè)號占比分別為32.6%、10.3%；
■ 頭部企業(yè)號與平臺屬性契合度高，其中服裝鞋帽和食品飲料分布較為廣泛；
■ 以微信公眾號和視頻號相互搭配的內(nèi)生態(tài)矩陣成為企業(yè)號平臺矩陣搭配的底色，抖音占據(jù)重要的位置；
■ 以單賬號月均發(fā)布情況看，視頻號漲幅最高；
■ 企業(yè)號活躍度：服飾、美妝行業(yè)領銜，快手、小紅書發(fā)布體量大；
■ 企業(yè)號傳播表現(xiàn)：互動效果低于大盤，長尾效應明顯；
■ 企業(yè)自播漸成趨勢，銷售大盤穩(wěn)定增長。
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《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》
企業(yè)新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場持續(xù)增量
隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實施，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展。文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營業(yè)收入占比首次突破30%，其中文化服務業(yè)營業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入的51.0%，比上年提高0.3個百分點。
企業(yè)新媒體依托于文化新業(yè)態(tài)行業(yè)，已經(jīng)成為企業(yè)品牌宣傳、整合營銷、具備強互動性和融合性的商業(yè)活動載體。與此同時，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場穩(wěn)定保持增量，為企業(yè)新媒體行業(yè)提供了良好的一級市場環(huán)境。
▲《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》部分截圖
企業(yè)新媒體發(fā)展穩(wěn)健
品牌自播逐漸成為趨勢
企業(yè)新媒體發(fā)展趨勢在二級市場上呈現(xiàn)出穩(wěn)健的態(tài)勢。以抖音自播號市場為例，預計全年規(guī)模將超過四千億，新媒體平臺的崛起為企業(yè)打造了創(chuàng)新的宣傳渠道和開拓新的客戶群體的機會。
自播號的轉化率相對較高，受眾對賬號內(nèi)容和推廣產(chǎn)品更加關注和信賴；其次，自播號的引流成本低，一旦擁有一定規(guī)模的粉絲，就可以通過定期推送內(nèi)容和定向引流等方式增加轉化率。
▲《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》部分截圖
企業(yè)號矩陣布局模式
企業(yè)號行業(yè)分布：
各平臺垂直度高，行業(yè)精細化運營
各平臺企業(yè)號分布中，頭部企業(yè)號與平臺屬性契合度高，其中服裝鞋帽和食品飲料分布較為廣泛；視頻號的TOP行業(yè)分布呈現(xiàn)明顯差異，B站的游戲、數(shù)碼類企業(yè)號較多。
建議企業(yè)精細化運營與自身屬性關聯(lián)性強的平臺，并把其他平臺作為品牌拓展、跨類營銷的新渠道。
▲《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》部分截圖
企業(yè)號常見組合：
微、視、抖為主要構成元素
隨著視頻號崛起，以微信公眾號和視頻號相互搭配的內(nèi)生態(tài)矩陣成為企業(yè)號平臺矩陣搭配的底色，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展以及興趣電商不斷壯大，抖音平臺在企業(yè)號平臺矩陣搭配中占據(jù)越來越重要的位置。
▲《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》部分截圖
企業(yè)號矩陣模式：
搭建策略各有不同，按需選擇效果更佳
企業(yè)可以通過建立或聯(lián)動多個賬號來形成矩陣號，這些賬號之間相互引流并以賬號組的形式實現(xiàn)不同的營銷效果。
在實際業(yè)務運營過程中，選擇適合自己的矩陣類型非常重要，因為只有這樣才能最大化地發(fā)揮矩陣的多元性、放大性和協(xié)同效應。
▲《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》部分截圖
企業(yè)號矩陣內(nèi)容運營策略
企業(yè)號內(nèi)容增長趨勢：
視頻號發(fā)布量上漲速度最快
從單賬號月均發(fā)布情況來看，各平臺皆呈現(xiàn)增長趨勢（公眾號除外）；其中視頻號漲幅最高，或可看出企業(yè)為尋求新的增量，運營重心逐漸向視頻號遷移；而從單賬號發(fā)布體量來看，快手、抖音、公眾號依然保持較高的發(fā)布體量。
▲《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》部分截圖
企業(yè)號活躍度：
服裝、美妝領銜，快手、小紅書發(fā)布體量大
觀察企業(yè)賬號創(chuàng)作體量發(fā)現(xiàn)，各平臺企業(yè)認證賬號的單賬號月均發(fā)布量均高于該平臺整體大盤水平。
在抖音、快手、小紅書平臺，服裝、美妝行業(yè)的企業(yè)賬號量產(chǎn)能力強， 公眾號、視頻號媒體企業(yè)號發(fā)文活躍度最高，而科技、游戲類企業(yè)號更偏愛B站。
▲《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》部分截圖
企業(yè)號內(nèi)容類型：
平臺“一專多能”，生活元素豐富
企業(yè)號通過發(fā)布具備形式創(chuàng)新、情感共鳴、有趣娛樂和互動參與屬性的作品，為用戶提供輕松愉快且有獲得感的內(nèi)容，吸引消費者的注意力和分享欲望，通過這樣，最大限度的收獲消費者關注，促進營銷轉化，沉淀粉絲群體，為商業(yè)變現(xiàn)構筑城池。
▲《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》部分截圖
企業(yè)號矩陣布局模式
企業(yè)新媒體矩陣搭建策略
企業(yè)新媒體矩陣搭建需要根據(jù)企業(yè)特點和目標受眾進行個性化的規(guī)劃和執(zhí)行。不斷關注新媒體領域的發(fā)展趨勢和創(chuàng)新，及時調(diào)整策略，保持靈活性和適應性，以提高品牌知名度、用戶參與度和市場競爭力。
▲《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》部分截圖
建立數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析體系
通過建立多平臺數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)管理中臺，利用數(shù)據(jù)分析工具來監(jiān)測和評估不同新媒體平臺的表現(xiàn)，幫助企業(yè)在數(shù)字化時代更好地應對多平臺、多賬號的挑戰(zhàn)，加強數(shù)字資產(chǎn)管理，提升運營效率，并為企業(yè)的數(shù)字化轉型和線上營銷提供有力支持，幫助企業(yè)更好地調(diào)整策略和資源分配。
▲《2023企業(yè)新媒體矩陣營銷洞察報告》部分截圖
結語
通過《報告》不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)新媒體矩陣營銷已是大勢所趨，它的優(yōu)勢讓眾多企業(yè)競相涌入。然而，隨著矩陣營銷所帶來的多平臺、多賬號的挑戰(zhàn)，如何科學、智能地進行精細運營和高效管理矩陣，成為了決定企業(yè)媒體矩陣能否持續(xù)發(fā)展、為企業(yè)不斷賦能業(yè)務的關鍵因素之一。
新榜旗下的矩陣通是滿足跨平臺、多賬號運營需求的多平臺數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)管理SaaS，能幫助企業(yè)解決跨平臺多賬號管理、回收數(shù)據(jù)賦能運營、企業(yè)競對監(jiān)測、賬號風險監(jiān)管、用戶線索挖掘等多個業(yè)務場景。
目前服務客戶有來自汽車、家居、醫(yī)療、金融、媒體等多個行業(yè)的頭部企業(yè)，為他們提供運營支持，提升企業(yè)管理效率，如果您也有相關需求，歡迎點擊按鈕申請試用，預約產(chǎn)品演示。
*矩陣通更適用于管理賬號數(shù)量超過50個的企業(yè)
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