01. 小紅書美妝護膚行業(yè)筆記熱度持續(xù)升高

02. 用戶對于需求、人群和使用場景討論度集中

根據(jù)5月小紅書妝護筆記評論詞云顯示，用戶討論的核心關(guān)注點中，關(guān)于受眾人群的需求、使用場景等討論較多；我們發(fā)現(xiàn)，不同族群的關(guān)注點有著典型特征，而且在美妝護膚過程中，場景化的需求痛點引發(fā)用戶積極討論。

01. 夏季護膚：防曬、清潔、美白，樣樣不能少

隨著氣溫升高，夏季即將來臨，人們對皮膚保護的意識增強，需要購買防曬產(chǎn)品以抵御戶外紫外線對皮膚的傷害，同時需要注重清潔和美白產(chǎn)品的使用，以保持皮膚的清爽、舒適和美白；由于“美白”和“抗老”概念逐漸深入人心，防曬已經(jīng)成為妝護人群的“剛性” 需求。

02.護膚達人最愛：氨基酸、煙酰胺和玻尿酸

在提及美妝護膚產(chǎn)品時，用戶對氨基酸、煙酰胺和玻尿酸這三種成分的關(guān)注度更高，備受關(guān)注的原因在于它們能夠滋潤保濕，淡化皺紋色斑，提高皮膚的彈性和光澤，并起到較好的美白效果，同時還能夠提高皮膚的保護能力，已經(jīng)成為主流護膚產(chǎn)品的主打賣點。

03.輕裝上陣，精華、口紅、面霜，妝護必備神器

在關(guān)于美妝護膚產(chǎn)品的筆記中，用戶對液態(tài)精華、有色唇膏/口紅、乳液/面霜等產(chǎn)品更加偏愛，主要原因是它們能夠深層滋養(yǎng)皮膚、保持肌膚水分、增添色彩，具有明顯的美容和護膚功效，同時也滿足了消費者對于品質(zhì)、效果和個性化的追求。

01.潮流時尚和實用經(jīng)濟族群占據(jù)主流

02.追求新品牌、新成分，關(guān)注產(chǎn)品功效和多樣性

潮流時尚族群喜歡嘗試新品牌、新成分，對于新潮流的趨勢非常敏感；該族群看重產(chǎn)品功效，會基于自身膚質(zhì)做出合理選擇；在彩妝方面，她們追求創(chuàng)新和多樣性，喜歡挑戰(zhàn)不同的妝容風(fēng)格；用戶痛點主要集中在新產(chǎn)品的耐受問題和效果不及預(yù)期等。

實用經(jīng)濟族群認為實惠優(yōu)質(zhì)是選擇美妝護膚產(chǎn)品的首要因素；他們通常會選擇性價比高、實用性強的產(chǎn)品，不太注重品牌和包裝；此外，他們也會關(guān)注產(chǎn)品的功能效果；這類用戶的痛點主要集中在產(chǎn)品價格過高，性價比低。

01.基礎(chǔ)護膚范圍廣，產(chǎn)品選擇很重要

小紅書用戶針對基礎(chǔ)護膚相關(guān)話題討論熱度較高，該場景下的關(guān)注人群主要需求痛點集中在基礎(chǔ)護膚產(chǎn)品的選擇、補水保濕和清潔的功能效果以及膚質(zhì)對于品牌選擇的限制等方面，尤其對選擇產(chǎn)品選擇困難討論較多。

02.夏季防曬不能缺，曬后肌膚問題大

隨著夏季到來，肌膚防曬這一護膚場景的討論熱度也逐漸上漲，小紅書用戶在討論這一場景的相關(guān)討論中，對產(chǎn)品是否能夠達到真正的防曬效果格外關(guān)注，關(guān)于產(chǎn)品功能相關(guān)痛點關(guān)注度較高。此外，肌膚初夏曬后問題、防曬產(chǎn)品的涂抹膚感以及不同膚質(zhì)的適用度也成為用戶痛點。

03.日常妝容討論多，產(chǎn)品選擇受關(guān)注

小紅書用戶對于日常妝容相關(guān)的話題討論量和瀏覽量較大，該場景下，用戶主要將精力放在分享日常妝容的博主使用的是什么產(chǎn)品上，由此引發(fā)出產(chǎn)品選擇困難的痛點，此外對于化妝時間、妝容妝效等方面的痛點討論同樣較多。

美妝用戶對功能的需求呈現(xiàn)季節(jié)性變化，隨著夏季到來，防曬、清潔和美白等功能熱度迅速躍升至榜首；護膚場景中，用戶關(guān)注的痛點主要圍繞著產(chǎn)品選擇、功能效果、肌膚問題、使用感受等核心關(guān)注點展開。