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今年的“微信公開課”，依然不公開。

與上一年一樣，沒有直播、沒有媒體，專注面向微信生態(tài)內(nèi)的開發(fā)者、創(chuàng)作者以及MCN、品牌方和服務(wù)商，微信團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)與他們面對(duì)面，請(qǐng)他們提出問題，平臺(tái)來回答問題。

不過，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)同行傳來的一手信息，以及感受分享，新榜編輯部還是得以在場(chǎng)外了解到這場(chǎng)公開課的一些亮點(diǎn)碎片。

比如據(jù)我們了解，今年“微信公開課”一共設(shè)置了22個(gè)分會(huì)場(chǎng)，覆蓋視頻號(hào)、微信小店、企業(yè)微信、短劇&小說、小游戲、問一問、跨境等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

現(xiàn)場(chǎng)回傳圖片

其中，視頻號(hào)依舊是今年的重點(diǎn)，而在去年8月重新上線的“微信小店”也被全場(chǎng)聚焦，可能會(huì)成為新一代被寄予厚望的“原子化”組件。除此之外，微信團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“小程序連接到微信小店”等新功能，也透露了2025年微信帶貨業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。

結(jié)合多方分享的內(nèi)容，我們?yōu)榇蠹沂崂砹藥c(diǎn)信息。需要提示的是，以下均來自現(xiàn)場(chǎng)同行分享，僅供各位榜友參考，詳細(xì)內(nèi)容可以關(guān)注后續(xù)官方發(fā)布。

視頻號(hào)：

再次強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)真人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值

1. 2024年視頻號(hào)內(nèi)容主播收入翻倍，垂類內(nèi)容需求被釋放。

2024年，越來越多的內(nèi)容主播在視頻號(hào)開播、獲得了收入。微信公開課現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播數(shù)量增加了110%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播開播場(chǎng)次數(shù)增加了100%，內(nèi)容主播收入翻倍，增幅達(dá)到110%。

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垂類內(nèi)容直播是去年視頻號(hào)的發(fā)力重點(diǎn)之一，比如法律垂類直播的開播上漲了2.5倍。在NBA等體育賽事直播版權(quán)的加持下，視頻號(hào)體育垂類直播的付費(fèi)額度增長了190%以上。

2. 視頻號(hào)對(duì)新作者的流量?jī)A斜力度，大于其他平臺(tái)。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)提到，目前對(duì)于新人創(chuàng)作者和偏UGC的普通人創(chuàng)作者，視頻號(hào)給到的流量?jī)A斜和扶持力度是遠(yuǎn)大于其他平臺(tái)的。這也意味著，當(dāng)一個(gè)新號(hào)開始發(fā)布內(nèi)容，有更大幾率會(huì)出現(xiàn)爆款。

3. 視頻號(hào)推薦算法看的不是某個(gè)指標(biāo)數(shù)值，而是內(nèi)容對(duì)于用戶的實(shí)際價(jià)值。

視頻號(hào)推薦算法中有幾個(gè)占比較高的明確指標(biāo)，比如3秒以上播放率（即多少人看完了視頻前3秒）、完播率、平均播放時(shí)長等，還有轉(zhuǎn)發(fā)率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率等。

對(duì)于每個(gè)指標(biāo)，推薦算法看的不是數(shù)值，而是看數(shù)值背后用戶的正負(fù)反饋。以轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為例，如果一條視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)高，但轉(zhuǎn)發(fā)之后在微信上的點(diǎn)擊率很低，那轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就不會(huì)為內(nèi)容流量帶來加成，甚至可能是負(fù)面作用。

4. 相比整體粉絲量，常讀粉絲數(shù)更有價(jià)值。

在目前主流的幾個(gè)短視頻平臺(tái)中，視頻號(hào)是唯一一個(gè)不顯示賬號(hào)粉絲數(shù)的。其中一個(gè)重要原因在于，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)想讓創(chuàng)作者去追求內(nèi)容價(jià)值本身，而不是某一個(gè)具體數(shù)值大小。

實(shí)踐來看，視頻號(hào)粉絲數(shù)并不能等同于賬號(hào)內(nèi)容流量水平。視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)提到，比起粉絲數(shù)多少，粉絲追更率是一個(gè)更重要的指標(biāo)，如果某個(gè)粉絲關(guān)注后對(duì)賬號(hào)后續(xù)新內(nèi)容并不感興趣，完播率、互動(dòng)率等下滑明顯，那這個(gè)粉絲就會(huì)是“無效粉絲”。

而在視頻號(hào)算法中，常讀粉絲的觸達(dá)率會(huì)更高，只有粉絲基數(shù)、沒有常讀粉絲互動(dòng)的賬號(hào)內(nèi)容流量，反而可能不如那些常讀粉絲比例高的小號(hào)。

5. AI生成視頻內(nèi)容不會(huì)被刻意區(qū)分。

2024年6月，視頻號(hào)發(fā)布直播新規(guī)則，對(duì)AI工具生成的虛擬形象直播進(jìn)行限制。雖然這條規(guī)則并未涉及視頻內(nèi)容，但還是有部分從業(yè)者對(duì)AI內(nèi)容在視頻號(hào)發(fā)展感到不確定。

對(duì)于這個(gè)問題，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示AI內(nèi)容需要讓用戶有知情權(quán)，即有明確標(biāo)識(shí)，但不會(huì)因此對(duì)其產(chǎn)生區(qū)分，還是要根據(jù)視頻內(nèi)容質(zhì)量決定，AI內(nèi)容有好的也有壞的。

一些公眾號(hào)創(chuàng)作者也在猶豫將內(nèi)容轉(zhuǎn)成視頻時(shí)能不能用AI出鏡，據(jù)了解無論是用AI出鏡還是真人出鏡，這兩種形式并沒有什么影響，看的還是內(nèi)容本身。

6. 2025年視頻號(hào)內(nèi)容直播的玩法和方向：

一是內(nèi)容直播激勵(lì)政策會(huì)從單場(chǎng)延續(xù)到多場(chǎng)，有效期持續(xù)3個(gè)月；

二是推出邀請(qǐng)朋友開播的新玩法，邀請(qǐng)者每天最高能獲得1000流量點(diǎn)的激勵(lì)；

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三是強(qiáng)化視頻直播的“預(yù)約”“互動(dòng)”“關(guān)注”這三個(gè)產(chǎn)品能力，推薦機(jī)制上會(huì)提升互動(dòng)的權(quán)重，分發(fā)上進(jìn)一步觸達(dá)粉絲。

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四是優(yōu)化直播“位置”插件，便于地域類主播聚合流量。

微信小店：

新一代被寄予厚望的“原子化”組件

原子化內(nèi)容組件，是張小龍?jiān)?022年微信公開課中對(duì)于視頻號(hào)的定位。

此后，視頻號(hào)持續(xù)迭代，與公眾號(hào)、朋友圈、小程序、直播等其他產(chǎn)品組件相互串聯(lián)導(dǎo)流，自然流轉(zhuǎn)于整個(gè)微信生態(tài)中。

現(xiàn)如今，視頻號(hào)基建已經(jīng)逐步完善，下一個(gè)原子化組件的厚望，被寄予在微信小店身上。

2024年騰訊周年慶大會(huì)上，張小龍?zhí)岬搅藢?duì)微信小店“原子化”的構(gòu)想：“商品信息應(yīng)該成為一個(gè)原子化交易組件，能自由地在微信里游走?！?/span>

隨后不久，微信小店就開始灰度測(cè)試“送禮物”功能，被外界視作是騰訊重做電商的重要信號(hào)。在本次微信公開課中，微信小店也單獨(dú)占據(jù)了一個(gè)分會(huì)場(chǎng)，可見其份量。

1. 微信小店GMV規(guī)模增長1.92倍，25歲+女性是消費(fèi)主力軍。

2024年，微信小店帶貨規(guī)模高速增長，再創(chuàng)新高。相比同期數(shù)據(jù)，GMV規(guī)模是2023年的1.92倍，訂單數(shù)量是2.25倍，月動(dòng)銷商品數(shù)是3.83倍。

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從微信小店的使用人群分布來看，25歲以上用戶是主力，占比達(dá)97.7%；男女用戶占比接近4:6；二、三線城市用戶數(shù)量最多，占據(jù)整個(gè)大盤的40%，高于一線、新一線城市。

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女裝，仍是微信小店的優(yōu)勢(shì)類目，在整個(gè)服飾家居大類中獨(dú)占鰲頭。

此外，食品生鮮、玉翠文玩等類目也隱隱有了爆發(fā)跡象。

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接下來，微信小店將開放更多類目，并簡(jiǎn)化商家準(zhǔn)入門檻，下調(diào)珠寶首飾、內(nèi)衣、女裝等25個(gè)類目的保證金，最高降幅達(dá)到50%。

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2. 視頻號(hào)帶貨達(dá)人全面升級(jí)為微信小店帶貨者。

這次微信公開課中，微信官方表示視頻號(hào)帶貨達(dá)人將全面升級(jí)為“微信小店帶貨者”，也是2025年帶貨者業(yè)務(wù)四個(gè)重要方向中的首個(gè)方向。

對(duì)于微信小店帶貨者的概念，微信官方解釋其為申請(qǐng)開通使用微信小店帶貨功能服務(wù)的主體，帶貨者包括企業(yè)、個(gè)體工商戶、個(gè)人。

升級(jí)后的微信小店帶貨者，觸達(dá)用戶的渠道也更為豐富，從原本的直播、視頻、櫥窗，拓展為社群、公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、小程序。

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方向二是微信官方對(duì)于帶貨者產(chǎn)品功能和工具的持續(xù)升級(jí)，比如微信鼓勵(lì)帶貨者探索微信社交場(chǎng)景下的新玩法，其中便包括近期上線的“送禮物”功能，讓商品信息在社交關(guān)系中流轉(zhuǎn)。

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方向三、四分別是微信對(duì)帶貨者的激勵(lì)，以及對(duì)帶貨者孵化機(jī)構(gòu)的扶持，包括現(xiàn)金、結(jié)算GMV分成等維度。

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3. 微信小店帶貨者GMV漲幅超過200%。

微信公開課現(xiàn)場(chǎng)也分享了帶貨者的增長數(shù)據(jù)。

以2024年12月對(duì)比2023年12月，帶貨者GMV漲幅超過200%，動(dòng)銷帶貨漲粉漲幅超過130%，聯(lián)盟動(dòng)銷商品數(shù)超過160%。

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4. 小程序連接到微信小店。

既然是新一代原子化組件，那么微信小店也在商家經(jīng)營場(chǎng)景中承載著重要的流轉(zhuǎn)作用。

微信公開課中提到，微信小店與小程序、服務(wù)號(hào)共同構(gòu)成穩(wěn)定三角模型。其中，微信小店是重要的連接交易樞紐，不僅在視頻號(hào)、公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)等社交場(chǎng)景中連接用戶，也是統(tǒng)一承接交易、訂單、售后的關(guān)鍵載體。

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在此基礎(chǔ)上，小程序面向公域，承接會(huì)員運(yùn)營和外部營銷；服務(wù)號(hào)用于私域承接，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀和復(fù)購增長。

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近年來，微信公開課愈發(fā)低調(diào)、向內(nèi)。但對(duì)于微信生態(tài)內(nèi)的從業(yè)者來說，仍然是一門每年必聽的功課。

今年的話題交接棒從視頻號(hào)來到了微信小店手中，借勢(shì)即將到來的春節(jié)檔，微信正在探索重做電商的可能性。此前2024年11月，推出十年的微信小店首次被寫入騰訊集團(tuán)財(cái)報(bào)，騰訊高管也表示“微信小店對(duì)微信電商閉環(huán)至關(guān)重要”。

接下來，視頻號(hào)和微信小店這兩個(gè)原子化組件會(huì)在微信生態(tài)中產(chǎn)生哪些新的化學(xué)反應(yīng)，這些問題將留給2025來回答。

作者 | 松露 小八

編輯 | 張潔

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