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知識黃金時代:抖音精選如何讓創(chuàng)作者“飛”起來?

新榜
新榜獨(dú)家抖音精選知識盤點(diǎn)

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2024年,哪些書籍值得一讀?你有什么收獲?

知識類盤點(diǎn)活動《這一年我超有收獲啊》的內(nèi)容幾乎是萬里挑一出來的。抖音精選盤點(diǎn)了過去一年中,人文、科普、科技、校園等多個賽道的精彩視頻,在成千上萬條作品里,只有具備年度知識高光記憶的作品才會被選中,進(jìn)而放到抖音精選專門開設(shè)的內(nèi)容板塊之中。

文化讀書類博主走在最前面,比如,“這個月”向粉絲推薦張愛玲的小說《小團(tuán)圓》,“大腦門兒蘇德超”帶來新銳作家李穎迪的非虛構(gòu)作品《逃走的人》,“東興茍十三”則把《莊子哲學(xué)講記》帶到粉絲的面前……他們分享自己對書籍的理解,也講述自己對現(xiàn)實(shí)生活的觀察。

據(jù)了解,《這一年我超有收獲啊》涵蓋人文社科、年度流行情緒盤點(diǎn)、年度重磅科研成果、年度科技新朋友、年度徐霞客瞬間、我的年度寶藏課等類別的內(nèi)容。


由王德峰教授、止庵、一只蕭包子、上知天文等文化科普創(chuàng)作者,共同支撐起一場文化濃度很高的文化盛宴,以回應(yīng)當(dāng)下人們的內(nèi)心需求,照應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界中的動態(tài)變化。

這是抖音精選長久運(yùn)營深度視頻內(nèi)容以來的一次集中展示,不少優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的視頻被收入其中,得到展示自身的機(jī)會和舞臺。

值得關(guān)注的是,在本次入選的創(chuàng)作者群體中,有相當(dāng)一部分是近一年嶄露頭角的新興創(chuàng)作者。盡管從全網(wǎng)范圍來看,他們或許尚未躋身頭部作者行列,但已經(jīng)具備了成為頭部創(chuàng)作者的潛力,憑借著專業(yè)、有趣、有料的內(nèi)容風(fēng)格,迅速獲得大量粉絲的喜愛。

那么,正當(dāng)大多數(shù)人都沉浸在娛樂中時,抖音精選為什么要用知識的方式,與我們一起告別2024年呢?


解讀文學(xué)獲得319萬粉絲,

時代情緒就在知識當(dāng)中


從抖音官方精心制作發(fā)布的混剪視頻,以及眾多創(chuàng)作者踴躍投稿的個人作品中,可以清晰地看到,人文社科領(lǐng)域依舊穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著經(jīng)典主流賽道的重要位置。

抖音精選年度圖書混剪

“這個月”是一位年輕且獨(dú)特的創(chuàng)作者。1994年出生的她總能從當(dāng)下熱門的社會話題中,找到切入文學(xué)的通道,再用文學(xué)中的故事,把現(xiàn)實(shí)生活中的具體情況進(jìn)行對照,既能讓粉絲透過現(xiàn)象看本質(zhì),又能學(xué)習(xí)到文學(xué)知識。

2024年,她的創(chuàng)作迎來一個高峰。5月27日發(fā)布的視頻《父母把愛子當(dāng)投資,情侶把愛情當(dāng)買賣,愛的教育大缺失》獲贊61萬,5月30日的視頻《張愛玲太超前了,到底是誰在說她只會寫小情小愛》更是獲得了82萬的高點(diǎn)贊量。

“主播語速快,邏輯清,證明思維敏捷,評論思考到位且有深度,特別是談到‘羅杰像要去托夢的鬼’、‘小藍(lán)牙齒’、‘粘人就是臟的’。”有粉絲這樣評論她的內(nèi)容,“每處都有自己的深刻解讀、體會,這就是語文老師讓我們閱讀做標(biāo)注要達(dá)到的深度,整個視頻是細(xì)糠啊。”


漸漸地,她逐漸走出一條屬于自己的路,粉絲達(dá)到320萬。


解讀張愛玲是“這個月”的一大主題。“這個月”善于將張愛玲的個人經(jīng)歷與她的作品創(chuàng)作緊密聯(lián)系起來。張愛玲自身的成長經(jīng)歷充滿坎坷,她在家庭、愛情等方面都遭遇了諸多挫折。但正是這些經(jīng)歷,成為她創(chuàng)作的靈感源泉。她以敏銳的洞察力和細(xì)膩的筆觸,將自己對生活、人性的深刻理解融入到作品中。

“這個月”通過分享張愛玲的經(jīng)歷,鼓勵年輕女性在面對挫折時,不要?dú)怵H,要學(xué)會從自己的經(jīng)歷中汲取力量,將生活的苦難轉(zhuǎn)化為成長的養(yǎng)分。

從書本回到現(xiàn)實(shí)中,在當(dāng)下這個快節(jié)奏且充滿挑戰(zhàn)的時代,年輕人的內(nèi)心情緒狀態(tài)備受關(guān)注。從一度陷入致郁情緒,到如今積極尋求治愈之道,“情緒價值”愈發(fā)凸顯出其重要性。當(dāng)新一代年輕人開始將目光向內(nèi),專注于構(gòu)建屬于自己的精神世界時,知識所蘊(yùn)含的價值更是達(dá)到了前所未有的高度,知識能讓用戶了解自己、讀懂自己、讀懂當(dāng)下的時代情緒。

抖音博主“治愈果??(kakki在說啥)”總是通過溫暖、溫馨的視頻內(nèi)容治愈粉絲。她把生活中的小確幸講出來,傳遞生活中的美好事情;也在睡覺之前說晚安,用溫柔的聲音陪伴粉絲入睡;偶爾分享一些有趣的冷知識,讓粉絲在輕松的氛圍中拓寬自己的知識面。


由于她的風(fēng)格很治愈,對于那些在快節(jié)奏生活中感到壓力較大、需要尋找心靈慰藉的人群來說,是很好的解壓方式;對于喜歡傾聽他人故事、分享生活感悟的人,也具有很大的吸引力。

曾經(jīng),科學(xué)科普賽道在大眾視野中猶如一片“冷門”之地,流量寥寥,鮮有人問津。然而,時代的浪潮正悄然改變著這一局面。

我們能清晰地看到,許多復(fù)雜的物理知識,正在以通俗易懂的方式被解構(gòu)和傳播,越來越多的年輕人開始將目光投向科學(xué)科普領(lǐng)域,甚至自發(fā)地投入到學(xué)習(xí)之中。

科普博主“復(fù)旦博士宇光”是這股潮流的佼佼者。他陽光帥氣,本科畢業(yè)于中國海洋大學(xué),后直博進(jìn)入復(fù)旦大學(xué)攻讀生物醫(yī)學(xué)專業(yè),2024年7月畢業(yè),如今在中科院讀博士后。


宇光在一期視頻中談到,選擇做博主是源于對知識分享的濃厚熱情。他認(rèn)為科學(xué)知識不應(yīng)局限于學(xué)術(shù)圈和實(shí)驗(yàn)室,希望借抖音平臺,將生物醫(yī)學(xué)等科學(xué)知識以更廣泛、便捷的方式傳播給大眾,激發(fā)大家對科學(xué)的探索欲。

從2023年9月至今,宇光共發(fā)布180多個視頻,他以專業(yè)的生物醫(yī)學(xué)知識為基礎(chǔ),用通俗易懂、幽默風(fēng)趣的方式進(jìn)行科普,讓觀眾輕松理解原本晦澀難懂的科學(xué)知識,逐漸形成了獨(dú)特的科普風(fēng)格。


創(chuàng)作者走向職業(yè)化,

知識傳播的黃金時代來了


“荒蛋制造局”是一個團(tuán)隊(duì)型賬號,由博主布萊恩等人組成的團(tuán)隊(duì),以制作和測試稀奇古怪的東西而聞名。

他們的實(shí)驗(yàn)包括用人臉面具解鎖手機(jī)和支付軟件、驗(yàn)證手機(jī)是否能被遠(yuǎn)程引爆、測試哪種剎車方式更安全、重現(xiàn)美劇“越獄”中的經(jīng)典場面等。其中,他們做過最危險的實(shí)驗(yàn)之一是死亡單擺實(shí)驗(yàn),通過巨型單擺實(shí)驗(yàn)來探究其中的科學(xué)邏輯。


選題策劃是“荒蛋制造局”視頻制作的起始點(diǎn)。他們一方面關(guān)注當(dāng)下的社會熱點(diǎn)話題,另一方面,從科學(xué)知識的寶庫中挖掘有趣的概念。一旦選題確定,技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)便拉開帷幕。這一環(huán)節(jié)是整個制作流程中對技術(shù)要求最高、最具挑戰(zhàn)性的部分。根據(jù)選題內(nèi)容,團(tuán)隊(duì)需要開發(fā)相應(yīng)的道具和精心設(shè)計實(shí)驗(yàn)方案。

在拍攝準(zhǔn)備階段,每一個細(xì)節(jié)都不容忽視。場景布置是關(guān)鍵的一環(huán),它要根據(jù)實(shí)驗(yàn)內(nèi)容和主題風(fēng)格進(jìn)行精心打造。拍攝過程如同一場精心編排的演出。團(tuán)隊(duì)成員按照預(yù)先制定的腳本進(jìn)行拍攝,在這個過程中,確保畫面清晰、穩(wěn)定是最基本的要求。

后期制作是將拍攝素材轉(zhuǎn)化為精彩視頻的關(guān)鍵步驟。剪輯是后期制作的核心工作之一,通過對拍攝素材的篩選、剪輯和拼接,將分散的片段組合成一個邏輯清晰、節(jié)奏緊湊的故事。

相比娛樂化內(nèi)容更注重趣味性、新奇性和情感共鳴;知識領(lǐng)域的內(nèi)容則具有專業(yè)性、系統(tǒng)性和深度。

在當(dāng)下,隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,知識傳播的門檻被大幅降低,人們對于知識的渴望與推崇達(dá)到了前所未有的高度。從短視頻平臺上的知識科普,到在線教育課程的全面鋪開,知識的獲取變得便捷且高效,整個社會都沉浸在對知識的高度認(rèn)可與熱烈傳播的氛圍之中。

文化博主“燕國史君”是遼寧人,童年受姥姥講述的故事影響,埋下熱愛歷史的種子,高中前因《秦時明月》對歷史興趣大增。2020年大學(xué)畢業(yè)后,他進(jìn)入鋁材廠工作,卻陷入痛苦內(nèi)耗,2022年回到老家待業(yè)。在此期間,他大量閱讀歷史書籍,對明史尤為著迷。

2023年是他人生轉(zhuǎn)折點(diǎn),注冊抖音賬號“燕國史君”并發(fā)布首個視頻,開啟創(chuàng)作之路。他堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)創(chuàng)作,哪怕更新慢也用心對待每個作品。2024年9月,講述張居正一生的視頻獲18萬點(diǎn)贊,當(dāng)月粉絲破10萬。

截至2025年1月,“燕國史君”發(fā)布40個硬核解讀作品,累計獲贊80萬,逐漸在抖音精選歷史領(lǐng)域嶄露頭角 。


對于平臺生態(tài)而言,豐富且優(yōu)質(zhì)的知識類內(nèi)容,是提升平臺文化內(nèi)涵與用戶粘性的關(guān)鍵因素。在抖音精選上,大量專業(yè)、有趣的知識類視頻吸引了不同年齡段、不同職業(yè)背景的用戶群體,他們因?qū)χR的渴望匯聚于此,形成了一個積極向上的學(xué)習(xí)型社區(qū)。

回首知識領(lǐng)域創(chuàng)作的發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn)它正逐步從興趣驅(qū)動的小眾行為,演變?yōu)榫邆涑墒焐虡I(yè)模式、廣闊發(fā)展前景的可持續(xù)職業(yè)與產(chǎn)業(yè)。

起初,踏入這片領(lǐng)域的創(chuàng)作者大多出于對知識的純粹熱愛,以及想要分享知識的熱忱。在沒有明確商業(yè)回報預(yù)期的情況下,他們憑借著內(nèi)心的執(zhí)著,在各自擅長的專業(yè)知識領(lǐng)域辛勤耕耘,將晦澀的學(xué)術(shù)知識、復(fù)雜的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容,通過視頻形式在網(wǎng)絡(luò)平臺上分享。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和大眾對知識需求的激增,知識傳播的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。這無疑是創(chuàng)作者的黃金時代,創(chuàng)作的內(nèi)容能借助各種渠道迅速觸達(dá)海量受眾,每一個有價值的觀點(diǎn)、每一段獨(dú)特的見解都有機(jī)會引發(fā)廣泛關(guān)注。


平臺搭舞臺,溫暖助力創(chuàng)作者


35歲的李燕飛遭遇職業(yè)瓶頸,在迷茫中,熱愛閱讀的他抓住抖音帶來的機(jī)遇,注冊“1379號觀察員”開啟創(chuàng)作。

電影《沙丘》上映引爭議,他發(fā)布原著解讀視頻,當(dāng)晚就漲粉3萬,很快看到了平臺的潛力。平臺豐富功能為他所用,制作科幻小說解讀視頻時,他能插入電影畫面、搭配 BGM,極大提升了視頻吸引力。

抖音精選廣泛的用戶群體和高效傳播機(jī)制,讓他的作品收獲海量關(guān)注。解讀《百年孤獨(dú)》時,他反復(fù)研讀原著,制作的系列視頻總時長超過3小時,播放量超1200萬次。評論區(qū)互動頻繁,為他帶來持續(xù)創(chuàng)作靈感,粉絲數(shù)量不斷攀升。


而當(dāng)“這個月”的視頻被收錄到抖音精選時,還專門發(fā)了一期視頻講述自己的心得體會。她在視頻中說,“我是一名知識類內(nèi)容創(chuàng)作者,最近真切感受到抖音在大力支持和維護(hù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。有了官方支持后,好多新朋友認(rèn)識了我?!?/strong>

2024年下半年,抖音精選的眾多重磅活動紛紛向她拋出橄欖枝,邀請她跨界參加抖音上海時裝周,在時尚舞臺上展現(xiàn)文學(xué)與時尚融合的獨(dú)特魅力;參與精選開放麥,分享創(chuàng)作背后的故事與心得;在年底參與超長人物報道,全方位、立體化地展示她的創(chuàng)作歷程與個人成長。

這一系列活動不僅讓她的粉絲量呈爆發(fā)式增長,更極大地提升了她在行業(yè)內(nèi)的知名度與影響力。

官方的機(jī)會面向所有優(yōu)秀的創(chuàng)作者。其中,“畢導(dǎo)”憑借專業(yè)且充滿趣味的科普視頻,深受用戶喜愛,多次獲得平臺的激勵。更為重要的是,在抖音精選的大力支持與積極推動下,畢導(dǎo)獲得了前往諾貝爾獎相關(guān)活動現(xiàn)場進(jìn)行交流報道的寶貴機(jī)會。


難得的經(jīng)歷不僅讓他的創(chuàng)作視野得到極大拓展,接觸到全球頂尖的科研成果與科研人員,更使他的創(chuàng)作內(nèi)容得以進(jìn)一步升華。

抖音精選深知創(chuàng)作者是平臺內(nèi)容生態(tài)的核心驅(qū)動力,因此,不斷給創(chuàng)作者們搭臺子,讓創(chuàng)作者唱好屬于自己的戲劇。

其中,《這一年我超有收獲啊》就是抖音精選在年底搭的一個“臺子”入選活動的創(chuàng)作者視頻,會在抖音精選多個重要位置獲得顯著曝光。首頁推薦位讓視頻能夠迅速觸達(dá)海量用戶,搜索結(jié)果頁面的優(yōu)先展示,則增加了視頻的精準(zhǔn)觸達(dá)率。

抖音精選上線時間是在2024年9月,上線時間不算長,但成長迅速。它重點(diǎn)挖掘的領(lǐng)域涵蓋知識、生活、娛樂文化等多個領(lǐng)域,爆款內(nèi)容迅速涌現(xiàn)。

“阿宇的科學(xué)冒險”自制高速飛行翼從5000米高空一躍而下的視頻,讓他一個月漲粉40萬;“龍叔叔講英語”的開火車系列合集總播放量超2億次,獨(dú)特的教學(xué)方式深受孩子們喜愛;“超Carry的柴西”登頂秦嶺最高峰,記錄南北分界線擋住南下云的視頻,收獲38萬點(diǎn)贊和3.5萬收藏。

在短短幾個月的時間里,抖音精選憑借對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度挖掘和大力推廣,已然在短視頻領(lǐng)域占據(jù)了重要的一席之地。

在數(shù)字化浪潮下,平臺生態(tài)的核心競爭力在于知識氛圍,它是 “社區(qū)之魂”,決定著平臺的活力與生命力。豐富多元的知識內(nèi)容,像個知識寶庫,吸引不同用戶來探索交流,大大提升用戶的參與熱情與忠誠度。

平臺陪伴用戶成長是責(zé)任,也是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。用戶渴望進(jìn)步,平臺提供知識服務(wù),幫用戶跟上時代,滿足成長需求。當(dāng)平臺成為成長伙伴,就能與用戶建立深厚情感,推動平臺生態(tài)不斷壯大。 

作者 | 石燦
編輯 | 松露

    
    

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