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作者｜月山橘????

編輯｜石瀨??

小紅書(shū)終究還是拿到了DeepSeek這張船票。

前幾天，小紅書(shū)旗下獨(dú)立AI搜索App“點(diǎn)點(diǎn)”推出“深度思考”功能，據(jù)此前《鈦媒體》報(bào)道，其背后接入的大概率是DeepSeek-R1開(kāi)源模型。

在微信、抖音等超級(jí)App都在通過(guò)“站內(nèi)AI搜索”構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)的背景下，對(duì)于小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，綁定DeepSeek-R1無(wú)疑能夠在短期內(nèi)快速補(bǔ)齊技術(shù)和體驗(yàn)的短板，“借力打力”，在AI搜索的牌桌上搶下關(guān)鍵籌碼。但從長(zhǎng)期看，這更像是一場(chǎng)“借力”與“自立”的平衡游戲。

小紅書(shū)為什么要推出獨(dú)立的AI搜索應(yīng)用？點(diǎn)點(diǎn)接入DeepSeek-R1后搜索能力有何提升？實(shí)際使用體驗(yàn)如何？與通用型明星AI搜索產(chǎn)品相比，點(diǎn)點(diǎn)有何差異化優(yōu)勢(shì)？能撐得起小紅書(shū)的AI搜索野心嗎？帶著這些問(wèn)題，我們從幾大高頻搜索場(chǎng)景出發(fā)，對(duì)點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行了一番測(cè)評(píng)。

點(diǎn)點(diǎn)的核心搜索體驗(yàn)

作為對(duì)小紅書(shū)“你的生活指南”Slogan的延續(xù)，點(diǎn)點(diǎn)的定位為“生活場(chǎng)景類(lèi)搜索”，主要通過(guò)聚合和總結(jié)小紅書(shū)筆記，為用戶(hù)提供圖文并茂的搜索結(jié)果。

與內(nèi)置于小紅書(shū)的“達(dá)芬奇”、“搜搜薯”，以及“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”不同，“點(diǎn)點(diǎn)”以獨(dú)立App和微信小程序形式推出。自2024年8月上線(xiàn)以來(lái)，其在AppStore的下載量已達(dá)20萬(wàn)次。

達(dá)芬奇最初也能針對(duì)提問(wèn)搜索小紅書(shū)站內(nèi)內(nèi)容，生成AI總結(jié)，并推薦相關(guān)筆記。但目前來(lái)看，達(dá)芬奇似乎已成為“棄子”，不僅小紅書(shū)賬號(hào)停更，而且無(wú)法響應(yīng)搜索整合站內(nèi)筆記、AI總結(jié)和內(nèi)容創(chuàng)作的需求。當(dāng)被問(wèn)及和點(diǎn)點(diǎn)的區(qū)別時(shí)，其回答有些耐人尋味：“點(diǎn)點(diǎn)負(fù)責(zé)搞定搜索，我來(lái)陪你聊聊天。”

達(dá)芬奇2024年9月問(wèn)答效果

達(dá)芬奇2025年2月問(wèn)答效果

點(diǎn)點(diǎn)在小紅書(shū)App內(nèi)的推廣力度，也比之前的“達(dá)芬奇”和“搜搜薯”要高。如果你是小紅書(shū)用戶(hù)，大概率在信息流中刷到過(guò)點(diǎn)點(diǎn)的廣告。其核心賣(mài)點(diǎn)主要圍繞“深度思考技術(shù)+小紅書(shū)生活數(shù)據(jù)庫(kù)”，從出行游玩攻略、健康常識(shí)、孕期百科等具體的場(chǎng)景化需求切入，展示點(diǎn)點(diǎn)AI搜索的核心價(jià)值。

下面一起來(lái)看看接入DeepSeek-R1后，點(diǎn)點(diǎn)的實(shí)際搜索體驗(yàn)如何。

進(jìn)入點(diǎn)點(diǎn)的首頁(yè)，可以看到一些場(chǎng)景化的預(yù)設(shè)問(wèn)題，涵蓋吃喝玩樂(lè)、避坑指南、出行游玩攻略、極速吃瓜、解憂(yōu)樹(shù)洞等。

授權(quán)地理定位后，可以直接點(diǎn)擊首頁(yè)的“附近吃喝玩樂(lè)靈感”，或者在搜索框提問(wèn)，快速獲得本地化搜索體驗(yàn)。

從呈現(xiàn)形式上看，點(diǎn)點(diǎn)的深度思考模式和DeepSeek-R1本身的體驗(yàn)類(lèi)似，會(huì)向用戶(hù)展示思考過(guò)程，而對(duì)于搜索體驗(yàn)的實(shí)質(zhì)性提升主要集中在兩個(gè)方面：搜索意圖識(shí)別理解能力和多輪對(duì)話(huà)能力。

對(duì)復(fù)雜Query或長(zhǎng)尾搜索詞如“適合拍照且寵物友好的上?？Х瑞^”的意圖識(shí)別更準(zhǔn)確，支持中英文混雜的多語(yǔ)言混合搜索，如“適合date的上海bistro推薦”等（是的這很上海）。

同時(shí)支持上下文連貫的交互式搜索，如在搜索完餐廳信息后，可以連續(xù)追問(wèn)“人均多少？”“停車(chē)方便嗎？”“附近c(diǎn)itywalk路線(xiàn)”等等。

搜索結(jié)果中劃虛線(xiàn)的關(guān)鍵詞是可交互的，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至“你可能想問(wèn)”和相關(guān)搜索頁(yè)面。

不過(guò)我們發(fā)現(xiàn)，相關(guān)搜索頁(yè)面的筆記是根據(jù)語(yǔ)義關(guān)聯(lián)性強(qiáng)弱，而非點(diǎn)贊量多少來(lái)排序的。

在旅行規(guī)劃場(chǎng)景中，點(diǎn)點(diǎn)在小紅書(shū)的推廣主打“P人出門(mén)神器”，與之相對(duì)應(yīng)的是其整合碎片化個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，生成圖文并茂的結(jié)構(gòu)化攻略的能力。

比如我輸入“西班牙7日游攻略”，得到的結(jié)果覆蓋景點(diǎn)攻略、門(mén)票價(jià)格、拍照機(jī)位、美食推薦、交通出行建議、穿搭建議、預(yù)算參考和防盜提示等諸多細(xì)節(jié)，用詞和語(yǔ)言風(fēng)格也比較小紅書(shū)化。

讓它推薦適合混油皮的潔面，結(jié)果也較為全面和客觀，兼顧高端線(xiàn)和平價(jià)線(xiàn)，本選擇困難癥看完立馬下單了其中一款，大大縮短了決策鏈路。

查詢(xún)餐廳信息時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)會(huì)同時(shí)呈現(xiàn)實(shí)拍圖片、價(jià)格區(qū)間和特色菜品。

不過(guò)，部分搜索結(jié)果依然不可避免地存在模型幻覺(jué)、機(jī)械搬運(yùn)小紅書(shū)內(nèi)容的問(wèn)題，多模態(tài)能力方面也有待提升。

有網(wǎng)友認(rèn)為，既然搜索的來(lái)源都是小紅書(shū)筆記，可以集成到小紅書(shū)App搜索界面，沒(méi)必要特意做一個(gè)獨(dú)立的App。對(duì)此有網(wǎng)友分享個(gè)人感受稱(chēng)，自己在小紅書(shū)搜索內(nèi)容時(shí)很容易分心和發(fā)散，導(dǎo)致搜索效率低下，而一個(gè)純粹的搜索App可以幫助自己更專(zhuān)注。

這其實(shí)恰恰體現(xiàn)了兩種用戶(hù)心智的區(qū)隔——

工具型心智：用點(diǎn)點(diǎn)搜索時(shí)往往預(yù)設(shè)有“解決問(wèn)題”的目標(biāo)，對(duì)效率要求更高。

社區(qū)型心智：在小紅書(shū)搜索常常伴隨著“逛”的預(yù)期，接受甚至享受信息發(fā)散的過(guò)程。

總的來(lái)說(shuō)，點(diǎn)點(diǎn)的AI搜索優(yōu)勢(shì)更適合需要快速?zèng)Q策的場(chǎng)景，通過(guò)結(jié)構(gòu)化答案縮短信息篩選時(shí)間。

而在小紅書(shū)內(nèi)搜索則更依賴(lài)UGC的多元視角與感性描述，比如周末朋友提議去愚園路citywalk，順便找個(gè)咖啡館坐坐，那么通過(guò)小紅書(shū)雙列Feed圖片來(lái)獲取攻略顯然更加直觀。

小紅書(shū)App內(nèi)的搜索功能高度依賴(lài)既有用戶(hù)基礎(chǔ)，但獨(dú)立App和微信小程序可以通過(guò)應(yīng)用商店等渠道觸達(dá)非小紅書(shū)用戶(hù)。

此外，獨(dú)立App可建立獨(dú)立的技術(shù)架構(gòu)和AB測(cè)試體系，方便技術(shù)試錯(cuò)與快速迭代，若集成在小紅書(shū)內(nèi)，可能會(huì)拖累迭代速度。值得一提的是，就在昨天，小紅書(shū)正式關(guān)閉了App內(nèi)的“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”入口，稱(chēng)將對(duì)其進(jìn)行能力升級(jí)。

不過(guò)，小紅書(shū)用戶(hù)習(xí)慣和遷移成本也不容忽視，獨(dú)立產(chǎn)品需要用戶(hù)額外下載App或跳轉(zhuǎn)小程序，操作鏈路延長(zhǎng)可能導(dǎo)致使用率低于預(yù)期。

從“生活方式社區(qū)”到“生活決策入口”

在2024年E+輪融資后，小紅書(shū)估值達(dá)170億美元，而AI搜索是其“技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”敘事的關(guān)鍵一環(huán)。

這背后是一組令人興奮的數(shù)據(jù)：QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年Q4小紅書(shū)的日均搜索量接近6億次，幾乎追平了傳統(tǒng)搜索巨頭百度搜索量（約10億次）的一半，且其中72%的搜索行為與消費(fèi)決策強(qiáng)相關(guān)（餐飲、美妝、旅游等）。

龐大的生活類(lèi)UGC數(shù)據(jù)與用戶(hù)搜索決策心智是小紅書(shū)布局AI搜索的核心優(yōu)勢(shì)，但這條賽道上早已擠滿(mǎn)了重量級(jí)選手。

這其中既有百度、360等傳統(tǒng)搜索巨頭；又有Perplexity AI、秘塔AI、面向開(kāi)發(fā)者的代碼型搜索工具Devv AI等AI原生勢(shì)力；還有微信、抖音、知乎等非搜索產(chǎn)品；大多數(shù)生成式AI對(duì)話(huà)助手如ChatGPT、DeepSeek、Kimi、豆包等也都內(nèi)嵌了AI搜索和深度思考功能。

盡管小紅書(shū)自2023年就成立了大模型團(tuán)隊(duì)，并推出了“小地瓜”系列模型及AI繪畫(huà)工具“Trik”、鏡構(gòu)、聊天助手“達(dá)芬奇”等多個(gè)AI功能，但其技術(shù)實(shí)力和布局仍顯單薄。

當(dāng)?shù)讓幽芰Ρ煌ㄓ媚Ｐ透采w，應(yīng)用層必須創(chuàng)造新的價(jià)值維度，正如秘塔科技CEO閔可銳所言：“原來(lái)你做到的東西，現(xiàn)在能夠直接被比如說(shuō)R1的推理能力所覆蓋掉，那你就要在這之上尋找新的可能性?！倍〖t書(shū)尚未在所謂“生活化搜索”場(chǎng)景中建立不可替代的功能壁壘。

但反過(guò)來(lái)說(shuō)，如果能抓住“生活決策”這個(gè)尚未被完全攻占的高地，這家公司或許真能改寫(xiě)搜索市場(chǎng)的游戲規(guī)則。

畢竟，當(dāng)年輕人在深夜對(duì)著手機(jī)糾結(jié)“該選哪款精華液”時(shí)，他們需要的可能不止是一個(gè)更聰明的搜索引擎，而是一個(gè)懂護(hù)膚品成分、會(huì)看膚質(zhì)測(cè)評(píng)、還能結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電子閨蜜們使用體驗(yàn)的“數(shù)字閨蜜”。而這正是小紅書(shū)最擅長(zhǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)。

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