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浙江麗水的某個(gè)無(wú)人角落里,胡子拉碴、滿臉兇相的小混混將女生堵在角落里,獰笑著說(shuō):“我是真喜歡你?!?/span>
女生縮著脖子,眼神躲閃,一幅社恐的模樣,嘴里出來(lái)的話卻“殺氣十足”:
“彩禮18萬(wàn),酒席20萬(wàn),房子150萬(wàn)……親嗎?”
“還有更便宜的,扳手35,電鋸200,搬運(yùn)費(fèi)80,濃硫酸300,你家尋人啟事3000……”
幾句話,嚇得混混蹲在地上“嚶嚶嚶”了起來(lái),惹得女生不得不安慰一下對(duì)方:“你別這樣,搭訕我這種美女,有點(diǎn)損失很正常的。”
這個(gè)反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的視頻來(lái)自“-顯眼寶-”,一個(gè)全網(wǎng)粉絲超661萬(wàn)的劇情號(hào),出鏡女生則是“-顯眼寶-”的主創(chuàng)之一小穎,自稱是“素質(zhì)不詳、遇強(qiáng)則強(qiáng)的戰(zhàn)斗暴龍型i人”。
2023年,大學(xué)畢業(yè)沒(méi)幾年的小穎和一群小伙伴辭職創(chuàng)業(yè),開(kāi)始運(yùn)營(yíng)“-顯眼寶-”這個(gè)賬號(hào),并憑著社恐人設(shè)、反轉(zhuǎn)劇情的設(shè)計(jì)吸粉無(wú)數(shù),不久前還入選了“抖音精選作者”。
“這位就是那種把尸體丟樓下,然后害羞地說(shuō)丟死人了的,那種嗎?”現(xiàn)如今,觀摩小穎如何從社恐軟妹子化身硬核魔女,已經(jīng)成為不少網(wǎng)友的樂(lè)趣。
那么,“社恐魔女”是如何誕生的?最近,新榜編輯部獨(dú)家對(duì)話了小穎,聊了聊“-顯眼寶-”背后的故事。
ps. 3月27、28日,小穎將作為演講嘉賓出席「新榜內(nèi)容節(jié)」,講述更多內(nèi)容創(chuàng)作故事,敬請(qǐng)期待,也歡迎大家來(lái)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)面(報(bào)名方式見(jiàn)文末)~
“因?yàn)橐粋€(gè)興趣小組,我從打工人變成了博主”
在小穎看來(lái),拍短視頻其實(shí)是件歪打正著的事情。
大學(xué)畢業(yè)后,小穎沒(méi)有選擇去北上廣打拼,而是留在麗水,入職了本地的一家日化企業(yè),在集團(tuán)辦公室擔(dān)任文秘工作。沒(méi)有意外的話,小穎應(yīng)該會(huì)像麗水本地的其他朋友一樣,成為一名普普通通的打工人。
但在2020年,因?yàn)橛X(jué)得抖音非常有意思,小穎的同事楊昕在公司內(nèi)部發(fā)起了一個(gè)興趣小組,希望利用業(yè)余時(shí)間拍一些劇情段子。因?yàn)榇蠖嗍躯愃镜氐哪贻p人,精力足,拍攝也方便,很快,由小穎出鏡、楊昕編導(dǎo)的“圓臉?lè)f入職記”就上傳了第一條視頻。
“那個(gè)時(shí)候劇情賽道還沒(méi)分那么細(xì),我們也沒(méi)什么經(jīng)驗(yàn),全憑網(wǎng)感去摸索,有時(shí)候第二天都要拍了,擔(dān)任編導(dǎo)的楊昕還沒(méi)想好劇情,就只能‘硬憋’一些靈感?!?/span>
但或許是“笨鳥(niǎo)先飛”,從做辦公室游戲到打工人整頓職場(chǎng),在不斷的探索中,“圓臉?lè)f入職記”不到一年時(shí)間抖音粉絲數(shù)就突破100萬(wàn),原本自發(fā)組建的興趣小組也被公司收編,小穎、楊昕等6個(gè)主創(chuàng)被抽調(diào)進(jìn)一個(gè)專門(mén)的科室,成了承擔(dān)公司宣傳任務(wù)的正規(guī)軍。
隨著團(tuán)隊(duì)磨合越來(lái)越好,方法論越來(lái)越清晰,等到2023年,“圓臉?lè)f入職記”的抖音粉絲成功突破300萬(wàn)。那時(shí)的小穎,也稱得上是麗水當(dāng)?shù)氐闹W(wǎng)紅了。
拍攝中的小穎
“之前也沒(méi)接觸過(guò)這一行,就覺(jué)得那些博主是真紅、真牛。后來(lái)我也成了博主,可以說(shuō)剛好滿足了一個(gè)剛畢業(yè)大學(xué)生的虛榮心。”小穎說(shuō)。
“辭職之后重新開(kāi)始,我焦慮了3個(gè)多月”
安穩(wěn)的生活總是短暫的。
2023年,因?yàn)殡p方需求的不匹配,“圓臉?lè)f入職記”更名“職場(chǎng)變形記”,由公司繼續(xù)運(yùn)營(yíng),小穎等主創(chuàng)則相繼辭職,準(zhǔn)備靠新號(hào)“-顯眼寶-”重新開(kāi)始。
“雖然說(shuō)人生的容錯(cuò)率比你想象中高得多,但我辭職出來(lái)后,前3個(gè)月整個(gè)人都非常焦慮,想著萬(wàn)一新號(hào)做不起來(lái),那可能就要打長(zhǎng)期戰(zhàn)了,甚至可能要轉(zhuǎn)行?!?/span>
小穎回憶,“-顯眼寶-”剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)時(shí)試了不少風(fēng)格,但直到后期才逐漸確定社恐人設(shè)、泛社會(huì)題材、主打反轉(zhuǎn)的賬號(hào)定位?!拔冶旧砭褪且粋€(gè)i人,有i人的表現(xiàn)力,考慮到觀眾在生活、工作中多多少少有社恐的一面或狀態(tài),痛點(diǎn)人群的基本盤(pán)也比較大,設(shè)定一個(gè)社恐小姑娘做一些有反差的劇情和故事,把強(qiáng)弱勢(shì)反轉(zhuǎn)拉到更大,打到痛點(diǎn)后能讓觀眾看得‘更爽’?!?/span>
很快,“-顯眼寶-”的第一條視頻就上傳到了抖音,講的是因?yàn)樘^(guò)社恐,小穎把哥哥女友給嚇跑的搞笑故事。
但在一開(kāi)始,“-顯眼寶-”的觀眾反饋并不算好,經(jīng)常有老粉私信留言:“沒(méi)以前有意思”,“新號(hào)人設(shè)尬”。因?yàn)樘^(guò)焦慮,經(jīng)常刷私信留言,小穎對(duì)此印象深刻。“我能感受到,相比之前的大大咧咧,老粉很不習(xí)慣我演‘-顯眼寶-’這種社恐的狀態(tài)?!?/span>
但在完播率、點(diǎn)贊率、分享率、平均播放時(shí)長(zhǎng)這些數(shù)據(jù)上,“-顯眼寶-”的表現(xiàn)又是不拉跨的。最終,秉著對(duì)數(shù)據(jù)負(fù)責(zé)的原則,“-顯眼寶-”把社恐人設(shè)堅(jiān)持了下去,小穎也通過(guò)揣摩周?chē)纳缈峙笥?,結(jié)合自己的i人性格,讓表演風(fēng)格變得更加自然,不再那么戲劇化。
最終,正式運(yùn)營(yíng)3個(gè)月后,“-顯眼寶-”的抖音粉絲數(shù)成功突破100萬(wàn)。在此之前,“-顯眼寶-”還陸續(xù)接到了一些商單,跑通了變現(xiàn)路徑。
“-顯眼寶-”的漲粉里程碑。圖源:新抖
“我記得還蠻清楚的,那天我們團(tuán)隊(duì)在外拍,‘-顯眼寶-’抖音粉絲100萬(wàn)整的時(shí)候,我在車(chē)?yán)锔袊@,這碗飯我們是能繼續(xù)吃下去了。”小穎說(shuō),這個(gè)時(shí)候她也開(kāi)始真正明白創(chuàng)作的意義,把團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作工作的支點(diǎn)看得更實(shí),更想弄明白支撐創(chuàng)作的方法論和原理,更多去思考如何在表演上同頻編導(dǎo)的節(jié)奏,而不是單一地寄托在“被多少人喜歡”上。
“全網(wǎng)粉絲超661萬(wàn),我們想用笑容消解矛盾”
談及“-顯眼寶-”的方法論,編導(dǎo)楊昕的回答是“尊重客觀規(guī)律和人性”。小穎也提到,創(chuàng)作靠的不是靈感,而是巨大的訓(xùn)練量,需要從數(shù)據(jù)出發(fā),去研究什么樣的內(nèi)容觀眾看得更久、更爽,劇情在哪里反轉(zhuǎn)觀眾才會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。
在具體的創(chuàng)作上,楊昕負(fù)責(zé)研究人性,設(shè)計(jì)劇情,小穎則負(fù)責(zé)把劇情中的反轉(zhuǎn)、細(xì)節(jié)表演出來(lái),讓觀眾有爽感和發(fā)泄感。
“有時(shí)候編導(dǎo)一喊開(kāi)始,我仿佛就把自己抽離了出來(lái),真正代入到了‘-顯眼寶-’這個(gè)社恐小女生的世界?!毙》f說(shuō),“-顯眼寶-”中的她比現(xiàn)實(shí)中的她更畏縮扭捏一些,這樣才能在后期形成反差,讓觀眾看得更爽。
或許是因?yàn)橹鲃?chuàng)大多是南方人,視頻風(fēng)格更契合南方用戶的喜好,“比較接近周星馳的喜劇風(fēng)格”“-顯眼寶-”的粉絲多是長(zhǎng)三角、珠三角的年輕人。截至發(fā)稿前,“-顯眼寶-”累計(jì)上傳了91條視頻,選題大多非常貼近年輕人。
對(duì)于強(qiáng)行裝逼的油膩男,小穎毫不客氣:“對(duì)不起,讓你有了憑您這種貨色也能渣我的錯(cuò)覺(jué)。”
對(duì)于沒(méi)有分寸感的鄰居,小穎凈說(shuō)大實(shí)話:“您是我媽說(shuō)的年底失業(yè)、提早回來(lái)啃老的吳叔家的貓哥吧?!?/span>
對(duì)于耍無(wú)賴的甲方,小穎溫柔一刀:“正義也許會(huì)遲到,但一定不會(huì)空手來(lái)?!?/span>
玩梗之外,“-顯眼寶-”偶爾也會(huì)顯露出幾分溫情。
對(duì)于執(zhí)迷不悟的舔狗,小穎雖然戰(zhàn)斗力不減,但也會(huì)用“我只是不喜歡他,又不代表他不好”去安慰對(duì)方,相信每一份真心都值得被善待。
對(duì)于苦逼的打工人,小穎既有“人生不止是下坡路,還是稀泥路,稀泥會(huì)濺到臉上”這些傷人的真話,但也會(huì)鼓勵(lì)對(duì)方“下坡路沖得足夠快的時(shí)候,一口氣,飛出稀泥路”。
每個(gè)被生活刁難的年輕人,都能在小穎畏縮的眼神里找到自己;每個(gè)看到反擊成功的觀眾,又能在爽感中暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)。這種“代入-釋放”的情緒閉環(huán),或許正是“-顯眼寶-”吸引人的地方。
“‘-顯眼寶-’最核心的是希望用笑容去消解一些社會(huì)矛盾,我覺(jué)得這也是搞笑劇情賬號(hào)的價(jià)值所在?!毙》f說(shuō)。
“在小城的我,格外有幸福感”
在小穎看來(lái),相比大城市的卷生卷死,小城的生活格外有幸福感:通勤友好,下班也有時(shí)間做自己的事情,比如看看電影,逗逗貓咪,玩玩積木,或者和朋友聚一下?!案渌胁煌?,我特別像是一個(gè)規(guī)律的上班族,朝九晚六,通勤五六分鐘,午休兩個(gè)小時(shí),加班有加班費(fèi)。”
辦公室里擺滿了小穎喜歡的積木
因?yàn)橹鲃?chuàng)大多是麗水本地人,視頻的拍攝格外高效,有時(shí)候上午定好腳本,下午就可以拍攝,快的話當(dāng)天就可以剪好發(fā)布。變現(xiàn)方面,“-顯眼寶-”也沒(méi)有因?yàn)橹鲃?chuàng)都在小城市而受到太多影響,除了起步期比較困難外,“-顯眼寶-”的商單一直非常穩(wěn)定。
最近,小穎和小伙伴們還搬到了新辦公室,鳥(niǎo)槍換炮,有了更寬敞方便的拍攝環(huán)境?!霸瓉?lái)我們拍攝的時(shí)候各種場(chǎng)景只能來(lái)回湊,因?yàn)榈胤讲粔?,一個(gè)客廳的景都在一個(gè)小角落里湊活了大半年?!?/span>
新辦公室
“-顯眼寶-”之外,他們還新開(kāi)設(shè)了“啊仁”“臨時(shí)工小陳”“朱山浪”三個(gè)劇情賬號(hào),全網(wǎng)累計(jì)粉絲量超千萬(wàn)。
小穎透露,“-顯眼寶-”未來(lái)希望能?chē)L試長(zhǎng)視頻、短劇等更多內(nèi)容形式。至于自己,除了希望能在社恐小女生之外創(chuàng)造更多不一樣的角色外,也希望能試試幕后?!艾F(xiàn)階段我的工作重心還是偏向表演,但如果我能作為導(dǎo)演創(chuàng)作出能被觀眾認(rèn)可的作品,那我應(yīng)該也會(huì)很開(kāi)心的?!?/span>
從拍攝第一條視頻算起,小穎的博主生涯已經(jīng)有5年之久。小穎覺(jué)得,從歪打正著入行,到形成可驗(yàn)證的方法論,這5年是非常不容易的5年,酸甜苦辣都有。
小穎和她的小伙伴們
“如果說(shuō)人生是軌道,那這會(huì)是很難忘的一段軌道。有時(shí)候我會(huì)想,如果我沒(méi)做博主,或許會(huì)去做自己擅長(zhǎng)的事,但做博主卻是我熱愛(ài)的事情,很幸運(yùn),也很幸福?!?/span>
小穎相信,這一行的熱度或許終會(huì)過(guò)去,可能哪一天她也會(huì)“過(guò)氣”,但“被很多人喜歡”并不是這一行最重要的,真正鍛煉到的能力才是,也是能永遠(yuǎn)留在自己身上的東西。
PS. 2025年3月27日、28日,全新升級(jí)的「新榜內(nèi)容節(jié)——2025新榜大會(huì)」將在上海舉辦,作為新媒體行業(yè)的奧斯卡級(jí)盛宴,此次也邀請(qǐng)到了“-顯眼寶-”主創(chuàng)小穎蒞臨現(xiàn)場(chǎng),分享自己的更多故事。
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