亚洲av成人无码精品电影在线,无码专区人妻系列日韩精品,婷婷精品免费久久久久久久,69式视频www免费视频,无码人妻丰满熟妇区毛片18

??歡迎預(yù)約“新榜內(nèi)容節(jié)—2025新榜大會”直播

萬萬沒想到，雷軍不僅能帶火產(chǎn)品，還能帶火老總。

最近，因為和雷軍同框時禮貌又略顯尷尬的“被迫營業(yè)臉”，海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰意外走紅，引發(fā)大批網(wǎng)友玩梗。

有的化身嘴替，模擬了周云杰對雷軍的吐槽：“不是…你擱這兒出道呢”，“早知道他來，我便不來了”。

有的二創(chuàng)欲望爆棚，創(chuàng)作了一大批“海爾老總表情包”：

海爾新媒體團隊更是“全軍出擊”，發(fā)起話題#你一票我一票周總馬上要出道# ，帶頭為自家周總扛大旗。

截至發(fā)稿前，抖音話題#周云杰#的累計播放量已經(jīng)超過2.5億次；相關(guān)微博話題至少有14個，其中#站雷軍背后的海爾總裁周云杰走紅#播放量超7955萬，登上微博熱搜榜第二位。

面對周云杰的突然爆火，不少熱心網(wǎng)友留言：“海爾要接住這波潑天的富貴啊。”

“被迫營業(yè)”的海爾老總，

成了網(wǎng)友的賽博好友

雖然早在2021年就已經(jīng)成為海爾集團的掌門人，但周云杰在社交媒體上并不活躍。此次爆紅之前，多數(shù)網(wǎng)友并不知道周云杰是何許人也。

但或許正是因為這份陌生，讓這位海爾老總蹭上了雷軍的這波流量。

兩會期間，雷軍不出意外地再次成為流量寵兒。在“代表通道”上等待的間隙，諸多媒體爭相和雷軍打招呼：“雷總你好”，“雷總好帥”……

視頻傳播開后，相比以招牌微笑收割鏡頭的雷軍，因為時而“冷如冰箱”、時而“期待中帶著三分克制”的反差表情，一旁被冷落的周云杰反倒引發(fā)了網(wǎng)友的好奇。

他是誰？為什么能和雷軍站在一起？

看著萬眾矚目的雷軍，他心里在想什么？

陌生感疊加新鮮感，激起了網(wǎng)友的腦洞和探究欲，紛紛猜測起這位冷臉老總的內(nèi)心OS，并創(chuàng)作出了大批表情包：

得知周云杰海爾老總的身份后，網(wǎng)友更是開啟調(diào)侃模式：“雷總什么時候開始帶助理了？”“像小米副總裁。”“雷軍高大帥氣，海爾老總還沒大蔥高?！薄坝袥]有覺得海爾老總表情像結(jié)界獸？”

周云杰"被迫營業(yè)臉"和雷軍招牌微笑的同框帶來的反差感，極大激發(fā)了網(wǎng)友的玩梗熱情，忍不住為自家老總打Call的海爾新媒體團隊更是為周云杰的走紅又添了一把火。

在微博，“海爾”連發(fā)15個“海爾老總表情包”，號召網(wǎng)友分享更多表情包，助力自家老總出道。

在抖音，海爾的矩陣賬號更是攻占了相關(guān)的熱門視頻。

有的做起了輿情管理，巧妙回應(yīng)周云杰表情冷冰冰的問題：“要不我請周總拍一部《這個老總不太冷》。

”

有的悄咪咪拍起了自家老總馬屁：“雷總不是一般的帥，我們周總也是帥的不一般?！?/span>

在小紅書，海爾的賬號矩陣也化身“追星族”，時而分享自家老總的表情包，時而跟蹤自家老總的最新資訊。

面對網(wǎng)友的玩梗，周云杰非常給面子的表示接受網(wǎng)友調(diào)侃，并號召網(wǎng)友成為海爾代言人，還準備在兩會履職結(jié)束后就提前開號。

圖源：海爾藍V

這種不掃興進一步刺激了網(wǎng)友的熱情，網(wǎng)友們紛紛“軍師”上身，給周云杰出起了主意，評論區(qū)秒變“出道策劃會”。

有的建議周云杰取名“海爾周云杰（恩師：雷軍）”，頭像還得用海爾兄弟的。

有的連周云杰的賬號規(guī)劃都列了出來，還提前想好了前六期的內(nèi)容。

有的還成立了粉絲團，專門分享周云杰的相關(guān)資訊。

海爾的新媒體團隊也沒閑著，抖音賬號“海爾集團公司”迅速跟進，將抖音賬號介紹改成了“大家別著急，我們老總即將出道”，微博賬號“海爾”順勢發(fā)起征名活動，號召網(wǎng)友為自家老總選出一個最靚的賬號名，并給出了“周云杰略略略”“海爾周冰冰”“周云杰（嘻嘻版）”等接地氣選項。

雖然周云杰的爆紅源于一場意外，是其反差表情和網(wǎng)友玩梗結(jié)合的產(chǎn)物，但在周云杰和海爾新媒體團隊的積極回應(yīng)下，這波潑天富貴正在轉(zhuǎn)化為海爾的品牌曝光。

有的網(wǎng)友將雷軍和周云杰稱為“兩個包辦我衣食住行的男人”，表達了對海爾制造實力的認可，有的則在線下單，希望海爾生產(chǎn)能洗內(nèi)衣、鞋子的“懶人洗衣機”。海爾新媒體團隊也積極回復(fù)：“周總已讓工程師連夜開發(fā)中?！?/span>

微信指數(shù)顯示，3月9日當天，海爾的指數(shù)趨勢相比5天前暴增15倍。據(jù)新榜旗下跨平臺社媒傳播監(jiān)測平臺聲量通，近7天內(nèi)，抖音快手B站小紅書等內(nèi)容平臺上和海爾相關(guān)的內(nèi)容超16萬條，日均作品數(shù)超2.3萬條。

周云杰的走紅也再一次證明，會玩梗、接地氣能極大降低品牌觸達用戶的難度，老板IP則是快速擊穿用戶的有效載體之一。

曾經(jīng)的"藍V總教頭”，

準備幫老板開號了

周云杰的爆紅或許很難復(fù)制，但在整件事情中，海爾新媒體團隊體現(xiàn)出的反應(yīng)速度和接梗能力卻有著極強的參考價值。

事實上，海爾一直是一家非常擅長和用戶溝通的企業(yè)。

早在上世紀80年代，當時海爾的廠長張瑞敏就通過親手砸爛76臺質(zhì)量不合格的冰箱，向外界傳遞了海爾嚴把質(zhì)量關(guān)的品牌價值觀。

上世紀90年代，海爾拍攝的動畫片《海爾兄弟》也成為80后90后的童年回憶。這也是電視時代最成功的品牌內(nèi)容之一。

到了微博時代，海爾更是化身“80萬藍V總教頭”，成為當時微博上最有影響力的藍V賬號之一。

在其他藍V大多只會同步品牌信息的時候，海爾的藍V不僅會講段子，能和各路品牌藍V、名人明星互動，還能時不時搞出一個大事件。

海爾在微博上的成名戰(zhàn)當屬和首富王健林的激情對戰(zhàn)。2016年，王健林在公開采訪中放話“海爾砸冰箱才幾個錢，我們賠10億多”?？吹竭@個言論，海爾的微博藍V絲毫不怵，直接硬杠，并引發(fā)了各路藍V“我也買不起房”的跟風評論。這也成為當年最出圈的品牌營銷案例之一。

時任海爾新媒體總監(jiān)沈方俊曾將海爾新媒體的經(jīng)驗總結(jié)為“海爾敢放權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)不干預(yù)、小編會折騰”。比如為了保證賬號的溫度和活人感，海爾新媒體團隊沒有KPI考核，發(fā)布內(nèi)容也由官微主編自行決定。沒有層層的審核，這極大增強了賬號的人味兒。

到了短視頻直播時代，海爾也沒有掉隊。

目前海爾已經(jīng)在抖音、快手、小紅書、B站、視頻號、微博等全平臺進行了賬號布局，且每個平臺都創(chuàng)建了大批面向不同人群的矩陣賬號。

以抖音為例，據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計，搜索關(guān)鍵詞“海爾”，至少有2181個相關(guān)企業(yè)認證賬號。

其中，“海爾集團公司”為海爾的品宣賬號，主要向外界傳達海爾的品牌形象，目前抖音粉絲數(shù)為212萬?！昂栃值堋眲t是經(jīng)典動畫《海爾兄弟》的IP賬號。周云杰在最近的采訪中還表示：“《海爾兄弟》一定會有續(xù)集，敬請期待?！?/span>

“海爾官方旗艦店”則是海爾的旗艦店賬號，以直播售賣海爾的各類產(chǎn)品為主。新抖數(shù)據(jù)顯示，“海爾官方旗艦店”近30天預(yù)估帶貨5000萬-7500萬元。此外，“海爾空調(diào)旗艦店”“海爾冰箱”“海爾熱水器旗艦店”“海爾清潔電器旗艦店”“海爾洗衣機”等賬號專門負責海爾不同條線產(chǎn)品的售賣。

值得注意的是，除了企業(yè)賬號外，海爾還嘗試了員工IP賬號和經(jīng)銷商IP賬號。

目前，海爾新媒體團隊已經(jīng)開設(shè)了“海廠總動員”“海廠洗事多”“海廠廚電研究生”“海廠鐵飯碗”等賬號，希望用更年輕化的方式和品牌用戶做溝通；海爾智家天津、河北城市品牌總監(jiān)“Haier@馮碩麗”則通過分享實用家電知識，在抖音吸粉16萬。

現(xiàn)如今，當雷軍為所有老板打了個樣，證明了老板IP的巨大商業(yè)價值后，海爾也準備跟上這股潮流，讓自家老總走到臺前。目前周云杰的微博賬號已經(jīng)開通，抖音賬號也將在不久后開通。

事實上，隨著流量內(nèi)卷的加劇，品牌間的流量爭奪戰(zhàn)正變得愈發(fā)激烈，品牌不得不想盡辦法應(yīng)對信息粉塵化的傳播現(xiàn)狀，有人設(shè)、有人味兒同時還相對稀缺的老板IP則是幫助品牌穿越繁雜信息、觸達目標用戶的有效方式之一。

老板IP的本質(zhì)，就是讓品牌從“冷冰冰的Logo”變成“有溫度的朋友”。周云杰在接受新華網(wǎng)采訪時也提到：“海爾的品牌需要年輕化，需要和年輕人做更好地互動。一定要用現(xiàn)在的年輕人需要的方式、內(nèi)容來創(chuàng)作?！?/span>

對海爾來說，周云杰的意外走紅已經(jīng)開了一個好頭，接下來就看海爾能否真正將流量沉淀下來了。

在接受“中國企業(yè)家雜志”采訪時，周云杰曾直言不想做網(wǎng)紅，他認為企業(yè)家打造個人IP，最終一定要回歸產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶創(chuàng)造最佳體驗，否則企業(yè)家個人IP可能會成為噱頭。

或許，海爾和周云杰會探索出一條更穩(wěn)健的IP之路。

作者 | 云飛揚

編輯 | 松露

    

     

      

       

        
  關(guān)于新榜
       
      
     
    
     

      

     
      

       ? 作為數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容科技公司，新榜提供新媒體內(nèi)容營銷和企業(yè)服務(wù)系列產(chǎn)品，助力中國企業(yè)數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)獲取與管理，服務(wù)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，以內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
      
      

       ? 我們的客戶既包括騰訊、字節(jié)跳動、阿里巴巴、中國平安、比亞迪、京東、通威、貝殼、寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、迪士尼等頭部品牌，也包括正在蓬勃成長的中小企業(yè)、新興品牌和MCN機構(gòu)。面向企業(yè)的內(nèi)容化組織建設(shè)，新榜提供從公域流量募集分發(fā)到私域內(nèi)容運營建設(shè)的各項所需。
      
      

       ? “新媒體，找新榜”是我們的使命。憑借全面穩(wěn)定的新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)能力，新榜被評為國家級高新技術(shù)企業(yè)、上海市專精特新企業(yè)、上海數(shù)字廣告領(lǐng)軍企業(yè)，曾榮獲“全國內(nèi)容科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽一等獎” 、“上海文化企業(yè)十佳”、“中國廣告新媒體貢獻年度大獎”等稱號，擁有多個傳播評估監(jiān)測專利。瀏覽器搜索新榜官網(wǎng)，獲取更多新媒體動向。