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現(xiàn)在工作真的是難找了，就連吳彥祖都出來教英語了。

“我是吳彥祖，一名英語口語老師……所以你還在等什么呢？跟我一起學(xué)英語吧！”

最近，吳彥祖在抖音、小紅書、B站多個(gè)社交平臺(tái)開設(shè)“吳彥祖教英語”賬號，一周全網(wǎng)漲粉超144萬，并推出定價(jià)398元的口語課。

課程上線后，不少網(wǎng)友高呼：“這英語太帥了“；沖著老師是吳彥祖，這下學(xué)英語指定有動(dòng)力?！?/span>一時(shí)間，阿祖輕松超越一眾英語教研名師，成為新一代銷冠。

僅以售賣相關(guān)課程的“吳彥祖英語課”和“阿祖帶你學(xué)口語”兩個(gè)抖音官方賬號為例，其櫥窗累計(jì)已售件數(shù)達(dá)到7523件，按照398元的定價(jià)估算，累計(jì)銷售額達(dá)到299萬元。另據(jù)藍(lán)鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，吳彥祖口語課曾在5天內(nèi)銷售額突破500萬元，但該銷售額未經(jīng)官方核實(shí)。

然而，爭議接踵而至。

有網(wǎng)友購買課程后質(zhì)疑“割韭菜”，這些錄播課程中，吳彥祖的出鏡時(shí)長僅占50%，剩下的一半時(shí)間都是助教配合講解。課程宣傳的AI陪練也局限于語音對話的形式，并非視頻對話。

流量與爭議齊飛，吳彥祖口語課這場熱鬧的背后，折射出明星跨界知識(shí)付費(fèi)的連鎖反應(yīng)。與此同時(shí)，明星開課賣課，正逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)新浪潮。

花398元讓吳彥祖教我學(xué)英語，值得嗎？

學(xué)英語，堪稱當(dāng)代人重啟人生的必經(jīng)步驟。

如果再配上吳彥祖這張未被歲月所敗的帥氣臉龐，那么想必學(xué)起來那叫一個(gè)廢寢忘食，求知若渴。

當(dāng)然，以上都是正式學(xué)習(xí)前的主觀美好幻想，也是大多數(shù)消費(fèi)者購買吳彥祖口語課后期待實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

這次吳彥祖直接從口語的實(shí)際運(yùn)用開始教學(xué)，而非從單詞、語法等知識(shí)點(diǎn)逐一遞進(jìn)，一方面能夠展示他地道美式發(fā)音的優(yōu)勢，另一方面也意味著該課程適用于有一定英語基礎(chǔ)的群體。

據(jù)新榜編輯部觀察，除了個(gè)人賬號之外，目前吳彥祖一共在抖音開設(shè)了3個(gè)英語教學(xué)向的賬號，分別是主賬號“吳彥祖教英語”，粉絲量達(dá)到126萬，以及兩個(gè)矩陣號“阿祖帶你學(xué)口語”和“吳彥祖英語課”，其中前者賬號粉絲量達(dá)到22萬。

主賬號“吳彥祖教英語”主打還原現(xiàn)實(shí)情景下的1v1對話，比如用全英文買咖啡、辦理酒店入住手續(xù)等，關(guān)鍵用詞和常用句式會(huì)進(jìn)行重點(diǎn)講解。

過程中，視頻會(huì)加入口語教學(xué)中常見的互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如先讓觀眾盲聽一遍，再出現(xiàn)提示字幕，加深觀眾的學(xué)習(xí)和理解。

另兩個(gè)矩陣號“阿祖帶你學(xué)口語”和“吳彥祖英語課”的內(nèi)容則圍繞口語課的視頻課件進(jìn)行分發(fā)，教學(xué)性更強(qiáng)，主打簡短的俚語和習(xí)語，穿插互動(dòng)選擇題，給觀眾留足思考時(shí)間。

此外，“阿祖帶你學(xué)口語”還負(fù)責(zé)吳彥祖口語課的抖音直播帶貨。

據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，近30天內(nèi)，“阿祖帶你學(xué)口語”直播間的預(yù)估銷售額在50萬-75萬元之間。直播間內(nèi)，由一位主播出鏡講解課程，強(qiáng)調(diào)吳彥祖真人出鏡、AI陪練等功能。

該直播間還會(huì)在小紅書賬號“吳彥祖帶你學(xué)口語”同步播出，相當(dāng)于同一套直播內(nèi)容用于兩個(gè)平臺(tái)。目前，吳彥祖口語課在小紅書渠道的銷售量至少達(dá)到1443件，累計(jì)銷售額估算達(dá)到57萬。

值得一提的是，吳彥祖口語課并非僅在官方矩陣號的店鋪售賣，也有其他店鋪售賣同款口語課，分布較為分散，且時(shí)常會(huì)更換商品鏈接。

據(jù)新榜編輯部觀察，這些店鋪或直播間往往混賣不同類型的教培課程，直播間布景也沒有主打宣傳吳彥祖口語課，更像是一種分銷渠道。

同一個(gè)店鋪有兩個(gè)不同的吳彥祖口語課商品鏈接

看著吳彥祖的臉學(xué)習(xí)，儼然成為大多數(shù)消費(fèi)者的動(dòng)力來源。

新抖數(shù)據(jù)顯示，“吳彥祖教英語”的粉絲中女性居多，占比57%，年齡層集中在31-40歲，占比53.9%。398元的定價(jià)，與其說是知識(shí)付費(fèi)，不如說是為“情感價(jià)值”買單。

明星賣課，短暫的光環(huán)效應(yīng)

吳彥祖并非是一時(shí)興起想教英語，此次口語課與教培機(jī)構(gòu)有著密切合作。

據(jù)了解，雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司負(fù)責(zé)本次吳彥祖口語課程開發(fā)，吳彥祖也自稱是雅識(shí)教育主理人之一。

此外，高途負(fù)責(zé)該課程的分發(fā)，“阿祖帶你學(xué)口語”和“吳彥祖英語課”兩個(gè)矩陣號的抖音認(rèn)證信息均是高途旗下公司，吳彥祖口語課的視頻中便出現(xiàn)了高途logo，高途App也上線了同款課程。受益于與吳彥祖口語課的緊密合作，高途近期迎來了股價(jià)上漲，漲幅最高超過50%。

高途CEO陳向東在抖音回應(yīng)與吳彥祖口語課的合作

而在明星賣課這件事上，吳彥祖同樣也不是第一個(gè)吃螃蟹的人。

在此之前，2015年，胡彥斌與兩位音樂圈合伙人推出線上音樂教育平臺(tái)“牛班”，并發(fā)展到線下；2021年，王力宏創(chuàng)辦音樂學(xué)習(xí)App“月學(xué)”，1699元30天的課程被網(wǎng)友形容相當(dāng)于“一張演唱會(huì)門票的錢”，但是卻能讓“天王親自指導(dǎo)唱歌”；今年2月，郎朗推出了音樂教學(xué)的錄播課。

以往明星賣課大多是圍繞自身業(yè)務(wù)，比如歌手投資音樂教育，導(dǎo)演演員去教拍戲演戲。但吳彥祖卻直接來個(gè)180度大跨界，選擇英語這門國民學(xué)科，營造反差的同時(shí)，擴(kuò)大了受眾面。

只不過，明星賣課的光環(huán)往往聚焦在明星身上，比如很多消費(fèi)者對于吳彥祖口語課的關(guān)注點(diǎn)在于“吳彥祖”本人，而非“口語課”。

據(jù)了解，吳彥祖口語課一共有84節(jié)，每節(jié)課8－10分鐘。每節(jié)課分為三部分，首先是吳彥祖的錄播內(nèi)容，再穿插助教老師的中英文講解，最后是AI對講和學(xué)習(xí)報(bào)告。

這種形式顯然與一部分消費(fèi)者心中的“吳彥祖全程手把手教英語”的模式不同，自然也出現(xiàn)了割韭菜的質(zhì)疑，認(rèn)為把明星當(dāng)做吸引人購買課程的噱頭。

但也有消費(fèi)者認(rèn)為教學(xué)內(nèi)容靈活輕巧，進(jìn)可用于出國旅游實(shí)踐，退可當(dāng)做日常對話練習(xí)，涵蓋面極廣，吳彥祖+AI的形式也算得上新奇。

評價(jià)不一的課程內(nèi)容，是否對得起398元的定價(jià)還需要再討論，但在二手交易平臺(tái)上已經(jīng)流出了大量吳彥祖口語課的資源。不僅售價(jià)低至個(gè)位數(shù)，購買人數(shù)也超過百人，暴露出錄播課的版權(quán)困境。

明星賣課的本質(zhì)是一種知識(shí)付費(fèi)。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國知識(shí)付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)4700億元，用戶付費(fèi)意愿正從“名人效應(yīng)”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容價(jià)值”。

相比于關(guān)注明星，用戶對于課程本身的質(zhì)量和性價(jià)比有了更審慎的考量，這也倒逼明星賣課注重品質(zhì)，而非用于吸引眼球的噱頭。

與此同時(shí)，也有一些明星選擇“無償授課”，讓“明星到名師”這條道路顯得更為擁擠。

比如同在英語教學(xué)行列的尹子維，自2024年下半年開始在抖音開設(shè)教學(xué)直播，一改昔日在港片中痞帥冷酷的熒幕形象，而是對著英文板書當(dāng)起老師，試圖糾正未婚妻徐冬冬東北味過重的英文口音。

一個(gè)敢教，一個(gè)敢會(huì)，雖然徐冬冬的學(xué)習(xí)進(jìn)度堪憂，卻意外擦出了詼諧幽默的直播火花，也讓一些網(wǎng)友在寓教于樂中學(xué)到了真知識(shí)。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，尹子維英語教學(xué)的單次直播最高觀看人次達(dá)到65萬。

又比如被稱作R&B教父的陶喆，在其B站官方賬號上分享自己的編曲/作曲心得，以及創(chuàng)作的想法和背后故事，單期視頻最高播放量達(dá)到96萬。

有網(wǎng)友評論：“沒想過分析歌原來可以是這么精細(xì)、這么職業(yè)的程度。更沒想過分析這首歌的會(huì)是陶喆本人?！?/strong>

如此來看，不管是明星付費(fèi)賣課或無償授課，明星的光環(huán)效應(yīng)都只能維持一時(shí)，重點(diǎn)仍是課程質(zhì)量如何。細(xì)究根本，兩者就是流量紅利與教育本質(zhì)的博弈。當(dāng)課堂變成“明星講堂”，用戶究竟是學(xué)生還是觀眾？

正如網(wǎng)友調(diào)侃的：“收手吧，阿祖！”當(dāng)光環(huán)不再是明星賣課的營銷重點(diǎn)，知識(shí)付費(fèi)也許才能走出自己的明星效應(yīng)。

作者 | 小八

編輯 | 張潔

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