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3天播放破10億!這屆網(wǎng)友被年代短劇《家里家外》治愈了 | 新榜對(duì)話

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新榜獨(dú)家家里家外短劇

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上線72小時(shí),紅果站內(nèi)播放量破10億,短劇出了一個(gè)“非典型爆款”。

沒(méi)有霸總虐戀,沒(méi)有重生逆襲,只有一個(gè)重組家庭的溫情日常,發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)80年代的川渝街巷,卻成就了《家里家外》這匹短劇黑馬。

自3月14日上線紅果平臺(tái)后,《家里家外》相關(guān)話題就沖上了微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)熱搜,不到12小時(shí)全網(wǎng)話題量超1億。上線3天,《家里家外》的紅果播放量和全網(wǎng)話題量均突破了10億,打破了紅果站內(nèi)紀(jì)錄。


與之前的爆款短劇都不同,《家里家外》首次嘗試了全程方言臺(tái)詞。不過(guò),說(shuō)的是四川話,講的卻是“愛與溫暖”這一最普世的語(yǔ)言,在一碗街頭蛋烘糕、一件補(bǔ)丁毛衣、一場(chǎng)女排決賽等點(diǎn)滴細(xì)節(jié)中,勾起了各地網(wǎng)友對(duì)于“家”的共鳴。

新榜編輯部了解到,《家里家外》的受眾廣泛分布在廣東、江蘇、四川、河南、山東等多個(gè)地區(qū)。這部劇早已突破了方言短劇的地域限制,成了真正意義上的“國(guó)民短劇”。

一個(gè)觀眾看后評(píng)價(jià)道:“在這個(gè)當(dāng)下,短劇的制作體系已經(jīng)慢慢走向成熟了,未來(lái)肯定還有大量精品內(nèi)容?!都依锛彝狻纷屛覀兛吹搅?,有生活溫度又具時(shí)代厚度的作品,能打動(dòng)群眾。能打動(dòng)人民的作品才是真正的好作品?!?/span>

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熱評(píng)第一為《家里家外》,獲贊超過(guò)1000次


而這部劇的成功,離不開其幕后團(tuán)隊(duì)聽花島對(duì)于精品短劇的持續(xù)創(chuàng)新與探索,堅(jiān)持在短劇中表達(dá)愛和溫暖的情懷。

近期,新榜編輯部對(duì)話了《家里家外》導(dǎo)演楊科南,聊了聊這部“非典型爆款”的劇里劇外更多細(xì)節(jié),試圖探討短劇精品化的發(fā)展趨勢(shì)。


成敗關(guān)鍵,藏在極致細(xì)節(jié)里


1981年,長(zhǎng)江上游四川盆地發(fā)生歷史罕見特大暴雨,導(dǎo)致洪災(zāi)。

冷凍機(jī)總廠副主任陳海清在一線救災(zāi),遇到分廠車間主任蔡曉艷。倆人一個(gè)是單親爸爸,一個(gè)是單親媽媽,重組了一個(gè)四口之家,《家里家外》的故事由此開始。


開局一段洪災(zāi)往事,喚醒了無(wú)數(shù)觀眾的年代記憶,將所有人一下子拉回80年代。

為了體現(xiàn)洪水的兇猛,《家里家外》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特地在墻面上造了一條洪水“水位線”,院子里到處都是洪水帶來(lái)的淤泥、雜草和斷掉的樹枝,辦公樓門口和樓梯上則散落著屋內(nèi)漂出來(lái)的文件、鞋子、衣服、木凳子。


類似這樣的場(chǎng)景細(xì)節(jié),貫穿了整部短劇。導(dǎo)演楊科南表示:“細(xì)節(jié)方面,我們追求的是一種真實(shí)感。場(chǎng)景的選擇和打造,也會(huì)細(xì)致挖掘川渝地區(qū)的特性?!?/strong>

劇組沒(méi)有選擇找那些千篇一律的短劇基地取景,而是輾轉(zhuǎn)了成都多地,選取了雙流區(qū)老廠家屬院、石梯子坡、被廢棄的川化工廠等極具年代特色的場(chǎng)地拍攝實(shí)景。

無(wú)論是家里,還是家外,都在細(xì)節(jié)處精準(zhǔn)復(fù)刻80年代的生活肌理,比如櫥柜上的友誼牌雪花膏、當(dāng)年在成都紅得發(fā)紫的青羊牌電視機(jī),還有大院里掛的香腸臘肉、街坊們坐的竹椅等等。


隨著故事時(shí)間線的推進(jìn),場(chǎng)景布置也會(huì)出現(xiàn)變化。就像女兒陳爽床頭最初貼著中國(guó)女排的照片,在女排奪冠之后,又增加了一張郎平和隊(duì)友們捧杯的海報(bào)。

楊科南認(rèn)為,布景的細(xì)節(jié)不僅在于好看,更要符合生活邏輯,“如果有碗筷架,一定要放在水池旁邊;如果玄關(guān)處放了鏡子,主角在出門時(shí)就會(huì)有照一眼鏡子的習(xí)慣動(dòng)作。所有東西都一定是要趁手,才會(huì)真實(shí)”


盡管他也知道,最終成片不一定會(huì)呈現(xiàn)每個(gè)細(xì)節(jié),“但只有把細(xì)節(jié)的真實(shí)度做扎實(shí)了,演員在場(chǎng)景中的信念感、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的信念感,才會(huì)更強(qiáng)”

物質(zhì)上的細(xì)節(jié)設(shè)置,最終在《家里家外》中都化作了情感落點(diǎn)的錨。一家人的情感變化,也通過(guò)點(diǎn)滴細(xì)節(jié)被放大。

那件新舊毛線拼接的“兩截毛衣”,既是那個(gè)物質(zhì)匱乏年代的特色,也是母女感情建立的重要紐帶。

新舊毛線交界處,是陳爽兩個(gè)媽媽的情感延續(xù),正如女主蔡曉艷對(duì)她所說(shuō):“上面是媽媽的毛線,下面是我接的。媽媽的愛一直都在,我只是接著繼續(xù)愛你。”


而陳爽也終于在外人夸起這件毛衣時(shí),指著上下兩截說(shuō):“這個(gè)是我媽給我織的,這也是我媽給我織的?!?/strong>



劇中的蔡曉艷落了淚,無(wú)數(shù)觀眾也為此動(dòng)容。


與后媽蔡曉艷真正建立母女感情后,陳爽的造型也從之前隨意梳起的單馬尾,變成了精心打理的雙麻花辮,還有兩個(gè)頭花。這是有了媽媽后的細(xì)節(jié)變化。



爆款密碼,是讓每個(gè)觀眾看到自己


如果說(shuō)精確到每一幀的細(xì)節(jié)表達(dá)塑造了《家里家外》的血肉,那與“家”相關(guān)的情感共振,則讓這部川渝方言的年代短劇打破時(shí)間、空間和地域的限制,真正地“國(guó)民化”。

聽花島的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)們說(shuō)他們喜歡講親情大于愛情,“如果這個(gè)世界上有人無(wú)條件相信你、支持你,哪怕只有一個(gè)人,就會(huì)有勇氣面對(duì)所有風(fēng)暴,我認(rèn)為這個(gè)人應(yīng)該是家人”。

《家里家外》打破了大家對(duì)于重組家庭的刻板印象,沒(méi)有雞飛蛋打的鬧劇,沒(méi)有臉譜化的人物形象,即使有點(diǎn)小隔閡也在日常相處中逐漸被愛撫平。


男主陳海清和女主蔡曉艷,就是許多人理想中的父母模樣。

陳海清是個(gè)“滿分老公”,在外工作得力,在家寵妻愛孩子,承包所有家務(wù)活,錢都上交給老婆,婆婆為難老婆時(shí)更是直接霸道護(hù)妻。


蔡曉艷則是個(gè)性格頗具現(xiàn)代性的“歪婆娘”,做事主打一個(gè)不內(nèi)耗,看似強(qiáng)勢(shì),實(shí)則對(duì)人真誠(chéng),能獨(dú)當(dāng)一面處理解決生活中的各種問(wèn)題,也護(hù)得了繼女和小姑子。


他們與孩子們的相處是充滿愛和平等的。

當(dāng)姐姐陳爽和弟弟邵一帆鬧了矛盾,爸爸想要安撫兩個(gè)孩子勸姐姐讓著弟弟,而媽媽卻說(shuō)“大的憑什么就要讓著小的,本來(lái)就是小的先做錯(cuò)”,反而讓弟弟給姐姐道歉。


一句“大的不用讓著小的”讓無(wú)數(shù)觀眾感慨轉(zhuǎn)發(fā),甚至一度沖上了微博熱搜,不少觀眾在評(píng)論區(qū)表示:“真的很懂觀眾們愛看什么。”

當(dāng)女兒陳爽被老師誤會(huì)偷了班費(fèi),蔡曉艷堅(jiān)決站在女兒這邊、無(wú)條件相信女兒,真相大白后為了幫陳爽討回公道,更是硬氣地帶她回家,直到陳爽得到了老師面對(duì)面的道歉。


“就算是信息量多、敘事快的情節(jié),也不是為了自己的私利,出發(fā)點(diǎn)都是為了維護(hù)家人,給觀眾營(yíng)造‘這家人真好’的氛圍,這是我們想要做到的”,楊科南指出。

他做《家里家外》時(shí)更加注重突出情感,“我的目標(biāo)是要能夠走到觀眾的心里去”。

楊科南還記得自己在拍攝兒子邵一帆眼睛出問(wèn)題后、一家人在房間吹氣球的那一幕——

小男孩說(shuō)自己不想治了,“10萬(wàn)相當(dāng)于爸爸1000個(gè)月的工資,1000個(gè)月啊,媽媽和爸爸都100多歲了,就為了醫(yī)我的眼睛,讓你們吃那么多苦,我不干”。說(shuō)罷他還捧著各種顏色的氣球安慰家人:“反正我今天把世界上五顏六色的氣球全部都看過(guò)了,已經(jīng)看夠了?!?/span>


拍的時(shí)候,看著監(jiān)視器,楊科南就已經(jīng)被觸動(dòng)落淚,“這里的情感濃度是很強(qiáng)的,能打動(dòng)到自己,才有可能在最終呈現(xiàn)時(shí)打動(dòng)觀眾”。

這種家人之間的濃烈情感,是能夠穿越時(shí)空地域、引發(fā)共鳴的,即使是在40多年后的當(dāng)下,仍能讓觀眾看到自己回憶中的、或是無(wú)限向往的生活。當(dāng)群體情感被激發(fā),便成了一種情懷。

“不管時(shí)間怎么變,大家對(duì)于美好的家庭情感的向往不會(huì)變”,這是《家里家外》所有主創(chuàng)的信念與篤定。


短劇細(xì)糠時(shí)代,“情懷共鳴”是核心


《家里家外》正式上線之前,楊科南和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)心里是有點(diǎn)忐忑的:“不是不信任這部作品,而是不確定觀眾是不是都能接受。”

畢竟,這部劇的創(chuàng)作幾乎顛覆了短劇爆款的傳統(tǒng)思路,大膽采用了四川話表達(dá),摒棄了那些大懸念和極致狗血。但市場(chǎng)用10億播放量的數(shù)據(jù)和高口碑評(píng)價(jià),認(rèn)可了《家里家外》的價(jià)值。

聽花島的短劇方法論也再一次被驗(yàn)證。

據(jù)新榜編輯部了解,從曾經(jīng)開辟短劇春節(jié)檔的全網(wǎng)大爆款《我在八零年代當(dāng)后媽》,到備受關(guān)注的《閃婚老伴是豪門》《我在長(zhǎng)征路上開超市》等創(chuàng)新題材,再到如今的《家里家外》,聽花島能不斷制造爆款,關(guān)鍵在于兩點(diǎn)——

一是做市面上稀缺的內(nèi)容。就像《家里家外》本身就是當(dāng)下短劇賽道中稀缺的溫情年代劇,還加入了姑嫂互助等展現(xiàn)女性力量的情節(jié)。


二是探索短劇行業(yè)的發(fā)展新風(fēng)向。在免費(fèi)短劇發(fā)展勢(shì)頭兇猛的當(dāng)下,短劇內(nèi)容也開始逐漸從前期草莽發(fā)展、追求強(qiáng)敘事節(jié)奏的急速階段,發(fā)展到了制作集體升級(jí),以及注重表達(dá),注重情感、情懷的新階段。

肉眼可見地,短劇質(zhì)感在不斷提升,投入成本水漲船高,精品化更是成了從平臺(tái)方到制作方掛在嘴邊的常用詞。

但當(dāng)所有短劇都開始卷制作、卷成本、卷演員的時(shí)候,到底怎樣才能在精品化趨勢(shì)中殺出重圍?這便成了新的難題。

聽花島通過(guò)影視行業(yè)發(fā)展規(guī)律,指出短劇精品化關(guān)鍵不在成本,而在于“創(chuàng)新、美學(xué)、情懷”,其中情懷是最為核心。當(dāng)觀眾的基礎(chǔ)情緒需求被滿足,他們會(huì)自然去追求更高的情感向、以及情懷向的內(nèi)容。

《家里家外》的走紅,就是短劇行業(yè)從情緒敘事向情懷敘事的一次躍遷。

上海溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)認(rèn)為,這會(huì)成為短劇精品化的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在他看來(lái):“未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多精品化的微短劇,更多把著墨點(diǎn)去放在表達(dá)情懷上,它要讓人感動(dòng),要讓人懷念,甚至要讓人思考?!?/strong>

短劇細(xì)糠時(shí)代,真正的終極戰(zhàn)場(chǎng)在于人心深處。


作者 | 松露

編輯 | 張潔


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