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場景化內(nèi)容投放,占領(lǐng)A3圈層用戶心智
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場景化內(nèi)容投放,占領(lǐng)A3圈層用戶心智
通過新榜數(shù)據(jù)系統(tǒng),拆解「佐餐心智」下的細分場景列表,計算每個場景詞熱度并篩選出權(quán)重較高的場景詞及其品牌滲透率,與競品的數(shù)據(jù)差異。提煉細分場景下的內(nèi)容特征,多維度歸納創(chuàng)造細分場景下的優(yōu)勢內(nèi)容。實現(xiàn)爆文率、有效傳播率顯著提升,單月A3人群增長160倍。
1營銷目的
通過數(shù)據(jù)提煉百事社交媒體的溝通場景,輸出專屬于百事的場景溝通主張,提升該階段的社交媒體溝通有效性,讓消費者熟悉度極高的產(chǎn)品在種草市場中帶來新的飲用心智突破。
2解決方案
通過新榜數(shù)據(jù)系統(tǒng),拆解「佐餐心智」下的細分場景列表,計算每個場景詞熱度并篩選出權(quán)重較高的場景詞及其品牌滲透率,與競品的數(shù)據(jù)差異。提煉細分場景下的內(nèi)容特征,多維度歸納創(chuàng)造細分場景下的優(yōu)勢內(nèi)容。 實現(xiàn)爆文率、有效傳播率顯著提升,單月A3人群增長160倍。
3案例詳解
OPERA內(nèi)容策略
KOL篩內(nèi)容產(chǎn)出
投放效果
CPM/CPE成本遠優(yōu)于小紅書/抖音BENCHMARK水準 爆文率達到11.39%,顯著優(yōu)于Q4競品爆文率和Q3本品爆文率
三大關(guān)鍵佐餐場景單月SOV指數(shù)增長,全部超越競品
抖音A3人群單月增長3215萬人,超越KPI近160倍