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視頻號(hào)涌現(xiàn)“職業(yè)行家”,專業(yè)內(nèi)容不再難變現(xiàn)?

新榜
新榜獨(dú)家視頻號(hào)創(chuàng)作者
??歡迎預(yù)約“新榜內(nèi)容節(jié)—2025新榜大會(huì)”直播

“做短視頻是當(dāng)前普通人能利用的最大杠桿”,智訊盒子創(chuàng)始人張佳偉近日在新榜視頻號(hào)的一場直播上說道,視頻號(hào)已經(jīng)是創(chuàng)作者最需要關(guān)注的渠道了。


這場直播的另外兩位嘉賓是若愚Roey、李政霖,他們是2024年視頻號(hào)互選廣告的優(yōu)秀創(chuàng)作者。三位創(chuàng)作者的人生軌跡可謂大相徑庭,雖來自不同的行業(yè),但最終都在視頻號(hào)站穩(wěn)腳跟。

若愚從空乘、投資顧問轉(zhuǎn)型為旅行博主,憑借豐富國際旅行經(jīng)歷,在視頻號(hào)傳遞美景故事。李政霖身為攝影師兼導(dǎo)演,因2020年流星雨直播受關(guān)注,內(nèi)容聚焦出行。張佳偉所在機(jī)構(gòu)運(yùn)營著多個(gè)領(lǐng)域的賬號(hào),“科技最前線”表現(xiàn)格外突出。

深入探究他們的轉(zhuǎn)型歷程,不難看出他們無一例外都是在各自特定的專業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作,擁有知識(shí)儲(chǔ)備、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及特定技能的創(chuàng)作者,我們可以將這類人稱為“職業(yè)行家”。憑借著專業(yè)優(yōu)勢和內(nèi)容耕耘,越來越多的新銳賬號(hào)和職業(yè)行家在視頻號(hào)上崛起。

創(chuàng)作者涌入的背后,是視頻號(hào)的內(nèi)容體系、商業(yè)基礎(chǔ)和推薦傳播系統(tǒng)持續(xù)完善。用甲方財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人王飛的話來講,創(chuàng)作者進(jìn)入了白銀時(shí)代——?jiǎng)?chuàng)作者不會(huì)都幻想著成為李佳琦、小楊哥,深耕一個(gè)行業(yè),用心做好內(nèi)容,打透一個(gè)圈層,這種復(fù)利反而是最持久的。




重回“白銀時(shí)代”,創(chuàng)造內(nèi)容復(fù)利


“這個(gè)平臺(tái)跟三年前,完全不同了?!弊悦襟w人羅超說,一是視頻號(hào)的流量比之前高出許多,二是視頻號(hào)在圈層影響力愈發(fā)明顯。為了做視頻號(hào),羅超在一條視頻里提到,他特意花幾萬元去植了個(gè)發(fā)。

新榜數(shù)據(jù)也顯示,2024年微信視頻號(hào)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長292%,增速在同類產(chǎn)品中位居前列。隨著越來越多像羅超、若愚這樣的有職業(yè)身份的作者涌入視頻號(hào),許多原本靠圖文生存的自媒體達(dá)人也不斷進(jìn)入視頻號(hào)。

“視頻號(hào)擁有特別適合創(chuàng)作者這棵樹生長的土壤,只要有好的內(nèi)容、真善美的內(nèi)容,就一定有流量?!比粲拚f。

李政霖在直播中說,視頻號(hào)最大的優(yōu)點(diǎn)之一是允許創(chuàng)作者做自己,內(nèi)容創(chuàng)作具有較大的包容性,不同類型的內(nèi)容可以兼?zhèn)?,?chuàng)作者不會(huì)局限于非常垂直的賽道。這為創(chuàng)作者塑造多元化的IP形象提供了空間。

在消費(fèi)端,用戶對(duì)視頻號(hào)的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣也在逐漸養(yǎng)成。調(diào)研機(jī)構(gòu)增長黑盒發(fā)布的《2024微信內(nèi)容種草趨勢洞察》顯示,微信視頻號(hào)新用戶占比最高,超過半數(shù)用戶是近一年開始使用。即使是早就開始用視頻號(hào)的用戶,也傾向于把更多時(shí)間放在視頻號(hào)。

宏觀來看,龐大的活躍用戶為視頻號(hào)提供了足夠流量,商業(yè)化工具也支撐內(nèi)容源源不斷產(chǎn)出,激發(fā)創(chuàng)作與合作熱情,間接也推動(dòng)了更多品牌投身短視頻營銷。

近日,騰訊廣告互選平臺(tái)發(fā)布了2024視頻號(hào)互選廣告優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng),除了以往品牌青睞、傳播聲量、用戶喜愛獎(jiǎng)項(xiàng)之外,職業(yè)行家、新銳潛力賬號(hào)越來越多。官方的數(shù)據(jù)顯示,入駐互選的作者數(shù)量增長超9倍,品牌與創(chuàng)作者商單合作增長近6倍。

這也意味著視頻號(hào)在內(nèi)容供給端、消費(fèi)端、商業(yè)化進(jìn)入了正向增長,已經(jīng)逐漸形成自我強(qiáng)化的良性循環(huán)。視頻號(hào)讓垂類深度內(nèi)容創(chuàng)作者,重新回到“白銀時(shí)代”,創(chuàng)造內(nèi)容復(fù)利。


職業(yè)行家、專業(yè)內(nèi)容更適合視頻號(hào)


新榜編輯部觀察今年視頻號(hào)互選廣告優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng)的名單,發(fā)現(xiàn)越來越多的有職業(yè)身份或者產(chǎn)出專業(yè)內(nèi)容的新賬號(hào)起來了,這在其他平臺(tái)似乎也不多見。

“深耕專業(yè)內(nèi)容或有職業(yè)身份的達(dá)人,在視頻號(hào)里更‘吃香’。自媒體人王飛發(fā)文寫到,他們通過長期的職業(yè)積累和獨(dú)特的內(nèi)容視角,很快脫穎而出,并拿到了商業(yè)結(jié)果。

王飛認(rèn)為,視頻號(hào)對(duì)內(nèi)容的包容性更強(qiáng)。視頻號(hào)能給創(chuàng)作者更松弛的創(chuàng)作生態(tài),不用因?yàn)楦鞣N客觀條件焦慮,也不用因?yàn)闆]有話術(shù)技巧而茫然,反而是更專注于內(nèi)容的輸出。

在信息爆炸的時(shí)代,用戶對(duì)于有深度、有價(jià)值的專業(yè)內(nèi)容的需求日益增長。視頻號(hào)的用戶群體相對(duì)較為成熟,更傾向于獲取能夠提升自己知識(shí)水平和認(rèn)知能力的內(nèi)容。專業(yè)內(nèi)容在視頻號(hào)上,能夠滿足這部分用戶的需求,形成良好的供需關(guān)系。

從上述獲獎(jiǎng)名單中可以看到,50位創(chuàng)作者內(nèi)容涵蓋科技、財(cái)經(jīng)、汽車、旅行等等多個(gè)領(lǐng)域,背后是內(nèi)容供給端在消費(fèi)端百花齊放的一種顯現(xiàn)。

但創(chuàng)作者更關(guān)心自身的出圈根基——內(nèi)容創(chuàng)作。他們憑借獨(dú)特的職業(yè)背景與豐富的生活閱歷,在視頻號(hào)上雕琢出極具個(gè)性與深度的內(nèi)容佳作,才更容易被用戶青睞。

創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容后,經(jīng)朋友圈點(diǎn)贊、評(píng)論、分享,公眾號(hào)推薦及群聊討論,能迅速突破圈層限制,實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。背后是視頻號(hào)獨(dú)特的算法推薦疊加社交推薦模式,與其他單算法平臺(tái)相比,視頻號(hào)多出的社交推薦借助社交網(wǎng)絡(luò)信任背書,使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在目標(biāo)圈層中迅速擴(kuò)散。

“視頻號(hào)很容易破圈?!?/span>通過做視頻號(hào),創(chuàng)作者若愚能更了解自己的父母所刷的內(nèi)容,也能讓父母知曉自己的日常創(chuàng)作。在內(nèi)容創(chuàng)作方面,她認(rèn)為應(yīng)從有意義和有趣兩個(gè)維度出發(fā),這兩者都極具價(jià)值。

這是因?yàn)樵谝曨l號(hào)中,創(chuàng)作者的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)得以充分融入。這就使得我們點(diǎn)贊和關(guān)注的內(nèi)容,天然傾向于更嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的職業(yè)行家類內(nèi)容,而這類內(nèi)容在視頻號(hào)上有更大的機(jī)會(huì)被放大傳播,這是其他平臺(tái)所不具備的優(yōu)勢。

“視頻號(hào)是專業(yè)內(nèi)容非常好的傳播渠道?!睆埣褌フJ(rèn)為,視頻號(hào)很適合“職業(yè)行家”生長。更為關(guān)鍵的是,專業(yè)內(nèi)容也能依托平臺(tái)商業(yè)化工具(騰訊廣告互選平臺(tái)),實(shí)現(xiàn)更多元、友好地變現(xiàn)。


2024視頻號(hào)互選廣告優(yōu)秀創(chuàng)作者獎(jiǎng)--部分獲獎(jiǎng)?wù)撸?/span>

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好內(nèi)容就有好生意


相比其他平臺(tái),視頻號(hào)生態(tài)的內(nèi)容供給天花板遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有觸頂,內(nèi)容紅利還在延續(xù),而品牌也正在加速進(jìn)入視頻號(hào),帶來了更多商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。鋅財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人潘越飛此前跟粉絲“對(duì)賬”,展示他的收入情況,從2024年春節(jié)到10月,他在視頻號(hào)通過賺取廣告費(fèi)用近百萬,而通過騰訊廣告互選平臺(tái)接了近10條商單。

在與創(chuàng)作者交流過程中,很多創(chuàng)作者都提到平臺(tái)的商業(yè)化工具(騰訊廣告互選平臺(tái)),一方面能鏈接更多廣告主,一些中小創(chuàng)作者也不用招聘商務(wù)和審核,而且在財(cái)務(wù)流程和數(shù)據(jù)方面也更加友好。騰訊廣告互選平臺(tái)“投前-投中-投后”全流程能力可助力品牌和達(dá)人的商業(yè)化合作。


“什么叫互選?”李政霖進(jìn)一步說,“我選客戶,客戶也選我?!?/span>

“最震驚的是客戶讓我把產(chǎn)品的鏡頭刪掉一點(diǎn),客戶是有互聯(lián)網(wǎng)思維、觀眾思維的,他們知道觀眾看多了產(chǎn)品會(huì)反感?!?/span>李政霖回憶起首次汽車廣告合作時(shí)說,客戶的專業(yè)與理解讓他深感意外,他們更注重內(nèi)容的傳播效果與觀眾感受,而非生硬的產(chǎn)品展示。

創(chuàng)作中雙方密切溝通,品牌尊重其思路,僅提傳播建議。最終,成功的商業(yè)合作有助于創(chuàng)作者提升影響力,吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌合作。

在過往的創(chuàng)作經(jīng)歷中,若愚發(fā)現(xiàn),通過把旅行內(nèi)容與商業(yè)廣告有機(jī)融合,粉絲不僅不抵觸,反而滿懷期待,熱切關(guān)注其下一次廣告的創(chuàng)新呈現(xiàn)形式。她提到曾制作一條關(guān)于友情的汽車廣告,巧妙地將汽車元素融入充滿情感的旅行故事中,“那條片子的反響很好,大家很愿意去看這樣的廣告”。

有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作者深知內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn)的平衡之道。張佳偉團(tuán)隊(duì)專注科技資訊傳播。他們深入研究科技原理,用案例、通俗語言與視覺呈現(xiàn)解讀復(fù)雜知識(shí)。在與企業(yè)合作時(shí),他們?yōu)樾酒髽I(yè)定制宣傳方案,將芯片優(yōu)勢融入未來科技生活暢想,避免硬推銷,贏得觀眾與廣告主認(rèn)可。

在張佳偉看來,互選平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了穩(wěn)定且可靠的創(chuàng)作環(huán)境,創(chuàng)作者無需擔(dān)憂結(jié)款等繁瑣問題,能夠全身心地沉浸于創(chuàng)作之中,專注于提升內(nèi)容的品質(zhì)和價(jià)值。

“上班拿月薪,互選領(lǐng)周薪”,這是海寧科技觀在視頻號(hào)深耕大半年后最直觀的感受,他認(rèn)為,視頻號(hào)仍是流量藍(lán)海,2025年將會(huì)投入更多精力、資金、人力去做視頻號(hào)。

微信用戶在公眾號(hào)生態(tài)中,形成了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容適度商業(yè)化的理性認(rèn)知,這一氛圍也延續(xù)到了視頻號(hào)。用戶關(guān)注內(nèi)容價(jià)值、創(chuàng)作者素養(yǎng)與真誠度,對(duì)商業(yè)元素持包容態(tài)度。

一直以來,新榜都在傳遞好內(nèi)容帶來好生意,專業(yè)即創(chuàng)意。用戶不反感廣告,但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是吸引流量與構(gòu)建信任的基石,創(chuàng)作者憑借對(duì)市場和受眾需求的洞察,持續(xù)產(chǎn)出獨(dú)特的內(nèi)容,會(huì)讓專業(yè)知識(shí)獲得應(yīng)有的價(jià)值回報(bào)。

作者 | 石燦
編輯 | 張潔

     

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