轉(zhuǎn)眼假期已經(jīng)結(jié)束,春節(jié)期間各大賀歲電影上線,“哪吒之魔童鬧海 ”脫穎而出討論度飆升;“春晚機器人”魔性出圈,相關(guān)熱梗也持續(xù)發(fā)酵。
節(jié)后,博主如何抓住第一波流量,打造爆款內(nèi)容;品牌如何緊跟營銷節(jié)點,制定推廣策略?本期將從內(nèi)容選題、節(jié)點營銷等方面給從業(yè)者一些參考。
開工相關(guān)話題熱度攀升
減肥健身需求激增
據(jù)以往經(jīng)驗來看,“開工大吉”這一話題在春節(jié)后的討論度會大幅提升,新紅『話題搜索』顯示,在24年春節(jié)后,“開工大吉”相關(guān)瀏覽量和參與人數(shù)有明顯增長,預(yù)計熱度會持續(xù)1周左右。
▲ 新紅-話題/熱詞-話題搜索
通過新紅篩選去年開工相關(guān)的熱門筆記,我們可以看到筆記內(nèi)容涵蓋開工變裝視頻、開工祝福視頻、辦公室搞笑視頻。
其中頭部博主@李蠕蠕的開年超燃變裝筆記互動數(shù)超過70w,筆記延續(xù)了她高水準(zhǔn)演繹風(fēng)格,模仿不同導(dǎo)演下的力量女性,加入了春節(jié)期間的爆火電影“熱辣滾燙”相關(guān)元素,不僅貼合主題,也算一次有效聯(lián)動。
▲ 新紅-找筆記-筆記搜索
除了開工這一大熱選題,節(jié)后很多人對于減脂瘦身的需求也增多,通過新紅的『熱搜詞搜索』,可以看到節(jié)后與減肥相關(guān)的筆記數(shù)和關(guān)注度呈直線上升,2月相關(guān)筆記數(shù)達(dá)25.54w,相關(guān)熱度超過7000w。
▲ 新紅-話題/熱詞-熱搜詞搜索
以“減肥”為關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容,我們可以發(fā)現(xiàn),博主基本都會選擇一個明確的用戶痛點,比如“瘦腿”、“薄背”、“瘦肚子”,再加上年后迅速恢復(fù)狀態(tài)關(guān)鍵詞。
腰部博主@岳六一發(fā)布的“7天跟練打卡??睡前躺瘦大腿根!巨有效”,選擇“瘦腿”這個垂類減肥賽道,通過分享輕松瘦身減脂的方法吸引用戶,其封面的對比圖也十分直觀,獲得85.89w互動。
▲ 新紅-找筆記-筆記搜索
此外,年后跳槽找工作也是一大創(chuàng)作方向,可產(chǎn)出如何寫簡歷、投遞技巧、找工作SOP等干貨筆記,滿足用戶高需求。
借勢情人節(jié)打造爆款單品
婦女節(jié)營銷女性力量
春節(jié)后,情人節(jié)、婦女節(jié)接踵而至,這兩個節(jié)日都屬于熱門營銷節(jié)點,不少品牌也會在小紅書上開展相關(guān)營銷動作。
情人節(jié)是互相傳遞心意的重要時刻,“送禮”可謂是用戶的核心需求,通過新紅『話題搜索』“情人節(jié)”,可發(fā)現(xiàn)去年2月,相關(guān)話題瀏覽量新增4.64億,關(guān)注度頗高,其中情人節(jié)送禮指南相關(guān)筆記獲得不錯傳播效果。
▲ 新紅-話題/熱詞-話題搜索
新銳品牌“同詩”在情人節(jié)期間投放大量筆記,共發(fā)布商業(yè)筆記206篇,集中在2月上旬進(jìn)行達(dá)人投放,投放達(dá)人類型多樣,以素人和初級達(dá)人為主,打造情人節(jié)女生送禮場景,主推旗下剃須刀禮盒。
▲ 新紅-品牌搜索-投放筆記
與初級達(dá)人@邏輯倉鼠合作的“5個禮物千萬別送!情人節(jié)送禮實用主義!”獲得2.58w互動,閱讀數(shù)超過92.12w,成為品牌爆文。不難發(fā)現(xiàn)該品牌采取的是素人鋪量的營銷模式,目標(biāo)是提升品牌知名度及用戶覆蓋率,打造爆款商品。
▲ 新紅-品牌搜索-投放筆記
在新紅的『趨勢查詢』中搜索“婦女節(jié)”,據(jù)去年同時段結(jié)果顯示,早在節(jié)前半個月,就已有相關(guān)筆記出現(xiàn)。
節(jié)日臨近,關(guān)鍵詞熱度逐漸攀升,到節(jié)日當(dāng)天熱度達(dá)到峰值,截止到8號,小紅書上與婦女節(jié)有關(guān)的筆記共有20w+篇,已涉及到18.55w個紅人。
▲ 新紅-流量分析-趨勢查詢
通過『話題搜索』相關(guān)品牌分析,可以看到婦女節(jié)期間,主要是美妝個護(hù)品牌在進(jìn)行投放。
以“珀萊雅”為例,品牌相關(guān)熱門筆記都是以“女性視角”出發(fā),結(jié)合珀萊雅婦女節(jié)的文化包和折頁,宣揚自由悅己的女性觀念,貼合婦女節(jié)這一節(jié)點精神,讓用戶共情。
▲ 新紅-話題/熱詞-話題搜索
除了情人節(jié)和婦女節(jié)外,2月溫度上升,與春日相關(guān)內(nèi)容討論會隨之上升,春日穿搭、春日妝容、春日出游等場景成為用戶日常需求,品牌可結(jié)合品牌特性,選擇合適的博主,推出季節(jié)強相關(guān)內(nèi)容,觸達(dá)用戶。
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