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轉(zhuǎn)眼假期已經(jīng)結(jié)束，春節(jié)期間各大賀歲電影上線，“哪吒之魔童鬧海  ”脫穎而出討論度飆升；“春晚機器人”魔性出圈，相關(guān)熱梗也持續(xù)發(fā)酵。

節(jié)后，博主如何抓住第一波流量，打造爆款內(nèi)容；品牌如何緊跟營銷節(jié)點，制定推廣策略？本期將從內(nèi)容選題、節(jié)點營銷等方面給從業(yè)者一些參考。

開工相關(guān)話題熱度攀升

減肥健身需求激增

據(jù)以往經(jīng)驗來看，“開工大吉”這一話題在春節(jié)后的討論度會大幅提升，新紅『話題搜索』顯示，在24年春節(jié)后，“開工大吉”相關(guān)瀏覽量和參與人數(shù)有明顯增長，預(yù)計熱度會持續(xù)1周左右。

▲ 新紅-話題/熱詞-話題搜索

通過新紅篩選去年開工相關(guān)的熱門筆記，我們可以看到筆記內(nèi)容涵蓋開工變裝視頻、開工祝福視頻、辦公室搞笑視頻。

其中頭部博主@李蠕蠕的開年超燃變裝筆記互動數(shù)超過70w，筆記延續(xù)了她高水準(zhǔn)演繹風(fēng)格，模仿不同導(dǎo)演下的力量女性，加入了春節(jié)期間的爆火電影“熱辣滾燙”相關(guān)元素，不僅貼合主題，也算一次有效聯(lián)動。

▲ 新紅-找筆記-筆記搜索

除了開工這一大熱選題，節(jié)后很多人對于減脂瘦身的需求也增多，通過新紅的『熱搜詞搜索』，可以看到節(jié)后與減肥相關(guān)的筆記數(shù)和關(guān)注度呈直線上升，2月相關(guān)筆記數(shù)達(dá)25.54w，相關(guān)熱度超過7000w。

▲ 新紅-話題/熱詞-熱搜詞搜索

以“減肥”為關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容，我們可以發(fā)現(xiàn)，博主基本都會選擇一個明確的用戶痛點，比如“瘦腿”、“薄背”、“瘦肚子”，再加上年后迅速恢復(fù)狀態(tài)關(guān)鍵詞。

腰部博主@岳六一發(fā)布的“7天跟練打卡??睡前躺瘦大腿根！巨有效”，選擇“瘦腿”這個垂類減肥賽道，通過分享輕松瘦身減脂的方法吸引用戶，其封面的對比圖也十分直觀，獲得85.89w互動。

▲ 新紅-找筆記-筆記搜索

此外，年后跳槽找工作也是一大創(chuàng)作方向，可產(chǎn)出如何寫簡歷、投遞技巧、找工作SOP等干貨筆記，滿足用戶高需求。

借勢情人節(jié)打造爆款單品

婦女節(jié)營銷女性力量

春節(jié)后，情人節(jié)、婦女節(jié)接踵而至，這兩個節(jié)日都屬于熱門營銷節(jié)點，不少品牌也會在小紅書上開展相關(guān)營銷動作。

情人節(jié)是互相傳遞心意的重要時刻，“送禮”可謂是用戶的核心需求，通過新紅『話題搜索』“情人節(jié)”，可發(fā)現(xiàn)去年2月，相關(guān)話題瀏覽量新增4.64億，關(guān)注度頗高，其中情人節(jié)送禮指南相關(guān)筆記獲得不錯傳播效果。

▲ 新紅-話題/熱詞-話題搜索

新銳品牌“同詩”在情人節(jié)期間投放大量筆記，共發(fā)布商業(yè)筆記206篇，集中在2月上旬進(jìn)行達(dá)人投放，投放達(dá)人類型多樣，以素人和初級達(dá)人為主，打造情人節(jié)女生送禮場景，主推旗下剃須刀禮盒。

▲ 新紅-品牌搜索-投放筆記

與初級達(dá)人@邏輯倉鼠合作的“5個禮物千萬別送！情人節(jié)送禮實用主義！”獲得2.58w互動，閱讀數(shù)超過92.12w，成為品牌爆文。不難發(fā)現(xiàn)該品牌采取的是素人鋪量的營銷模式，目標(biāo)是提升品牌知名度及用戶覆蓋率，打造爆款商品。

▲ 新紅-品牌搜索-投放筆記

在新紅的『趨勢查詢』中搜索“婦女節(jié)”，據(jù)去年同時段結(jié)果顯示，早在節(jié)前半個月，就已有相關(guān)筆記出現(xiàn)。

節(jié)日臨近，關(guān)鍵詞熱度逐漸攀升，到節(jié)日當(dāng)天熱度達(dá)到峰值，截止到8號，小紅書上與婦女節(jié)有關(guān)的筆記共有20w+篇，已涉及到18.55w個紅人。

▲ 新紅-流量分析-趨勢查詢

通過『話題搜索』相關(guān)品牌分析，可以看到婦女節(jié)期間，主要是美妝個護(hù)品牌在進(jìn)行投放。

以“珀萊雅”為例，品牌相關(guān)熱門筆記都是以“女性視角”出發(fā)，結(jié)合珀萊雅婦女節(jié)的文化包和折頁，宣揚自由悅己的女性觀念，貼合婦女節(jié)這一節(jié)點精神，讓用戶共情。

▲ 新紅-話題/熱詞-話題搜索

除了情人節(jié)和婦女節(jié)外，2月溫度上升，與春日相關(guān)內(nèi)容討論會隨之上升，春日穿搭、春日妝容、春日出游等場景成為用戶日常需求，品牌可結(jié)合品牌特性，選擇合適的博主，推出季節(jié)強相關(guān)內(nèi)容，觸達(dá)用戶。

想要抓住返工后的第一波流量，可以借助新紅的熱門話題、趨勢查詢等功能，了解平臺動向；新紅的找號投放、品牌營銷、直播電商等多維數(shù)據(jù)，能幫助品牌更好地制定2025年營銷策略，開辟新的增長路徑，歡迎點擊 xh.newrank.cn 或掃描下方二維碼前往使用。