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春節(jié)后,如何抓住小紅書第一波流量?

新紅數(shù)據(jù)
新榜獨家節(jié)后創(chuàng)作開工話題


轉(zhuǎn)眼假期已經(jīng)結(jié)束,春節(jié)期間各大賀歲電影上線,“哪吒之魔童鬧海  ”脫穎而出討論度飆升;“春晚機器人”魔性出圈,相關熱梗也持續(xù)發(fā)酵。


節(jié)后,博主如何抓住第一波流量,打造爆款內(nèi)容;品牌如何緊跟營銷節(jié)點,制定推廣策略?本期將從內(nèi)容選題、節(jié)點營銷等方面給從業(yè)者一些參考。

點擊此處,看節(jié)后創(chuàng)作營銷風向>>


開工相關話題熱度攀升

減肥健身需求激增


據(jù)以往經(jīng)驗來看,“開工大吉”這一話題在春節(jié)后的討論度會大幅提升,新紅『話題搜索』顯示,在24年春節(jié)后,“開工大吉”相關瀏覽量和參與人數(shù)有明顯增長,預計熱度會持續(xù)1周左右。


▲ 新紅-話題/熱詞-話題搜索


通過新紅篩選去年開工相關的熱門筆記,我們可以看到筆記內(nèi)容涵蓋開工變裝視頻、開工祝福視頻、辦公室搞笑視頻。


其中頭部博主@李蠕蠕的開年超燃變裝筆記互動數(shù)超過70w,筆記延續(xù)了她高水準演繹風格,模仿不同導演下的力量女性,加入了春節(jié)期間的爆火電影“熱辣滾燙”相關元素,不僅貼合主題,也算一次有效聯(lián)動。


▲ 新紅-找筆記-筆記搜索


除了開工這一大熱選題,節(jié)后很多人對于減脂瘦身的需求也增多,通過新紅的『熱搜詞搜索』,可以看到節(jié)后與減肥相關的筆記數(shù)和關注度呈直線上升,2月相關筆記數(shù)達25.54w,相關熱度超過7000w。


▲ 新紅-話題/熱詞-熱搜詞搜索


“減肥”為關鍵詞搜索內(nèi)容,我們可以發(fā)現(xiàn),博主基本都會選擇一個明確的用戶痛點,比如“瘦腿”、“薄背”、“瘦肚子”,再加上年后迅速恢復狀態(tài)關鍵詞。


腰部博主@岳六一發(fā)布的“7天跟練打卡??睡前躺瘦大腿根!巨有效”,選擇“瘦腿”這個垂類減肥賽道,通過分享輕松瘦身減脂的方法吸引用戶,其封面的對比圖也十分直觀,獲得85.89w互動


▲ 新紅-找筆記-筆記搜索


此外,年后跳槽找工作也是一大創(chuàng)作方向,可產(chǎn)出如何寫簡歷、投遞技巧、找工作SOP等干貨筆記,滿足用戶高需求。


借勢情人節(jié)打造爆款單品

婦女節(jié)營銷女性力量


春節(jié)后,情人節(jié)、婦女節(jié)接踵而至,這兩個節(jié)日都屬于熱門營銷節(jié)點,不少品牌也會在小紅書上開展相關營銷動作。


情人節(jié)是互相傳遞心意的重要時刻,“送禮”可謂是用戶的核心需求,通過新紅『話題搜索』“情人節(jié)”,可發(fā)現(xiàn)去年2月,相關話題瀏覽量新增4.64億,關注度頗高,其中情人節(jié)送禮指南相關筆記獲得不錯傳播效果。


▲ 新紅-話題/熱詞-話題搜索


新銳品牌“同詩”在情人節(jié)期間投放大量筆記,共發(fā)布商業(yè)筆記206篇,集中在2月上旬進行達人投放,投放達人類型多樣,以素人和初級達人為主,打造情人節(jié)女生送禮場景,主推旗下剃須刀禮盒


▲ 新紅-品牌搜索-投放筆記


與初級達人@邏輯倉鼠合作的“5個禮物千萬別送!情人節(jié)送禮實用主義!”獲得2.58w互動,閱讀數(shù)超過92.12w,成為品牌爆文。不難發(fā)現(xiàn)該品牌采取的是素人鋪量的營銷模式,目標是提升品牌知名度及用戶覆蓋率,打造爆款商品。


▲ 新紅-品牌搜索-投放筆記


在新紅的『趨勢查詢』中搜索“婦女節(jié)”,據(jù)去年同時段結(jié)果顯示,早在節(jié)前半個月,就已有相關筆記出現(xiàn)。


節(jié)日臨近,關鍵詞熱度逐漸攀升,到節(jié)日當天熱度達到峰值,截止到8號,小紅書上與婦女節(jié)有關的筆記共有20w+篇,已涉及到18.55w個紅人。


▲ 新紅-流量分析-趨勢查詢


通過『話題搜索』相關品牌分析,可以看到婦女節(jié)期間,主要是美妝個護品牌在進行投放。


“珀萊雅”為例,品牌相關熱門筆記都是以“女性視角”出發(fā),結(jié)合珀萊雅婦女節(jié)的文化包和折頁,宣揚自由悅己的女性觀念,貼合婦女節(jié)這一節(jié)點精神,讓用戶共情。


▲ 新紅-話題/熱詞-話題搜索


除了情人節(jié)和婦女節(jié)外,2月溫度上升,與春日相關內(nèi)容討論會隨之上升,春日穿搭、春日妝容、春日出游等場景成為用戶日常需求,品牌可結(jié)合品牌特性,選擇合適的博主,推出季節(jié)強相關內(nèi)容,觸達用戶。



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