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抖音不只能“看”，也可以用來“聽”。

近期，抖音全量上線“聽抖音”功能，用戶可以在視頻右下角點擊“聽抖音”按鈕，隨即進入小圖顯示的音頻播放頁面。“聽抖音”支持后臺播放，即用戶退出抖音頁面或鎖屏后，也能繼續(xù)收聽該內(nèi)容。

相對視頻而言，音頻可以“解放雙手”。用戶不需要一直觀看手機屏幕，尤其是一些花費較長時間觀看、消化信息量的中長視頻，音頻能夠以更輕巧的形式讓用戶獲取信息量。

據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)，目前平臺上部分人文社科、財經(jīng)、時政類視頻的總播放時長中，有近10%是由“聽抖音”帶來的。

這說明，“聽抖音”功能在一定程度上能夠為長文本類型創(chuàng)作者帶來流量。與此同時，隨著更多優(yōu)質(zhì)中長視頻的涌現(xiàn)，也帶動越來越多用戶使用“聽抖音”功能。長此以往，雙方將形成有效的正向循環(huán)。

那么，“聽抖音”功能適宜哪些場景？利好哪些類型的創(chuàng)作者？音頻功能的強化，對于抖音內(nèi)容生態(tài)又將帶來哪些影響？近期，新榜編輯部對話了多位創(chuàng)作者，聊了聊他們的看法。

重音頻輕畫面，

“聽抖音”釋放出哪些利好信號

“聽抖音”功能內(nèi)測已有一段時間。

據(jù)新榜編輯部了解，內(nèi)測期間，用戶長按視頻后會進入“聽抖音”界面。隨著“聽抖音”功能的全量開放，即便用戶的視頻右下角沒出現(xiàn)“聽抖音”按鈕，也可長按視頻抵達功能頁，開啟“聽抖音”功能。

在“聽抖音”模式中，用戶可自主調(diào)節(jié)音頻的播放倍速，由0.75至3倍不等，也能夠設置定時播放，支持“播完整集再關閉”或30、60、90分鐘后再關閉。

當前視頻收聽結束后，系統(tǒng)將自動播放當前創(chuàng)作者的其他作品，用戶可按需求選擇順序或循環(huán)播放。

“聽抖音”不僅具備了一款音頻產(chǎn)品必備的基礎功能，更幫助創(chuàng)作者拓寬了內(nèi)容傳播的場景途徑。

“有粉絲說剛在開車路上聽完一期我的解說視頻，比之前看視頻更方便”，抖音博主“張張別胡說”對“聽抖音”功能的初印象始于自己評論區(qū)的留言。

作為一名泛知識博主，“張張別胡說”的賬號內(nèi)容以講解時政新聞、分析國際大事件為主，截至目前在抖音積累了250萬粉絲。受視頻內(nèi)容信息量的影響，他的單期視頻時長多在10-15分鐘，屬于中長視頻。

在他看來，音頻的傳播形式更為多元化，包括但不限于通勤路上、家務間隙或是睡前獨處等場景。用戶既能充分利用碎片時間，也能得到片刻的放松，“聽音頻能夠讓人慢下來、靜下來以及收獲新知”。

“張張別胡說”的一期視頻往往包括多個信息點

當內(nèi)容的傳播場景被拓寬，創(chuàng)作者也有了更多新機會。

一方面，“聽抖音”重音頻輕畫面，減輕了一部分創(chuàng)作者制作視頻的壓力。

“張張別胡說”告訴我們，視頻剪輯不是自己的強項，但獨特的東北口音已經(jīng)成為粉絲心中一個重要的記憶點，“聽抖音”能夠讓自己的聲音優(yōu)勢被放大，也有機會向音頻賽道進行更深層次的探索。

另一方面，“聽抖音”的展現(xiàn)形式更為靈活，用戶的普遍收聽時間更長，利好文本能力強、深耕中長視頻乃至超長視頻的創(chuàng)作者。

2024年6月起，抖音一度掀起“超長視頻熱”。從450分鐘解讀名著《紅樓夢》，到900分鐘學完高中數(shù)學，甚至1000分鐘解說影視劇《雍正王朝》，“超長視頻”不僅斬獲上億點贊和千萬播放，也為創(chuàng)作者帶來了幾十萬至上百萬的漲粉。

這一現(xiàn)象持續(xù)蔓延至今，更多不同領域、不同視角的中長爆款視頻也從中產(chǎn)生。比如動輒用一個小時講述蘇東坡、杜甫等古代文人故事的“東興茍十三”，單條視頻最高點贊量達到179萬。

又比如讀書博主“七月狂奔”，她既能娓娓道來李碧華的《餃子》《吃燕窩糕的女人》，也會解讀蘇童《妻妾成群》里的詭異和詩意，單條視頻時長在十幾分鐘到半個小時不等。她曾擔心視頻過長會影響播放數(shù)據(jù)，沒想到反而收獲了幾百萬的播放量，目前成為抖音上67萬網(wǎng)友的賽博“讀書搭子”。

萬物皆可收聽，影視解說也不例外。

“東傾電影”以解說經(jīng)典老劇為主，比如《潛伏》《大宅門》等，即便很多粉絲對于影視畫面和故事情節(jié)已經(jīng)了然于心，但仍舊能從他獨到的觀點解說中收獲到不一樣的“聽劇”體驗。

一眾中長視頻內(nèi)容的爆發(fā)，印證了抖音用戶對于中長視頻的需求，也為“聽抖音”功能奠定了內(nèi)容基石。用戶能以音頻的形式，更專注地獲取信息量，讓長內(nèi)容得以舒展，讓觀點得以沉淀。

音頻能為抖音帶來哪些想象空間

聲音既是視頻的重要組成部分，也有潛力獨領風騷，近年來音頻行業(yè)也在持續(xù)釋放增長潛力。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國在線音頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到7.4億人，中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模5688.2億元，預計2029年將突破7400億元。

這意味著，用戶對于聲音經(jīng)濟的消費心智已經(jīng)日益成熟，能夠更順暢地接受“聽抖音”功能的上線，平臺也節(jié)約了“教育成本”，不需要耗費大量資源解釋“聽抖音是什么”，而是重點錨定“為什么選擇‘聽抖音’”這一核心。

另據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用戶規(guī)模突破10億，抖音月人均使用時長達到46.54小時，平均每人每天使用時長達到1.55小時以上。

用戶規(guī)模和使用時長的共同增長，不僅表示抖音用戶活躍度的提升，也意味著抖音用戶行為從簡單的瀏覽分享向深度創(chuàng)作和社交互動轉變。從短內(nèi)容到長內(nèi)容，從視頻到音頻，抖音每個不同類型群體的需求都不容小覷。

反映到產(chǎn)品上，是抖音功能端的不斷豐富，其中就包括音頻這一必要功能。對話創(chuàng)作者的過程中，不乏博主表示自己經(jīng)常收到粉絲使用“聽抖音”后的功能反饋，更有用戶希望單獨上線純音頻版的內(nèi)容。

音頻也為創(chuàng)作者一定程度上帶來了更大的想象空間。創(chuàng)作者可以通過優(yōu)化音頻內(nèi)容來吸引觀眾，比如調(diào)整內(nèi)容結構、增強文本敘述邏輯，提升收聽體驗，撬動抖音上有待激活的音頻消費群體。

值得注意的是，目前“聽抖音”功能較為基礎，有著一定的優(yōu)化提升空間。比如暫未建立匯聚更多音頻內(nèi)容的推薦廣場頁，用戶只能收聽單一創(chuàng)作者的音頻，內(nèi)容相對有限。

也有創(chuàng)作者向我們表示，抖音創(chuàng)作者后臺暫時還不能看到“聽抖音”所產(chǎn)生的明細播放數(shù)據(jù)，比如音頻的完播率是否會影響整個作品的完播率，是否有機會提升作品獲得推薦的可能性等。

如此看來，“聽抖音”不僅是一次功能更新，更是對抖音內(nèi)容生態(tài)邊界的拓展。尤其是現(xiàn)如今多個內(nèi)容平臺都推出音頻功能，譬如B站的“聽視頻”、微信的“聽一聽”等，都是基于各自的站內(nèi)內(nèi)容基礎，進行音頻形式的輸出和變革?；诖吮尘埃兑舾斜匾プ∵@張船票。

在未來，抖音能否通過技術優(yōu)化與策略扶持，將音頻場景打造成用戶瀏覽內(nèi)容的標配，或將進一步影響抖音內(nèi)容生態(tài)的變化。

作者 | 小八

編輯 | 張潔

 
    

  
     

   
      

    
       

     
        
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