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新榜訊 京東外賣“百億補貼”政策近日迎來新一輪重大調(diào)整，商家承擔補貼比例大幅提升至70%-80%，這一舉措迅速引發(fā)商家與行業(yè)高度關(guān)注。此前，平臺與商家按照各承擔50%的比例分攤補貼成本，而此次調(diào)整后，商家不僅要承擔70%-80%的補貼，部分活動還要求其全額承擔運費，同時需提供低于日常折扣的供貨價。目前，該變化已在多地落地試行，這標志著京東外賣在流量擴張與成本控制之間的策略出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)向。 調(diào)整實施后，商家在“滿減”活動中需承擔大部分補貼費用，還要全額負擔基礎(chǔ)運費，并向平臺提供“專屬供貨價”。盡管低價補貼在短期內(nèi)讓商家訂單量猛增，出現(xiàn)“爆單”效應(yīng)，但高比例的成本轉(zhuǎn)嫁正不斷侵蝕商家利潤空間。有商家擔憂，從長期來看，這種情況可能超出合理范圍，進而導(dǎo)致外賣行業(yè)陷入“價格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)。 值得一提的是，此前市場監(jiān)管總局等五部門已針對外賣行業(yè)競爭問題，對主要平臺企業(yè)開展行政指導(dǎo)約談，明確要求各平臺合法規(guī)范經(jīng)營，進行公平有序競爭，維護各方合法權(quán)益，推動行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。