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新榜訊 京東外賣“百億補(bǔ)貼”政策近日迎來(lái)新一輪重大調(diào)整，商家承擔(dān)補(bǔ)貼比例大幅提升至70%-80%，這一舉措迅速引發(fā)商家與行業(yè)高度關(guān)注。此前，平臺(tái)與商家按照各承擔(dān)50%的比例分?jǐn)傃a(bǔ)貼成本，而此次調(diào)整后，商家不僅要承擔(dān)70%-80%的補(bǔ)貼，部分活動(dòng)還要求其全額承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，同時(shí)需提供低于日常折扣的供貨價(jià)。目前，該變化已在多地落地試行，這標(biāo)志著京東外賣在流量擴(kuò)張與成本控制之間的策略出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)向。 調(diào)整實(shí)施后，商家在“滿減”活動(dòng)中需承擔(dān)大部分補(bǔ)貼費(fèi)用，還要全額負(fù)擔(dān)基礎(chǔ)運(yùn)費(fèi)，并向平臺(tái)提供“專屬供貨價(jià)”。盡管低價(jià)補(bǔ)貼在短期內(nèi)讓商家訂單量猛增，出現(xiàn)“爆單”效應(yīng)，但高比例的成本轉(zhuǎn)嫁正不斷侵蝕商家利潤(rùn)空間。有商家擔(dān)憂，從長(zhǎng)期來(lái)看，這種情況可能超出合理范圍，進(jìn)而導(dǎo)致外賣行業(yè)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)。 值得一提的是，此前市場(chǎng)監(jiān)管總局等五部門已針對(duì)外賣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，對(duì)主要平臺(tái)企業(yè)開(kāi)展行政指導(dǎo)約談，明確要求各平臺(tái)合法規(guī)范經(jīng)營(yíng)，進(jìn)行公平有序競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)各方合法權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。