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距離1月19日強制剝離Tik Tok法令生效的日子越來越近，涌入小紅書的“Tik Tok refugee”（TT難民）數(shù)量仍在增加。

截至1月16日12時，小紅書上關于#tiktokrefugee話題的總討論量已經(jīng)達到1385.1萬，總閱讀量已經(jīng)達到7.4億。

短短三天之內，無數(shù)“難民”呼朋喚友、攜貓擁狗、帶上才藝，展開了一場跨越太平洋的“賽博大遷徙”，一夜之間占領了無數(shù)中國人的小紅書首頁。

不少國人辛辛苦苦各種套路方法論辛苦運營大半年，不如一張異域面孔的一句“泥嚎”，短短兩天內小紅書就出現(xiàn)了大批迅速崛起的“TT難民”號，總體而言最容易漲粉的老外至少有這么幾類：

首先就是顏值高的網(wǎng)友最容易漲粉，顏值即正義毫無疑問是古今中外亙古不變的真理。

例如這兩位名為“Kato”、“Richard”的博主，在兩天內突擊更新了數(shù)條內容，雖然內容極其雷同，都是對著手機聊天，卻能在短短兩天內漲粉數(shù)萬。

還有這位名為“zinnia”的美國素人學生，一條視頻就獲得了數(shù)十萬互動，兩天之內漲粉迅速超過十萬。

不少人在刷了兩天“新小紅書”后，發(fā)現(xiàn)自己的小紅書首頁已經(jīng)被外國帥哥美女占領，但這何嘗不是一件樂事呢？

其次，家里有幾只小動物，或者有一整個農場的小動物，往往會吸引更多關注。

不知從何時開始，貓咪成為了小紅書的社交貨幣，網(wǎng)友互相分享貓貓或寵物照片?！疤与y者”先交“貓稅”，頗有互聯(lián)網(wǎng)古早時期加群先“爆照”的意味，關于#cattax（貓稅）的話題瀏覽量已經(jīng)超過3000萬。

從博主“Pache 彩霞”的主頁，可以清晰地看出他從剛剛“逃難”來時青澀曬貓，到后來漸漸對貓貓表情包駕輕就熟，甚至完美融入抽象大軍的全過程。

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還有秀才藝的，不管是cosplay、音樂，還是酷炫的小眾愛好，都能成為快速漲粉利器。例如這個名為“Hyperrzzz”的博主就憑借精致的鎧甲制作，贏得了不少同好。

當然，如果能集顏值與才藝于一身，就更容易受到青睞。例如這兩位名為“Ellysse Mason ”和“Aiden Kroll””博主，僅憑幾條視頻就迅速漲粉過萬。雖然這一波“難民潮”帶來的流量不可忽視，但從視頻拍攝的收音、布光等細節(jié)之處也可以得見，更好的內容才是關鍵。

還有一些天生整活圣體網(wǎng)友，例如博主“Dana:)”本是一名遠在英國的私立醫(yī)院護理助理，但上來就是一條風味十足的抽象整活視頻，評論區(qū)都在說背后鐵定有“妖人”指點。

面對如此熱潮，天生愛整活的中國網(wǎng)友這邊也沒有閑著，過去24小時小紅書上的中國網(wǎng)友主要分為幾個派別：

一類是拿著英語試卷找外教“抄答案”，不過這其中不乏用英語試題整活的選手，當然也出現(xiàn)了很多一起學英語的直播間。

向來愛整活的多鄰國表示：所以你們就這樣開始學中文了？顯然，語言學習博主受到了沖擊。

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但實際上，還有更多的人在這一事件中意識到語言在交流中的重要性，英語學習博主或許還有望在此之后沖一波業(yè)績。

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還有一類忙著調侃老外，包括但不限于給秀才藝的老外翻牌子、給他們發(fā)翻譯器翻不出的火星文評論，或者用打亂序次的論評亂擾中文，為他們本就岌岌可危的中文理解能力雪上加霜。

也有好心的國人發(fā)揮自身優(yōu)勢，以“two刀樂”的低價教外國友人說起名、普通話和解數(shù)學題，以及圍繞他們各種玩梗、發(fā)表情包。

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當有外國網(wǎng)友提到自己來自肯德基發(fā)源地肯塔基州時，評論區(qū)不出意外地出現(xiàn)了“V me 50”。

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一些企業(yè)的新媒體號一起加入玩梗的大潮，讓外國網(wǎng)友看到了不少國內的其他常用App。

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為什么是小紅書？

總而言之，大批“難民”的涌入后，雙方網(wǎng)友的交流氛圍展現(xiàn)出了很大的善意，但對部分人除外。

原本就在小紅書更新內容的馬斯克母親梅耶·馬斯克的小紅書賬號被外國網(wǎng)友找到，他們紛紛表示：她怎么出現(xiàn)在這里？中英文評論呈現(xiàn)出了兩極分化的狀況，使其賬號一度不得不關閉評論。

顯然，很多“TT難民”將對Tik Tok禁令的憤怒發(fā)泄到了馬斯克及特朗普身上，將“逃向小紅書”看做了一種對Tik Tok禁令的抗議行為。

但實際上，這種因平臺變化產(chǎn)生的“移民潮”并不是第一次出現(xiàn)。Facebook被曝隱私泄露時，也有許多用戶投奔Signal和Telegram。每次平臺的變動，用戶都在尋找新的數(shù)字“避難所”。

不過，小紅書之所以能夠在這波“避難”中爆火，不僅是“時勢造英雄”。

a16z的合伙人Justine Moore在X.com平臺上總結了這波小紅書爆火的更多原因：對標Tik Tok的Reels缺乏普通人的生活內容，YouTube不重視短視頻。

一句話就是：找不到替代產(chǎn)品。

從小紅書流量推薦機制看，為什么這么多新人老外會出現(xiàn)在首頁，離不開以下幾個因素：

1. 小紅書注重平權分發(fā)，會把50%以上的流量給到千粉以下的普通用戶，幫助小眾興趣內容做“冷啟動”，這使更多的TT難民得以迅速積累關注度；

2. 小紅書推薦注重收藏評論點贊關注這些互動性強的用戶標簽，所以其實是這些愛玩梗的中國網(wǎng)友給老外送去了潑天流量；

3. 小紅書推薦的時效性，小紅書首頁推薦的都是三四天內發(fā)布的內容，不會推發(fā)布超30天的內容，所以短時間超密集出現(xiàn)的老外們出現(xiàn)在首頁的概率就會比較高，這就能夠使一個話題的討論度在短期內迅速升高，更容易引領新梗的潮流。

一句話說就是，小紅書平臺算法機制在平權分發(fā)、社群互動和時效性推薦上，為海外普通用戶的內容提供了天然的放大優(yōu)勢。這種機制幫助他們更容易被推上首頁，從而迅速獲得關注，甚至帶動話題傳播和流量涌動。

機會還有多少？?????

實際上，如果仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，小紅書之所以能在這波大遷移中爆火，機制雖然起到了重要作用，并非全部，由社區(qū)性更強的環(huán)境而來的善意氛圍、以個人用戶解決實際問題的能力也是其吸引用戶的關鍵。不知道大伙還記不記得2024年1月25日到26日也曾出現(xiàn)過一波“聽勸外國人”風潮。

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有博主將“爆改”前后的照片發(fā)到TikTok，并解釋道“中國網(wǎng)友正在幫助女孩們變得更好看?！边€給出了全流程的詳細教程。在短短兩天之內，來自不同IP地址的用戶手拿寫著“聽勸”字樣的白紙，在小紅書發(fā)圖懇求中國網(wǎng)友“爆改”。

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當然，這次“難民潮”同樣也離不開一些國外網(wǎng)紅的“推波助瀾”，例如在TikTok平臺上擁有40萬粉絲的“whattheish”，她不僅自己發(fā)布了大量信息告訴外國網(wǎng)友可以下載小紅書，還帶動了其他網(wǎng)紅推薦小紅書。

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不難看出，這其中存在著大量的商業(yè)機會，除了像前面提到的這兩位博主一樣作為跨文化交流的媒介，在這波流量潮之后產(chǎn)生的更多相關需求中，也隱藏著很多機會。

流量熱退潮之后，小紅書也許會涌現(xiàn)出成百上千個基本佑莉、伏拉夫、老王在中國這種類型的新網(wǎng)紅。更多海外創(chuàng)作者的目光可能會聚焦中國，而國內的MCN機構也將多一些適合在中國掘金的簽約外國博主。

最近還有消息稱，小紅書已經(jīng)開始緊急招募英語運營、審核人才，再加上今年小紅書還與春晚達成合作，顯然有望借著這一波流量的春風讓熱度再次“扶搖直上”，使其商業(yè)價值再上一個新臺階。

顯然，如果能借此機會處理好跨境支付及物流等方面的問題，也有望一夜坐上跨境電商牌桌。實際上小紅書也早就已經(jīng)開始這么做了，即試圖通過內容社區(qū)的優(yōu)勢進一步拓展跨境電商版圖，但實際效果卻一直不太好。

2014年開始，小紅書就在App Store中密集上線了日本、韓國、美國、德國、新加坡、法國、泰國等區(qū)域性的小紅書App，例如針對日本市場的Uniik、針對東南亞市場的Spark等，但都出現(xiàn)了各式各樣的問題。

而這波流量熱潮恐怕也不會持續(xù)太久，首先就是這扇大門會不會關上仍有待觀察。據(jù)華盛頓郵報援引知情人士消息，特朗普正在考慮一項行政命令，或將暫停執(zhí)行TikTok銷售或禁止法60至90天；不少外國網(wǎng)友表示，小紅書也已經(jīng)漸漸要開啟個人實名認證。

而這次之所以能夠迅速吸引“TT難民”很大程度上在于中西方出現(xiàn)了一個巨大的民間交流平臺，雙方都對彼此的實際生活充滿好奇。當兩方再次被隔離開，平臺對用戶的吸引力必然要出現(xiàn)一定的折扣。

當時間再往后走，“TT難民”們也會發(fā)現(xiàn)，小紅書同樣并非凈土，加上語言和文化的壁壘，一些內容創(chuàng)新乏力的創(chuàng)作者或許會逐漸失去熱度，最終變得黯然無光。

網(wǎng)友分享自己遇到的亂象?

玩梗帶來一時的熱度容易，如何在不同的文化環(huán)境、算法機制、社區(qū)屬性下及審核機制下創(chuàng)造出具有持久生命力的內容，走出一條行之有效的新路，將成為一個新的挑戰(zhàn)。

但無論如何，兩國民眾日常生活方面的交流，是最深層次的交流，將會帶來不可估量的文化創(chuàng)造力，以及更多的商業(yè)機會。

有朋自遠方來，不亦樂乎？

作者 | 王萌

編輯 | 松露??

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