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2024年，微信仍是國民社交的主陣地。

背靠國民量級的用戶規(guī)模，和強有力的熟人關(guān)系網(wǎng)，微信從不缺內(nèi)容觀點碰撞，也孕育了一個又一個商業(yè)機會的誕生。

近期，新榜編輯部就2024年微信內(nèi)容趨勢與功能改版兩個維度進行系列復(fù)盤。本文為第1篇，分析在過去一年內(nèi)，微信視頻號與公眾號領(lǐng)域有哪些值得關(guān)注的內(nèi)容趨勢。

最近，微信公眾號發(fā)布了2024年度創(chuàng)作回顧。

新榜編輯部循跡而去，重溫了這一整年的創(chuàng)作之路：2024年一共發(fā)表了779篇內(nèi)容，收獲1288.8萬次閱讀。

不少創(chuàng)作者也分享起自己在公眾號寫寫刪刪的這一年，有人篤定“碼字是一門手藝，保持敬畏”，也有人驚嘆，“即便是一位小小的創(chuàng)作者，也收獲了很多‘被看見’”。

時至今日，公眾號仍是圖文創(chuàng)作者重要的內(nèi)容平臺，其10萬+爆款文章數(shù)量也在2024年呈現(xiàn)出上升態(tài)勢。

據(jù)新榜日常監(jiān)測的百萬級公眾號樣本庫，2024年公眾號累計產(chǎn)出超4.44億篇文章，有30.78萬篇閱讀量達到10萬+，相比2023年高于5.33萬篇。

同處于微信生態(tài)中的視頻號，也在2024年實現(xiàn)了頭部賬號數(shù)量的2-3倍增長。

據(jù)視頻號互選平臺公開顯示的賬號數(shù)據(jù)（不包括未入駐賬號），截至2025年1月10日，視頻號至少有1288個賬號粉絲量超過100萬，相比2023年增長2.6倍；有44個賬號粉絲量超過500萬，相比2023年增長近3倍。

視頻號與公眾號兩架內(nèi)容馬車，在微信生態(tài)內(nèi)齊頭并進。

細分來看，2024全年（2024.1.1-12.31）視頻號和公眾號出現(xiàn)了哪些值得關(guān)注的頭部賬號？產(chǎn)出了哪些爆款作品？又出現(xiàn)了哪些新的內(nèi)容趨勢？結(jié)合新榜旗下多平臺數(shù)據(jù)工具，我們進行了以下復(fù)盤。

1288個賬號粉絲超百萬，

視頻號原生達人缺位

目前，視頻號仍是唯一一個不公開粉絲量的短視頻平臺。我們根據(jù)視頻號互選平臺公開顯示的賬號數(shù)據(jù)（不包括入駐賬號），重點整理了視頻號中粉絲量超過百萬和500萬的賬號數(shù)量。

互選平臺顯示，截至2025年1月10日，視頻號至少有1288個賬號粉絲量超過100萬，有44個賬號粉絲量超過500萬。

而在新榜編輯部2023年視頻號的復(fù)盤中，粉絲量超過100萬的視頻號至少有500個，粉絲量超過500萬的視頻號有15個。

相當(dāng)于在1年左右的時間，百分粉級別的視頻號規(guī)模增長達2.6倍，500萬級別的視頻號規(guī)模增長近3倍。

在44個粉絲量超過500萬的賬號中，以“大象新聞”“新華社”等為代表的新聞民生賬號數(shù)量最多，共有15個。

背靠13億月活用戶，微信儼然是一款國民量級的App，與國民日常生活緊密相關(guān)的新聞民生類賬號自然也就占據(jù)了視頻號的C位。

新聞民生類賬號同樣是視頻號的“產(chǎn)糧大戶”。通過統(tǒng)計2024年視頻號發(fā)稿量TOP 10的日更賬號，我們發(fā)現(xiàn)新聞民生類賬號發(fā)稿最勤奮，源源不斷為視頻號提供內(nèi)容。

據(jù)新視不完全統(tǒng)計，2024全年，上海廣播電視臺官方賬號“看看新聞Knews”，共發(fā)布了2.9萬條視頻，位列第一，相當(dāng)于一天發(fā)布79條視頻。

從賬號內(nèi)容來看，“看看新聞Knews”等新聞民生賬號聚焦時事熱點，內(nèi)容以國內(nèi)外新聞為主，比如巴黎奧運會、美國大選等，產(chǎn)生了多條10萬+作品。

2024年視頻號發(fā)稿量第二的是母嬰類，“一只小妤寶”和“曼妮的一家”發(fā)布視頻的數(shù)量都超過2萬。他們將鏡頭對準自己的孩子，不管是哄娃睡覺，還是家庭出游逛動物園，都事無巨細地展示在視頻中，持續(xù)更新。

與此同時，今年的視頻號生態(tài)也涌現(xiàn)出了不少黑馬賬號。

在粉絲量超過500萬視頻號賬號中，我們根據(jù)近10條視頻平均播放量排序，篩選出部分熱門賬號。

在這部分熱門賬號中，既包括了“小糖糖女士”“意公子”“豪哥哥-魔性改歌”這種去年就曾上榜的“老面孔”，也有“宋閑”“臥龍-新商業(yè)流量軍師”這種首次上榜的黑馬賬號。

其中，“臥龍-新商業(yè)流量軍師”尤其受視頻號用戶歡迎。他在抖音、快手也有同名賬號，但粉絲量均不到300萬，而在視頻號的粉絲量超過了500萬。他將目光放在如何做生意上，日常拍攝店鋪選址、銷售引流等商業(yè)話題視頻，接地氣的視頻內(nèi)容為他吸引了一波忠實的粉絲。

值得注意的是，除“臥龍-新商業(yè)流量軍師”外，其他幾位上榜的創(chuàng)作者在快手、抖音等平臺的粉絲量基本接近或超過500萬，甚至超千萬。

目前來看，視頻號的頭部賬號中，尚未出現(xiàn)大量原生達人，更多是在全平臺分發(fā)內(nèi)容，并都積累了一定的粉絲量。

從爆款作品來看，視頻號與大多數(shù)短視頻平臺相似，泛生活化作品占大頭。

根據(jù)新視數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2024全年至少有311條視頻號作品點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過10萬。這其中，生活類作品遙遙領(lǐng)先，占比31%，其次是民生、人文社科、劇情等。

在生活類作品中，既有“狂飆兄弟”連云港打假、巴黎奧運會等全網(wǎng)熱議的內(nèi)容，也有由AI生成的雙胞胎龍寶寶等給人以新鮮感的內(nèi)容。

與去年相比，在熱門作品類型中，情感類內(nèi)容的占比減少為5%，而去年這一數(shù)據(jù)為15%，反而是劇情類內(nèi)容由1%增加至6%，大多以照顧父母、子女教育的內(nèi)容為主。

比如在劇情類作品中，2024年5月7日，“阿龍生活故事小號”發(fā)布了一條單親媽媽帶孩子的視頻，點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)量均超過10萬，在評論區(qū)引起了網(wǎng)友們的共鳴。

日產(chǎn)超324篇原創(chuàng)10萬+，

AI、非虛構(gòu)類公眾號嶄露頭角

2024年的公眾號主們，依舊筆耕不輟。

據(jù)新榜日常監(jiān)測的百萬級微信公眾號樣本庫，2024年公眾號累計產(chǎn)出超4.44億篇文章，相當(dāng)于每天產(chǎn)出超121.4萬篇文章。

聲明原創(chuàng)，不僅能讓創(chuàng)作者獲得微信的著作權(quán)保護，更有可能得到平臺推薦。2024年，有超過5694.58萬篇文章聲明原創(chuàng)，占比超12.81%。

10萬+閱讀，是衡量公眾號爆款的重要依據(jù)。2024年，每1萬篇公眾號文章中，就會出現(xiàn)7篇10萬+，全年有超過30.78萬篇文章斬獲10萬+閱讀（基于發(fā)文三天內(nèi)的閱讀數(shù)），比2023年高出5.33萬篇。

綜合原創(chuàng)和閱讀量兩個維度，2024年公眾號日產(chǎn)超324篇原創(chuàng)10萬+，全年有11.87萬篇原創(chuàng)文章獲得10萬+，比2023年高出3.9萬篇。 

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更多10萬+的涌現(xiàn)，與微信公眾號的流量推薦機制存在一定關(guān)系。

在公眾號后臺的閱讀渠道分析中，“推薦”獨占一欄，如果文章進入推薦池，便有機會獲得更多來自搜一搜或看一看的公域流量。以新榜公眾號為例，2024全年，來自推薦流量的總閱讀次數(shù)占59.2%，高于公眾號消息、聊天會話等其他渠道。

但目前來看，如何獲得推薦流量仍是“黑盒模式”，間接讓新人創(chuàng)作者與頭部公眾號主站在了同一起跑線。

“小聲比比”主理人梓泉表示，以前只要選題夠快夠熱，能不能成為10萬+爆款幾乎能被預(yù)測到，但現(xiàn)在基于微信推薦算法，更多預(yù)測之外的小眾內(nèi)容也有機會成為爆款，“如果所有的流量規(guī)律都被我們這些老手摸清楚了，新人怎么能起來？”他也觀察到，今年有不少新人公眾號屢出爆款。 

即便在微信推薦機制的影響下，獲得10萬+的概率高于去年，但放眼2024全年公眾號總產(chǎn)出，原創(chuàng)10萬+文章仍是鳳毛麟角的存在，占比不到0.03%。

在這其中，不乏一些新面孔殺出重圍，勢頭正猛的AI類公眾號便是其中之一。

2024年2月，Open AI推出文生視頻大模型Sora，引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。公眾號“數(shù)字生命卡茲克”快速發(fā)文，感嘆AI在視頻生成領(lǐng)域的強大，獲得10萬+閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，高于日常1-3萬的閱讀量。

新榜旗下公眾號“AI新榜”也在2024年關(guān)注AI與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，譬如在社交平臺火極一時的“AI奶奶”現(xiàn)象，以及后續(xù)用魔法打敗魔法的“反詐AI奶奶”，單篇文章最高閱讀量達10萬+。

此外，反映社會議題的非虛構(gòu)類公眾號也在2024年頗受關(guān)注，微信仍然是討論傳播深度文字內(nèi)容的關(guān)鍵渠道。

以非虛構(gòu)報道為主的“正面連接”發(fā)布的《從家中偷走一個11歲女孩》為例，講述了一個真實的未成年性侵案件，也引發(fā)了案件背后的未成年保護、家庭、教育、女性安全等議題的討論，閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)均達10萬+。

AI、非虛構(gòu)嶄露頭角之外，2024年公眾號的基本盤仍被時事新聞與情感文化兩大類壟斷。

在看數(shù)TOP5000的原創(chuàng)10萬+文章中，時事、文化類公眾號跟往年一樣，占據(jù)“絕對領(lǐng)域”。

時事類賬號“有理兒有面”“洞見”“占豪”“遠方青木”已經(jīng)連續(xù)3年坐穩(wěn)原創(chuàng)10萬+篇數(shù)前四的位置，聚焦中美關(guān)系、俄烏問題等時事新聞。文化類賬號“十點讀書”“夜聽”也登上榜單，討論社會情緒、兩性情感等話題，受眾面廣泛，更易出現(xiàn)10萬+爆款。

追熱點，依然是公眾號主拿下10萬+的致勝法門，圖文具備更快的響應(yīng)速度和完整性。

譬如“果殼”不顧時差影響，連夜追更，盤點《巴黎奧運會開幕式的28個看點：有種不顧觀眾死活的美》；“我要WhatYouNeed”在延遲退休消息一出，直接《笑死，提前規(guī)劃好65歲上班生活了》。

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縱觀2024年微信內(nèi)容生態(tài)，不管是視頻號還是公眾號，頭部賬號的布局大多已經(jīng)穩(wěn)定，但還是有一些亮眼黑馬殺出，如視頻號“臥龍-新商業(yè)流量軍師”和公眾號“數(shù)字生命卡茲克”，分別與實體經(jīng)濟和AI火熱的社會話題相關(guān)，意味著微信內(nèi)容創(chuàng)作者們?nèi)杂行聶C遇。

與此同時，微信生態(tài)也有意扶持新人。

在2025年微信公開課中，視頻號團隊就提到，目前對于新人創(chuàng)作者和偏UGC的普通人創(chuàng)作者，視頻號給到的流量傾斜和扶持力度要遠大于其他平臺。

如此看來，微信內(nèi)容創(chuàng)作者們依然不乏可以講述的新故事。如若再結(jié)合微信功能改版動作來看，又對微信生態(tài)產(chǎn)生了哪些影響，我們將在下周發(fā)布的微信2024年終復(fù)盤第二篇中詳盡分析，歡迎大家持續(xù)關(guān)注。

作者 | 小八 曉雅

編輯 | 松露

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