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???歡迎關(guān)注預(yù)約“新榜和ta的朋友”系列直播?

比起頂流大洗牌的抖音，2024年的快手似乎顯得有些“風(fēng)平浪靜”。

刷屏的還是那些“熟面孔”。“太原老葛”勢(shì)如破竹，一年漲了4154.5萬(wàn)粉絲，卻仍在和辛巴明爭(zhēng)暗斗、撕得火熱；與此同時(shí)辛巴愛(ài)徒“蛋蛋”一路高歌猛進(jìn)，終成全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億的女主播。

不過(guò)，不時(shí)也有幾朵“水花”炸開(kāi)，掀起些許波浪。

還記得去年末吸引00后扎堆報(bào)名的“社會(huì)搖秋招”嗎？熱度從張?jiān)妶虻目焓种辈ラg蔓延全網(wǎng)，“青海搖”一舉成為新一代國(guó)民神舞，相關(guān)內(nèi)容的全網(wǎng)播放量更是超過(guò)了200億次。

去年9月沖上多平臺(tái)熱搜的西梅事件，就出自“大冰”的快手直播間，他無(wú)奈皺起眉頭、嘴角扯到一邊苦笑的畫(huà)面，被做成表情包瘋傳，“善意的提醒不好嗎”也成為2024年度熱梗之一。

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以及那場(chǎng)辛巴與小楊哥的直播電商“世紀(jì)大戰(zhàn)”，也是從辛巴的快手直播間中爆發(fā)。原本在2024年9月11日晚上8點(diǎn)，辛巴還計(jì)劃在直播時(shí)拿出1億元賠付，引得許多人蹲守，不少非快手用戶也特地來(lái)一探究竟，不過(guò)由于直播間被臨時(shí)封禁，這場(chǎng)大戰(zhàn)最終“偃旗息鼓”。

過(guò)去一年的快手上，還有哪些人和事攪動(dòng)了風(fēng)云？下一年，快手流量又將走向何方？

新榜編輯部通過(guò)新榜旗下快手?jǐn)?shù)據(jù)工具新快，拉取了2024年1月1日至2024年12月31日的漲粉和爆款內(nèi)容數(shù)據(jù)，試圖分析一二。

11個(gè)賬號(hào)漲粉破千萬(wàn)，

“太原老葛”硬杠“辛巴”家族

整個(gè)2024年，快手至少有11個(gè)賬號(hào)漲粉破千萬(wàn)。

相比于上一年（2023年）的6個(gè)漲粉千萬(wàn)賬號(hào)，這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎翻了倍。不過(guò)我們發(fā)現(xiàn)其中幾乎沒(méi)有什么新面孔，全是老熟人。

就像“太原老葛”，一年在快手漲了4154.4萬(wàn)粉絲，力壓各路大主播，遙遙領(lǐng)先。他靠講段子和直播PK起家，逐步成長(zhǎng)為快手頭部情感主播，但在2019年因?yàn)樯嫦訍阂獬醋鞅黄脚_(tái)封禁。

2021年，“太原老葛”回歸，轉(zhuǎn)型直播帶貨，自此開(kāi)始進(jìn)入高速漲粉階段，從2021年到2023年每年都漲粉超千萬(wàn)，2024年更是開(kāi)啟了全民歌王大舞臺(tái)，請(qǐng)來(lái)韓磊、薩頂頂?shù)让餍侵?，推?dòng)賬號(hào)流量持續(xù)走高。據(jù)他自己直播透露，一年帶貨銷(xiāo)售額達(dá)到了100億元。

“太原老葛”之外，漲粉千萬(wàn)的賬號(hào)還有“清河李哥”“博雅g”“蛋蛋”“趙夢(mèng)澈”等。從2024年快手漲粉TOP的賬號(hào)中，我們概括出了3個(gè)代表現(xiàn)象和趨勢(shì)：

1.情感主播拿下快手流量“半壁江山”

包括“太原老葛”在內(nèi)，2024年快手漲粉千萬(wàn)的11個(gè)賬號(hào)中，有4個(gè)賬號(hào)屬于情感主播。

漲粉數(shù)量?jī)H次于“太原老葛”的“清河李哥”，一年漲粉2139.3萬(wàn)。他從2018年起在快手發(fā)布情感類視頻走紅，直播時(shí)會(huì)連麥解決家庭情感糾紛，甚至回去現(xiàn)場(chǎng)尋訪，帶動(dòng)人氣不斷上漲。

“可樂(lè)??小樊同學(xué)”（即“四川可樂(lè)”）、“十七吖”等也都憑借類似的路線風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)了一年超過(guò)千萬(wàn)的快速漲粉。

一些賬號(hào)即使沒(méi)有漲粉千萬(wàn)，也憑借情感類型的直播在快手迅速走紅、甚至出圈，大冰就是其中代表之一。

2024年5月，大冰在快手開(kāi)啟直播，與網(wǎng)友連麥聊天。從文學(xué)藝術(shù)到家居裝修，基本上所有話題他都能輕松駕馭，懟過(guò)催婚的父母，也開(kāi)導(dǎo)過(guò)想輕生的少年，個(gè)人口碑也從曾經(jīng)被群嘲的“冰學(xué)”中徹底翻盤(pán)。

不過(guò)隨著熱度走高，大冰卻選擇了暫時(shí)停播，表示“潑天富貴，鏡花水月；這波流量，無(wú)緣承接”。停播43天后，2024年11月26日，大冰重新在快手開(kāi)播，一周時(shí)間漲了505萬(wàn)粉絲。新快數(shù)據(jù)顯示，“大冰”整個(gè)2024年在快手漲了736.1萬(wàn)粉。

相關(guān)閱讀：《7天漲粉130萬(wàn)！爆紅的大冰突然停播，放棄“潑天富貴”》

2.“辛巴”家族穩(wěn)坐頂流位置，蛋蛋成全網(wǎng)第一個(gè)粉絲破億女主播

聊快手，必然繞不開(kāi)辛巴。

過(guò)去一年，辛巴依舊在直播間里“懟天懟地”，與小楊哥開(kāi)撕，也曾點(diǎn)名指責(zé)過(guò)“太原老葛”“清河李哥”“可樂(lè)??小樊同學(xué)”等頭部情感主播。

但不得不承認(rèn)的是，他的影響力在快手可謂一騎絕塵。去年直播間被封禁一個(gè)月后，在2024年10月19日，辛巴回歸復(fù)播，14個(gè)小時(shí)GMV超過(guò)了64.1億元。

不過(guò)比起早年，辛巴如今親自上場(chǎng)直播的頻次已經(jīng)大幅度減少，徒弟“蛋蛋”“趙夢(mèng)澈”等正在接過(guò)辛選的大旗。

2024年，蛋蛋漲粉1285.6萬(wàn)，快手累計(jì)粉絲超過(guò)1億，成為全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億的女主播。

蛋蛋于2019年拜辛巴為師、加入辛選集團(tuán)，首次直播帶貨銷(xiāo)售額就高達(dá)2600萬(wàn)。之后五年，她在辛巴的引流和指導(dǎo)之下，帶貨成績(jī)逐步走高，到目前為止直播間累計(jì)銷(xiāo)量高達(dá)8.8億件訂單，用戶復(fù)購(gòu)率高達(dá)66.7%。

蛋蛋之外，辛巴其他徒弟如趙夢(mèng)澈、時(shí)大漂亮等也是帶貨戰(zhàn)績(jī)斐然。2025年1月14日，辛巴剛收編的新徒弟“劉小啦”，在快手直播首秀僅2小時(shí)便拿下了超1億元銷(xiāo)售額，辛選的主播軍團(tuán)還在持續(xù)擴(kuò)大。

3.流量格局日漸固化，黑馬難出

整個(gè)2024年，幾乎沒(méi)有新的黑馬賬號(hào)能夠打破快手的頂流格局分布。

縱使是在抖音一年漲粉超過(guò)3277萬(wàn)的“聽(tīng)泉賞寶”，也未能將影響力輻射到快手，快手粉絲只有206萬(wàn)。

從0跑出的黑馬更是少之又少。我們統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)在2024年初粉絲不足2萬(wàn)的賬號(hào)里，到年末時(shí)沒(méi)有一個(gè)漲到千萬(wàn)粉以上，最大的“黑馬”可能要屬近期爭(zhēng)議纏身的“潘宏愛(ài)玩狗”，從2024年初的1萬(wàn)粉絲漲到了近574萬(wàn)。

社會(huì)搖翻紅、AI投放視頻成爆款，

2024快手老鐵愛(ài)看什么？

在原生達(dá)人狂攬流量的背景下，我們發(fā)現(xiàn)快手的內(nèi)容有了些新的變化，主要呈現(xiàn)出以下四種趨勢(shì)：

一是生活類視頻的占比在增加。

據(jù)新快數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2024年快手獲贊Top2000的視頻中，生活、娛樂(lè)和搞笑內(nèi)容占比累計(jì)超過(guò)60%，其中生活類視頻占比32.6%，而去年生活類視頻的占比是26.9%。

在點(diǎn)贊量Top10的視頻中，有4條生活類作品，且都是30秒以內(nèi)快節(jié)奏重轉(zhuǎn)場(chǎng)效果的視頻。

其中，變裝博主“圣 母.”的兩條視頻都躋身快手點(diǎn)贊量Top10。

2024年5月，“圣 母.”一條“雨中米萊狄”反差感極強(qiáng)的變裝視頻，點(diǎn)贊量更是高達(dá)877.1萬(wàn)，成為2024快手點(diǎn)贊量最高的視頻。

憑借此類變裝視頻，“圣 母.”在2024年漲粉484.2萬(wàn)。

博主“建鵬 ????”和“吳宇航”登上榜單的視頻類似，都是由多場(chǎng)景轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭和注重情緒渲染的音樂(lè)組成。

二是社會(huì)搖翻紅，全網(wǎng)跳起“青海搖”。

2024，紅極一時(shí)的“社會(huì)搖”在“青海搖祖師爺”張?jiān)妶虻膸?dòng)下翻紅，在全網(wǎng)掀起了一陣“文藝復(fù)興”。

2024年11月，張?jiān)妶虬l(fā)起了青海搖第三季，并在快手開(kāi)啟了挑戰(zhàn)賽，通過(guò)直播連麥挑選100個(gè)“搖子”加入團(tuán)隊(duì)，參加線下百人青海搖表演。一時(shí)間，愛(ài)湊熱鬧的大學(xué)生們紛紛涌入張?jiān)妶虻闹辈ラg，硬是把土味的青海搖選拔看作“秋招”，調(diào)侃“與其做996的好苗子，不如做開(kāi)庫(kù)里南的好苗子”。

截至目前，快手話題#張?jiān)妶蚯嗪u第三季#播放量達(dá)46.6億次，張?jiān)妶蛞粭l跳青海搖的視頻播放量達(dá)1.24億，躋身2024快手播放量Top10，帶動(dòng)其快手賬號(hào)一年漲粉704.1萬(wàn)。而被稱為社會(huì)搖“祖師奶”的“小伊伊”也在2024漲粉928.3萬(wàn)。

相關(guān)閱讀：《1個(gè)月漲粉780萬(wàn)，00后大學(xué)生擠爆張?jiān)妶虻纳鐣?huì)搖“秋招”》

三是快手躍升為AI產(chǎn)品的投放主陣地。

2024年3月，抖音巨量廣告發(fā)布公告，限制AIGC軟件投放，于是月之暗面、miniMax、智譜等急于提升用戶量的大模型廠商紛紛投入快手的懷抱。

在2024快手播放量Top10榜單中，我們注意到一條推廣kimi的視頻，播放量達(dá)1.77億，排名第三，而發(fā)布這條視頻的博主“椰子不做搞笑女”快手粉絲量?jī)H有25萬(wàn)。

該條視頻中，kimi成為了博主幫朋友補(bǔ)習(xí)功課的“利器”，既能總結(jié)歷年高考考點(diǎn)，又能批改錯(cuò)題。在其他博主關(guān)于kimi的推廣視頻中，也大多圍繞Kimi產(chǎn)品使用體驗(yàn)展開(kāi)。

不過(guò)，面臨增長(zhǎng)壓力的字節(jié)已經(jīng)坐不住了，開(kāi)始將目光投向預(yù)算充足的大模型廠商。據(jù)字母榜報(bào)道，近期字節(jié)商業(yè)化部門(mén)或?qū)㈤_(kāi)放巨量星圖非字節(jié)系產(chǎn)品的AI投放限制，這波AI投放的紅利快手還能吃多久還有待觀察。

相關(guān)閱讀：《國(guó)產(chǎn)AI在投放上殺瘋了，這些巨款究竟流向了哪些博主？》

四是短劇大受歡迎，單日消耗峰值突破4000萬(wàn)。

在2024年快手獲贊Top2000的視頻中，我們注意到博主“七顆猩猩”出現(xiàn)次數(shù)最多，有32次，絕大部分上榜視頻是她拍攝的系列短劇《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》，單集最高點(diǎn)贊量達(dá)302萬(wàn)，這也意味著快手用戶對(duì)類似短劇內(nèi)容有著濃厚的興趣。

事實(shí)上，快手早在2019年便布局短劇業(yè)務(wù)，并憑借爆款短劇《長(zhǎng)公主在上》《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》等狂攬超過(guò)3億的短劇用戶。在2024年底，快手還上線了“付費(fèi)短劇會(huì)員”，開(kāi)通后用戶可獲得免費(fèi)、免廣告觀看平臺(tái)短劇的權(quán)益，進(jìn)一步完善付費(fèi)短劇的商業(yè)模式。

在快手2024年第三季度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)電話會(huì)上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑透露，伴隨短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，短劇行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算大幅增長(zhǎng)，第三季度，快手短劇的營(yíng)銷(xiāo)消耗同比增長(zhǎng)超300%，近期單日消耗峰值則突破4000萬(wàn)。

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回顧2024，快手原生達(dá)人仍牢牢占據(jù)C位，整體的流量趨于私域化。同時(shí)，我們注意到，這一年，快手也涌現(xiàn)出不少像大冰、張?jiān)妶蜻@種在全網(wǎng)引發(fā)關(guān)注的博主。

得益于此，過(guò)去一年，快手的用戶數(shù)和活躍度都達(dá)到了歷史新高。

2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到了4.08億及7.14億，分別同比增長(zhǎng)5.4%和4.3%。

不過(guò)，當(dāng)下快手也面臨著短視頻紅利見(jiàn)頂，營(yíng)收增速放緩等問(wèn)題。

2024年第三季度，快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.4%達(dá)311億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)24.4%達(dá)39億元。其中，平臺(tái)線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)20.0%達(dá)176億元；電商業(yè)務(wù)GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)15.1%至3342億元。

在增速放緩的背景下，快手還在尋找第二增長(zhǎng)曲線，加碼短劇、本地生活和AI等。

外部環(huán)境同樣不容樂(lè)觀，前有抖音這一強(qiáng)敵，后有視頻號(hào)奮起直追，2025年快手仍要不斷向外界證明自己的價(jià)值。

ps. 2025年3月27日、28日，新榜將在上海舉辦「新榜內(nèi)容節(jié)——2025新榜大會(huì)」，作為內(nèi)容行業(yè)圈內(nèi)人規(guī)模最大的年度面基大會(huì)，目前已確認(rèn)吳曉波、脫不花、陶白白、小黑諸鳴、牛爺、大能、手工耿、半佛仙人、沈帥波、潘亂、趙健、趙優(yōu)秀、姜十七、基本祐利、高佑思、星悅等重磅嘉賓，且更多大咖還在持續(xù)邀請(qǐng)中。歡迎你來(lái)面基?。▓?bào)名詳情見(jiàn)“閱讀原文”）

作者 | 松露 曉雅

編輯 | 小八

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