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社會(huì)搖翻紅,大冰口碑逆襲,2024快手老鐵愛(ài)看什么?

新榜
新榜獨(dú)家2024

???歡迎關(guān)注預(yù)約“新榜和ta的朋友”系列直播?


比起頂流大洗牌的抖音,2024年的快手似乎顯得有些“風(fēng)平浪靜”。

刷屏的還是那些“熟面孔”。“太原老葛”勢(shì)如破竹,一年漲了4154.5萬(wàn)粉絲,卻仍在和辛巴明爭(zhēng)暗斗、撕得火熱;與此同時(shí)辛巴愛(ài)徒“蛋蛋”一路高歌猛進(jìn),終成全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億的女主播。


不過(guò),不時(shí)也有幾朵“水花”炸開(kāi),掀起些許波浪。

還記得去年末吸引00后扎堆報(bào)名的“社會(huì)搖秋招”嗎?熱度從張?jiān)妶虻目焓种辈ラg蔓延全網(wǎng),“青海搖”一舉成為新一代國(guó)民神舞,相關(guān)內(nèi)容的全網(wǎng)播放量更是超過(guò)了200億次。


去年9月沖上多平臺(tái)熱搜的西梅事件,就出自“大冰”的快手直播間,他無(wú)奈皺起眉頭、嘴角扯到一邊苦笑的畫(huà)面,被做成表情包瘋傳,“善意的提醒不好嗎”也成為2024年度熱梗之一。

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以及那場(chǎng)辛巴與小楊哥的直播電商“世紀(jì)大戰(zhàn)”,也是從辛巴的快手直播間中爆發(fā)。原本在2024年9月11日晚上8點(diǎn),辛巴還計(jì)劃在直播時(shí)拿出1億元賠付,引得許多人蹲守,不少非快手用戶也特地來(lái)一探究竟,不過(guò)由于直播間被臨時(shí)封禁,這場(chǎng)大戰(zhàn)最終“偃旗息鼓”。



過(guò)去一年的快手上,還有哪些人和事攪動(dòng)了風(fēng)云?下一年,快手流量又將走向何方?

新榜編輯部通過(guò)新榜旗下快手?jǐn)?shù)據(jù)工具新快,拉取了2024年1月1日至2024年12月31日的漲粉和爆款內(nèi)容數(shù)據(jù),試圖分析一二。


11個(gè)賬號(hào)漲粉破千萬(wàn),
“太原老葛”硬杠“辛巴”家族

整個(gè)2024年,快手至少有11個(gè)賬號(hào)漲粉破千萬(wàn)。

相比于上一年(2023年)的6個(gè)漲粉千萬(wàn)賬號(hào),這個(gè)數(shù)據(jù)幾乎翻了倍。不過(guò)我們發(fā)現(xiàn)其中幾乎沒(méi)有什么新面孔,全是老熟人。

就像“太原老葛”,一年在快手漲了4154.4萬(wàn)粉絲,力壓各路大主播,遙遙領(lǐng)先。他靠講段子和直播PK起家,逐步成長(zhǎng)為快手頭部情感主播,但在2019年因?yàn)樯嫦訍阂獬醋鞅黄脚_(tái)封禁。

2021年,“太原老葛”回歸,轉(zhuǎn)型直播帶貨,自此開(kāi)始進(jìn)入高速漲粉階段,從2021年到2023年每年都漲粉超千萬(wàn),2024年更是開(kāi)啟了全民歌王大舞臺(tái),請(qǐng)來(lái)韓磊、薩頂頂?shù)让餍侵?,推?dòng)賬號(hào)流量持續(xù)走高。據(jù)他自己直播透露,一年帶貨銷(xiāo)售額達(dá)到了100億元。


“太原老葛”之外,漲粉千萬(wàn)的賬號(hào)還有“清河李哥”“博雅g”“蛋蛋”“趙夢(mèng)澈”等。從2024年快手漲粉TOP的賬號(hào)中,我們概括出了3個(gè)代表現(xiàn)象和趨勢(shì):

1.情感主播拿下快手流量“半壁江山”

包括“太原老葛”在內(nèi),2024年快手漲粉千萬(wàn)的11個(gè)賬號(hào)中,有4個(gè)賬號(hào)屬于情感主播。

漲粉數(shù)量?jī)H次于“太原老葛”的“清河李哥”,一年漲粉2139.3萬(wàn)。他從2018年起在快手發(fā)布情感類視頻走紅,直播時(shí)會(huì)連麥解決家庭情感糾紛,甚至回去現(xiàn)場(chǎng)尋訪,帶動(dòng)人氣不斷上漲。

“可樂(lè)??小樊同學(xué)”(即“四川可樂(lè)”)、“十七吖”等也都憑借類似的路線風(fēng)格,實(shí)現(xiàn)了一年超過(guò)千萬(wàn)的快速漲粉。


一些賬號(hào)即使沒(méi)有漲粉千萬(wàn),也憑借情感類型的直播在快手迅速走紅、甚至出圈,大冰就是其中代表之一。

2024年5月,大冰在快手開(kāi)啟直播,與網(wǎng)友連麥聊天。從文學(xué)藝術(shù)到家居裝修,基本上所有話題他都能輕松駕馭,懟過(guò)催婚的父母,也開(kāi)導(dǎo)過(guò)想輕生的少年,個(gè)人口碑也從曾經(jīng)被群嘲的“冰學(xué)”中徹底翻盤(pán)。


不過(guò)隨著熱度走高,大冰卻選擇了暫時(shí)停播,表示“潑天富貴,鏡花水月;這波流量,無(wú)緣承接”。停播43天后,2024年11月26日,大冰重新在快手開(kāi)播,一周時(shí)間漲了505萬(wàn)粉絲。新快數(shù)據(jù)顯示,“大冰”整個(gè)2024年在快手漲了736.1萬(wàn)粉。

相關(guān)閱讀:《7天漲粉130萬(wàn)!爆紅的大冰突然停播,放棄“潑天富貴”》

2.“辛巴”家族穩(wěn)坐頂流位置,蛋蛋成全網(wǎng)第一個(gè)粉絲破億女主播

聊快手,必然繞不開(kāi)辛巴。

過(guò)去一年,辛巴依舊在直播間里“懟天懟地”,與小楊哥開(kāi)撕,也曾點(diǎn)名指責(zé)過(guò)“太原老葛”“清河李哥”“可樂(lè)??小樊同學(xué)”等頭部情感主播。

但不得不承認(rèn)的是,他的影響力在快手可謂一騎絕塵。去年直播間被封禁一個(gè)月后,在2024年10月19日,辛巴回歸復(fù)播,14個(gè)小時(shí)GMV超過(guò)了64.1億元。


不過(guò)比起早年,辛巴如今親自上場(chǎng)直播的頻次已經(jīng)大幅度減少,徒弟“蛋蛋”“趙夢(mèng)澈”等正在接過(guò)辛選的大旗。

2024年,蛋蛋漲粉1285.6萬(wàn),快手累計(jì)粉絲超過(guò)1億,成為全網(wǎng)首個(gè)粉絲破億的女主播。


蛋蛋于2019年拜辛巴為師、加入辛選集團(tuán),首次直播帶貨銷(xiāo)售額就高達(dá)2600萬(wàn)。之后五年,她在辛巴的引流和指導(dǎo)之下,帶貨成績(jī)逐步走高,到目前為止直播間累計(jì)銷(xiāo)量高達(dá)8.8億件訂單,用戶復(fù)購(gòu)率高達(dá)66.7%。

蛋蛋之外,辛巴其他徒弟如趙夢(mèng)澈、時(shí)大漂亮等也是帶貨戰(zhàn)績(jī)斐然。2025年1月14日,辛巴剛收編的新徒弟“劉小啦”,在快手直播首秀僅2小時(shí)便拿下了超1億元銷(xiāo)售額,辛選的主播軍團(tuán)還在持續(xù)擴(kuò)大。


3.流量格局日漸固化,黑馬難出

整個(gè)2024年,幾乎沒(méi)有新的黑馬賬號(hào)能夠打破快手的頂流格局分布。

縱使是在抖音一年漲粉超過(guò)3277萬(wàn)的“聽(tīng)泉賞寶”,也未能將影響力輻射到快手,快手粉絲只有206萬(wàn)。

從0跑出的黑馬更是少之又少。我們統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)在2024年初粉絲不足2萬(wàn)的賬號(hào)里,到年末時(shí)沒(méi)有一個(gè)漲到千萬(wàn)粉以上,最大的“黑馬”可能要屬近期爭(zhēng)議纏身的“潘宏愛(ài)玩狗”,從2024年初的1萬(wàn)粉絲漲到了近574萬(wàn)。



社會(huì)搖翻紅、AI投放視頻成爆款,
2024快手老鐵愛(ài)看什么?

在原生達(dá)人狂攬流量的背景下,我們發(fā)現(xiàn)快手的內(nèi)容有了些新的變化,主要呈現(xiàn)出以下四種趨勢(shì):

一是生活類視頻的占比在增加。

據(jù)新快數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在2024年快手獲贊Top2000的視頻中,生活、娛樂(lè)和搞笑內(nèi)容占比累計(jì)超過(guò)60%,其中生活類視頻占比32.6%,而去年生活類視頻的占比是26.9%。


在點(diǎn)贊量Top10的視頻中,有4條生活類作品,且都是30秒以內(nèi)快節(jié)奏重轉(zhuǎn)場(chǎng)效果的視頻。

其中,變裝博主“圣 母.”的兩條視頻都躋身快手點(diǎn)贊量Top10。

2024年5月,“圣 母.”一條“雨中米萊狄”反差感極強(qiáng)的變裝視頻,點(diǎn)贊量更是高達(dá)877.1萬(wàn),成為2024快手點(diǎn)贊量最高的視頻。


憑借此類變裝視頻,“圣 母.”在2024年漲粉484.2萬(wàn)。

博主“建鵬 ????”和“吳宇航”登上榜單的視頻類似,都是由多場(chǎng)景轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭和注重情緒渲染的音樂(lè)組成。

二是社會(huì)搖翻紅,全網(wǎng)跳起“青海搖”。

2024,紅極一時(shí)的“社會(huì)搖”在“青海搖祖師爺”張?jiān)妶虻膸?dòng)下翻紅,在全網(wǎng)掀起了一陣“文藝復(fù)興”。

2024年11月,張?jiān)妶虬l(fā)起了青海搖第三季,并在快手開(kāi)啟了挑戰(zhàn)賽,通過(guò)直播連麥挑選100個(gè)“搖子”加入團(tuán)隊(duì),參加線下百人青海搖表演。一時(shí)間,愛(ài)湊熱鬧的大學(xué)生們紛紛涌入張?jiān)妶虻闹辈ラg,硬是把土味的青海搖選拔看作“秋招”,調(diào)侃“與其做996的好苗子,不如做開(kāi)庫(kù)里南的好苗子”。


截至目前,快手話題#張?jiān)妶蚯嗪u第三季#播放量達(dá)46.6億次,張?jiān)妶蛞粭l跳青海搖的視頻播放量達(dá)1.24億,躋身2024快手播放量Top10,帶動(dòng)其快手賬號(hào)一年漲粉704.1萬(wàn)。而被稱為社會(huì)搖“祖師奶”的“小伊伊”也在2024漲粉928.3萬(wàn)。

相關(guān)閱讀:《1個(gè)月漲粉780萬(wàn),00后大學(xué)生擠爆張?jiān)妶虻纳鐣?huì)搖“秋招”》


三是快手躍升為AI產(chǎn)品的投放主陣地。

2024年3月,抖音巨量廣告發(fā)布公告,限制AIGC軟件投放,于是月之暗面、miniMax、智譜等急于提升用戶量的大模型廠商紛紛投入快手的懷抱。

在2024快手播放量Top10榜單中,我們注意到一條推廣kimi的視頻,播放量達(dá)1.77億,排名第三,而發(fā)布這條視頻的博主“椰子不做搞笑女”快手粉絲量?jī)H有25萬(wàn)。


該條視頻中,kimi成為了博主幫朋友補(bǔ)習(xí)功課的“利器”,既能總結(jié)歷年高考考點(diǎn),又能批改錯(cuò)題。在其他博主關(guān)于kimi的推廣視頻中,也大多圍繞Kimi產(chǎn)品使用體驗(yàn)展開(kāi)。

不過(guò),面臨增長(zhǎng)壓力的字節(jié)已經(jīng)坐不住了,開(kāi)始將目光投向預(yù)算充足的大模型廠商。據(jù)字母榜報(bào)道,近期字節(jié)商業(yè)化部門(mén)或?qū)㈤_(kāi)放巨量星圖非字節(jié)系產(chǎn)品的AI投放限制,這波AI投放的紅利快手還能吃多久還有待觀察。

相關(guān)閱讀:《國(guó)產(chǎn)AI在投放上殺瘋了,這些巨款究竟流向了哪些博主?》

四是短劇大受歡迎,單日消耗峰值突破4000萬(wàn)。

在2024年快手獲贊Top2000的視頻中,我們注意到博主“七顆猩猩”出現(xiàn)次數(shù)最多,有32次,絕大部分上榜視頻是她拍攝的系列短劇《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》,單集最高點(diǎn)贊量達(dá)302萬(wàn),這也意味著快手用戶對(duì)類似短劇內(nèi)容有著濃厚的興趣。

事實(shí)上,快手早在2019年便布局短劇業(yè)務(wù),并憑借爆款短劇《長(zhǎng)公主在上》《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》等狂攬超過(guò)3億的短劇用戶。在2024年底,快手還上線了“付費(fèi)短劇會(huì)員”,開(kāi)通后用戶可獲得免費(fèi)、免廣告觀看平臺(tái)短劇的權(quán)益,進(jìn)一步完善付費(fèi)短劇的商業(yè)模式。


在快手2024年第三季度業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)電話會(huì)上,快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑透露,伴隨短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展,短劇行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算大幅增長(zhǎng),第三季度,快手短劇的營(yíng)銷(xiāo)消耗同比增長(zhǎng)超300%,近期單日消耗峰值則突破4000萬(wàn)。



回顧2024,快手原生達(dá)人仍牢牢占據(jù)C位,整體的流量趨于私域化。同時(shí),我們注意到,這一年,快手也涌現(xiàn)出不少像大冰、張?jiān)妶蜻@種在全網(wǎng)引發(fā)關(guān)注的博主。

得益于此,過(guò)去一年,快手的用戶數(shù)和活躍度都達(dá)到了歷史新高。

2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示,快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到了4.08億及7.14億,分別同比增長(zhǎng)5.4%和4.3%。

不過(guò),當(dāng)下快手也面臨著短視頻紅利見(jiàn)頂,營(yíng)收增速放緩等問(wèn)題。

2024年第三季度,快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.4%達(dá)311億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn),同比增長(zhǎng)24.4%達(dá)39億元。其中,平臺(tái)線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)20.0%達(dá)176億元;電商業(yè)務(wù)GMV(商品交易總額)同比增長(zhǎng)15.1%至3342億元。

在增速放緩的背景下,快手還在尋找第二增長(zhǎng)曲線,加碼短劇、本地生活和AI等。

外部環(huán)境同樣不容樂(lè)觀,前有抖音這一強(qiáng)敵,后有視頻號(hào)奮起直追,2025年快手仍要不斷向外界證明自己的價(jià)值。

ps. 2025年3月27日、28日,新榜將在上海舉辦「新榜內(nèi)容節(jié)——2025新榜大會(huì)」,作為內(nèi)容行業(yè)圈內(nèi)人規(guī)模最大的年度面基大會(huì),目前已確認(rèn)吳曉波、脫不花、陶白白、小黑諸鳴、牛爺、大能、手工耿、半佛仙人、沈帥波、潘亂、趙健、趙優(yōu)秀、姜十七、基本祐利、高佑思、星悅等重磅嘉賓,且更多大咖還在持續(xù)邀請(qǐng)中。歡迎你來(lái)面基?。▓?bào)名詳情見(jiàn)“閱讀原文”



作者 | 松露 曉雅
編輯 | 小八

    

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