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比起頂流大洗牌的抖音，2024年的快手似乎顯得有些“風(fēng)平浪靜”。

刷屏的還是那些“熟面孔”。“太原老葛”勢如破竹，一年漲了4154.5萬粉絲，卻仍在和辛巴明爭暗斗、撕得火熱；與此同時辛巴愛徒“蛋蛋”一路高歌猛進(jìn)，終成全網(wǎng)首個粉絲破億的女主播。

不過，不時也有幾朵“水花”炸開，掀起些許波浪。

還記得去年末吸引00后扎堆報名的“社會搖秋招”嗎？熱度從張詩堯的快手直播間蔓延全網(wǎng)，“青海搖”一舉成為新一代國民神舞，相關(guān)內(nèi)容的全網(wǎng)播放量更是超過了200億次。

去年9月沖上多平臺熱搜的西梅事件，就出自“大冰”的快手直播間，他無奈皺起眉頭、嘴角扯到一邊苦笑的畫面，被做成表情包瘋傳，“善意的提醒不好嗎”也成為2024年度熱梗之一。

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以及那場辛巴與小楊哥的直播電商“世紀(jì)大戰(zhàn)”，也是從辛巴的快手直播間中爆發(fā)。原本在2024年9月11日晚上8點，辛巴還計劃在直播時拿出1億元賠付，引得許多人蹲守，不少非快手用戶也特地來一探究竟，不過由于直播間被臨時封禁，這場大戰(zhàn)最終“偃旗息鼓”。

過去一年的快手上，還有哪些人和事攪動了風(fēng)云？下一年，快手流量又將走向何方？

新榜編輯部通過新榜旗下快手?jǐn)?shù)據(jù)工具新快，拉取了2024年1月1日至2024年12月31日的漲粉和爆款內(nèi)容數(shù)據(jù)，試圖分析一二。

11個賬號漲粉破千萬，

“太原老葛”硬杠“辛巴”家族

整個2024年，快手至少有11個賬號漲粉破千萬。

相比于上一年（2023年）的6個漲粉千萬賬號，這個數(shù)據(jù)幾乎翻了倍。不過我們發(fā)現(xiàn)其中幾乎沒有什么新面孔，全是老熟人。

就像“太原老葛”，一年在快手漲了4154.4萬粉絲，力壓各路大主播，遙遙領(lǐng)先。他靠講段子和直播PK起家，逐步成長為快手頭部情感主播，但在2019年因為涉嫌惡意炒作被平臺封禁。

2021年，“太原老葛”回歸，轉(zhuǎn)型直播帶貨，自此開始進(jìn)入高速漲粉階段，從2021年到2023年每年都漲粉超千萬，2024年更是開啟了全民歌王大舞臺，請來韓磊、薩頂頂?shù)让餍侵?，推動賬號流量持續(xù)走高。據(jù)他自己直播透露，一年帶貨銷售額達(dá)到了100億元。

“太原老葛”之外，漲粉千萬的賬號還有“清河李哥”“博雅g”“蛋蛋”“趙夢澈”等。從2024年快手漲粉TOP的賬號中，我們概括出了3個代表現(xiàn)象和趨勢：

1.情感主播拿下快手流量“半壁江山”

包括“太原老葛”在內(nèi)，2024年快手漲粉千萬的11個賬號中，有4個賬號屬于情感主播。

漲粉數(shù)量僅次于“太原老葛”的“清河李哥”，一年漲粉2139.3萬。他從2018年起在快手發(fā)布情感類視頻走紅，直播時會連麥解決家庭情感糾紛，甚至回去現(xiàn)場尋訪，帶動人氣不斷上漲。

“可樂??小樊同學(xué)”（即“四川可樂”）、“十七吖”等也都憑借類似的路線風(fēng)格，實現(xiàn)了一年超過千萬的快速漲粉。

一些賬號即使沒有漲粉千萬，也憑借情感類型的直播在快手迅速走紅、甚至出圈，大冰就是其中代表之一。

2024年5月，大冰在快手開啟直播，與網(wǎng)友連麥聊天。從文學(xué)藝術(shù)到家居裝修，基本上所有話題他都能輕松駕馭，懟過催婚的父母，也開導(dǎo)過想輕生的少年，個人口碑也從曾經(jīng)被群嘲的“冰學(xué)”中徹底翻盤。

不過隨著熱度走高，大冰卻選擇了暫時停播，表示“潑天富貴，鏡花水月；這波流量，無緣承接”。停播43天后，2024年11月26日，大冰重新在快手開播，一周時間漲了505萬粉絲。新快數(shù)據(jù)顯示，“大冰”整個2024年在快手漲了736.1萬粉。

相關(guān)閱讀：《7天漲粉130萬！爆紅的大冰突然停播，放棄“潑天富貴”》

2.“辛巴”家族穩(wěn)坐頂流位置，蛋蛋成全網(wǎng)第一個粉絲破億女主播

聊快手，必然繞不開辛巴。

過去一年，辛巴依舊在直播間里“懟天懟地”，與小楊哥開撕，也曾點名指責(zé)過“太原老葛”“清河李哥”“可樂??小樊同學(xué)”等頭部情感主播。

但不得不承認(rèn)的是，他的影響力在快手可謂一騎絕塵。去年直播間被封禁一個月后，在2024年10月19日，辛巴回歸復(fù)播，14個小時GMV超過了64.1億元。

不過比起早年，辛巴如今親自上場直播的頻次已經(jīng)大幅度減少，徒弟“蛋蛋”“趙夢澈”等正在接過辛選的大旗。

2024年，蛋蛋漲粉1285.6萬，快手累計粉絲超過1億，成為全網(wǎng)首個粉絲破億的女主播。

蛋蛋于2019年拜辛巴為師、加入辛選集團(tuán)，首次直播帶貨銷售額就高達(dá)2600萬。之后五年，她在辛巴的引流和指導(dǎo)之下，帶貨成績逐步走高，到目前為止直播間累計銷量高達(dá)8.8億件訂單，用戶復(fù)購率高達(dá)66.7%。

蛋蛋之外，辛巴其他徒弟如趙夢澈、時大漂亮等也是帶貨戰(zhàn)績斐然。2025年1月14日，辛巴剛收編的新徒弟“劉小啦”，在快手直播首秀僅2小時便拿下了超1億元銷售額，辛選的主播軍團(tuán)還在持續(xù)擴(kuò)大。

3.流量格局日漸固化，黑馬難出

整個2024年，幾乎沒有新的黑馬賬號能夠打破快手的頂流格局分布。

縱使是在抖音一年漲粉超過3277萬的“聽泉賞寶”，也未能將影響力輻射到快手，快手粉絲只有206萬。

從0跑出的黑馬更是少之又少。我們統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)在2024年初粉絲不足2萬的賬號里，到年末時沒有一個漲到千萬粉以上，最大的“黑馬”可能要屬近期爭議纏身的“潘宏愛玩狗”，從2024年初的1萬粉絲漲到了近574萬。

社會搖翻紅、AI投放視頻成爆款，

2024快手老鐵愛看什么？

在原生達(dá)人狂攬流量的背景下，我們發(fā)現(xiàn)快手的內(nèi)容有了些新的變化，主要呈現(xiàn)出以下四種趨勢：

一是生活類視頻的占比在增加。

據(jù)新快數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，在2024年快手獲贊Top2000的視頻中，生活、娛樂和搞笑內(nèi)容占比累計超過60%，其中生活類視頻占比32.6%，而去年生活類視頻的占比是26.9%。

在點贊量Top10的視頻中，有4條生活類作品，且都是30秒以內(nèi)快節(jié)奏重轉(zhuǎn)場效果的視頻。

其中，變裝博主“圣 母.”的兩條視頻都躋身快手點贊量Top10。

2024年5月，“圣 母.”一條“雨中米萊狄”反差感極強(qiáng)的變裝視頻，點贊量更是高達(dá)877.1萬，成為2024快手點贊量最高的視頻。

憑借此類變裝視頻，“圣 母.”在2024年漲粉484.2萬。

博主“建鵬 ????”和“吳宇航”登上榜單的視頻類似，都是由多場景轉(zhuǎn)場鏡頭和注重情緒渲染的音樂組成。

二是社會搖翻紅，全網(wǎng)跳起“青海搖”。

2024，紅極一時的“社會搖”在“青海搖祖師爺”張詩堯的帶動下翻紅，在全網(wǎng)掀起了一陣“文藝復(fù)興”。

2024年11月，張詩堯發(fā)起了青海搖第三季，并在快手開啟了挑戰(zhàn)賽，通過直播連麥挑選100個“搖子”加入團(tuán)隊，參加線下百人青海搖表演。一時間，愛湊熱鬧的大學(xué)生們紛紛涌入張詩堯的直播間，硬是把土味的青海搖選拔看作“秋招”，調(diào)侃“與其做996的好苗子，不如做開庫里南的好苗子”。

截至目前，快手話題#張詩堯青海搖第三季#播放量達(dá)46.6億次，張詩堯一條跳青海搖的視頻播放量達(dá)1.24億，躋身2024快手播放量Top10，帶動其快手賬號一年漲粉704.1萬。而被稱為社會搖“祖師奶”的“小伊伊”也在2024漲粉928.3萬。

相關(guān)閱讀：《1個月漲粉780萬，00后大學(xué)生擠爆張詩堯的社會搖“秋招”》

三是快手躍升為AI產(chǎn)品的投放主陣地。

2024年3月，抖音巨量廣告發(fā)布公告，限制AIGC軟件投放，于是月之暗面、miniMax、智譜等急于提升用戶量的大模型廠商紛紛投入快手的懷抱。

在2024快手播放量Top10榜單中，我們注意到一條推廣kimi的視頻，播放量達(dá)1.77億，排名第三，而發(fā)布這條視頻的博主“椰子不做搞笑女”快手粉絲量僅有25萬。

該條視頻中，kimi成為了博主幫朋友補(bǔ)習(xí)功課的“利器”，既能總結(jié)歷年高考考點，又能批改錯題。在其他博主關(guān)于kimi的推廣視頻中，也大多圍繞Kimi產(chǎn)品使用體驗展開。

不過，面臨增長壓力的字節(jié)已經(jīng)坐不住了，開始將目光投向預(yù)算充足的大模型廠商。據(jù)字母榜報道，近期字節(jié)商業(yè)化部門或?qū)㈤_放巨量星圖非字節(jié)系產(chǎn)品的AI投放限制，這波AI投放的紅利快手還能吃多久還有待觀察。

相關(guān)閱讀：《國產(chǎn)AI在投放上殺瘋了，這些巨款究竟流向了哪些博主？》

四是短劇大受歡迎，單日消耗峰值突破4000萬。

在2024年快手獲贊Top2000的視頻中，我們注意到博主“七顆猩猩”出現(xiàn)次數(shù)最多，有32次，絕大部分上榜視頻是她拍攝的系列短劇《重生之我在霸總短劇當(dāng)保姆》，單集最高點贊量達(dá)302萬，這也意味著快手用戶對類似短劇內(nèi)容有著濃厚的興趣。

事實上，快手早在2019年便布局短劇業(yè)務(wù)，并憑借爆款短劇《長公主在上》《這個男主有點冷》等狂攬超過3億的短劇用戶。在2024年底，快手還上線了“付費短劇會員”，開通后用戶可獲得免費、免廣告觀看平臺短劇的權(quán)益，進(jìn)一步完善付費短劇的商業(yè)模式。

在快手2024年第三季度業(yè)績財報電話會上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑透露，伴隨短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展，短劇行業(yè)的營銷預(yù)算大幅增長，第三季度，快手短劇的營銷消耗同比增長超300%，近期單日消耗峰值則突破4000萬。

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回顧2024，快手原生達(dá)人仍牢牢占據(jù)C位，整體的流量趨于私域化。同時，我們注意到，這一年，快手也涌現(xiàn)出不少像大冰、張詩堯這種在全網(wǎng)引發(fā)關(guān)注的博主。

得益于此，過去一年，快手的用戶數(shù)和活躍度都達(dá)到了歷史新高。

2024年第三季度財報顯示，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到了4.08億及7.14億，分別同比增長5.4%和4.3%。

不過，當(dāng)下快手也面臨著短視頻紅利見頂，營收增速放緩等問題。

2024年第三季度，快手總營收同比增長11.4%達(dá)311億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤，同比增長24.4%達(dá)39億元。其中，平臺線上營銷服務(wù)收入同比增長20.0%達(dá)176億元；電商業(yè)務(wù)GMV（商品交易總額）同比增長15.1%至3342億元。

在增速放緩的背景下，快手還在尋找第二增長曲線，加碼短劇、本地生活和AI等。

外部環(huán)境同樣不容樂觀，前有抖音這一強(qiáng)敵，后有視頻號奮起直追，2025年快手仍要不斷向外界證明自己的價值。

ps. 2025年3月27日、28日，新榜將在上海舉辦「新榜內(nèi)容節(jié)——2025新榜大會」，作為內(nèi)容行業(yè)圈內(nèi)人規(guī)模最大的年度面基大會，目前已確認(rèn)吳曉波、脫不花、陶白白、小黑諸鳴、牛爺、大能、手工耿、半佛仙人、沈帥波、潘亂、趙健、趙優(yōu)秀、姜十七、基本祐利、高佑思、星悅等重磅嘉賓，且更多大咖還在持續(xù)邀請中。歡迎你來面基！（報名詳情見“閱讀原文”）

作者 | 松露 曉雅

編輯 | 小八

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