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2024年，是B站“揚眉吐氣”的一年。

在第三季度，B站首次實現(xiàn)單季度盈利，調(diào)整后凈利潤達2.4億。B站CEO陳睿說道，“這肯定是B站的一個里程碑”，但也“只是個開始”。

從用愛發(fā)電，到大聲談錢，B站終于跑通了自己的商業(yè)路徑。而在內(nèi)容端，B站2024年的播放量千萬視頻與漲粉百萬UP主均有突破。

新榜旗下B站數(shù)據(jù)工具新站顯示，2024年發(fā)布的B站視頻中，有794條視頻播放量超千萬，是2023年的近1.5倍。此外，有7位UP主在2024年首次躋身漲粉TOP10陣營（剔除B站官方賬號，如“云視聽小電視-TV”等），有望成為B站新一代頭部UP主代表。

具體來看，B站2024有哪些值得關(guān)注的內(nèi)容趨勢？又有哪些商業(yè)機會涌現(xiàn)？結(jié)合新站，新榜編輯部拉取了自2024年1月1日起至2024年12月31日期間B站的相關(guān)數(shù)據(jù)，一探究竟。

119位UP主漲粉超百萬：

黑馬頻出，知識區(qū)持續(xù)領(lǐng)跑

2024年，B站流量都流向了哪些UP主？

據(jù)新站不完全統(tǒng)計，2024全年，共有127位UP主漲粉百萬，若剔除“云視聽小電視-TV”“嗶哩嗶哩大會員”等8個平臺官方會員，則共有119位漲粉百萬的UP主，相較去年的122位，差別不大。

這其中，不乏有黑馬賬號殺出重圍，一年最高漲粉400萬，直接從腰尾部晉升為頭部UP主。

“潛艇偉偉迷”排在B站2024漲粉榜第二名，他憑借自創(chuàng)游戲“雜交版”《植物大戰(zhàn)僵尸》，一年漲粉431萬，目前的粉絲量為466萬。

在《植物大戰(zhàn)僵尸雜交版》中，既有一邊生產(chǎn)陽光一邊攻擊僵尸的“豌豆向日葵”，也有疊加豌豆、尖刺、黃油等多重攻擊還能順便生產(chǎn)陽光的“漢堡射手”，“潛艇偉偉迷”也被網(wǎng)友稱為“當代孟德爾”。

目前，“潛艇偉偉迷”在B站播放量最高的一條視頻達到了2147萬，雜交版也已經(jīng)入駐《植物大戰(zhàn)僵尸》小程序，被官方“招安”。

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“阿蔡美食雕刻”同樣是2024年的黑馬賬號，B站粉絲量從48萬增長到359萬，一年漲粉311萬。他是一位美食UP，憑借高超的刀工被廣大網(wǎng)友認識，尤其是切菜時，他可以完全不看菜板，做到“盲切”。

2024年5月，“阿蔡美食雕刻”發(fā)布了一條制作四菜一湯的視頻，播放量超過了1000萬，是他在B站熱度最高的視頻。

值得注意的是，“阿蔡美食雕刻”早已是抖音、快手的頭部主播，目前在抖音的粉絲達到了2557萬。

像“潛艇偉偉迷”和“阿蔡美食雕刻”此前都有一定的粉絲基礎(chǔ)，我們關(guān)注到2024年，B站還涌現(xiàn)出不少從萬粉以下增長至百萬粉絲的UP主。

據(jù)新站不完全統(tǒng)計，過去一年，至少有11個B站賬號從不到萬粉漲粉至百萬以上，其中既有“-維C動物園-”“聽風的蠶”這種在全平臺走紅的創(chuàng)作者，也有“蝦仁不眨眼-游戲直播”這類B站原生創(chuàng)作者。

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與此同時，“影視颶風”“食貧道”等“老面孔”仍舊牢牢占據(jù)C位，“影視颶風”更是在2024年突破千萬粉絲大關(guān)。

與以往類似，2024年漲粉百萬的UP主們大多來自知識、游戲和生活領(lǐng)域。知識區(qū)仍舊表現(xiàn)突出，共有38位UP主漲粉百萬，游戲和生活區(qū)緊隨其后，都有20位。相較于去年，游戲和生活區(qū)漲粉百萬的UP主在減少，分別減少5位和7位。

美食和資訊區(qū)基本發(fā)揮穩(wěn)定，分別有12和4位UP主漲粉百萬，“阿蔡美食雕刻”和“央視新聞”還登上了漲粉榜Top10。

科技區(qū)后來居上，有4位UP主漲粉百萬，尤其是雷軍，在各大平臺都十分活躍，常常登上漲粉榜。反觀影視和動畫區(qū)稍顯遜色，分別僅有4位和2位UP主漲粉百萬，而去年影視區(qū)有9位，動畫區(qū)有2位。

除此之外，誰是2024發(fā)稿最勤快的UP主呢？

據(jù)新站不完全統(tǒng)計，嗶哩嗶哩少兒動畫官方賬號“動畫紀”在2024年的發(fā)稿量最多，達到了15574條。

2024B站發(fā)稿量排名第二的是資訊類賬號，像“環(huán)球網(wǎng)”等資訊類賬號一向是各個平臺的“發(fā)稿大戶”，實時發(fā)布新聞。

而受B站氛圍影響，游戲類賬號的發(fā)稿量也不少，例如專注各類游戲動態(tài)的“KG-Area21”和高強度更新的“火播君”，一年發(fā)稿量均超過了5000條。

794條視頻播放超千萬，

充電專屬帶動內(nèi)容付費習慣

2024年，B站誕生了哪些爆款內(nèi)容？

據(jù)新站不完全統(tǒng)計，2024全年至少有794條視頻播放量超千萬。相比2023年的530條播放量超千萬視頻，翻了近1.5倍。

從視頻分區(qū)來看，仍舊是生活區(qū)持續(xù)領(lǐng)跑，出現(xiàn)了182條播放量超千萬視頻。

游戲和動畫，都是極具B站特色的內(nèi)容分區(qū)，也是B站用戶的“心頭好”，2024年分別產(chǎn)出了136條和79條播放量超千萬視頻。美食、知識、科技作為B站傳統(tǒng)的熱門分區(qū)，也產(chǎn)出了十幾條到幾十條不等的播放量超千萬視頻。

但值得一提的是，影視區(qū)超千萬視頻的數(shù)量有所回落，從2023年的102條降低至2024年的65條，與影視版權(quán)政策日益收緊存在一定關(guān)聯(lián)。

從內(nèi)容原創(chuàng)角度來看，我們剔除了國創(chuàng)、番劇、紀錄片等類型內(nèi)容，整理出播放量TOP10的原創(chuàng)視頻，游戲、動畫類仍極具存在感。

在這其中，游戲“崩壞星穹鐵道”的OP片頭曲《不眠之夜》拿下2024年B站播放量最高的原創(chuàng)視頻，播放量達到4308萬。另一款游戲“原神”的二創(chuàng)視頻《你把戒指吃下去了??？...唔？！》也拿下了2959萬的播放量。

此外，由UP主“學姐圓”創(chuàng)作的《? 在 5:20 睡 覺 13:14 準 時 起 ！！?》則是融合了洗腦神曲和動畫番劇進行混剪，播放量達到2542萬。

一些全網(wǎng)分發(fā)的爆款視頻，也在B站收獲了亮眼的播放量。

譬如“李子柒”回歸發(fā)布的《送給所有知道我名字的人》，B站播放量為2979萬；以及“南翔不愛吃飯”發(fā)布的《如何把五千年的東方文化裝進一個盒子里？》，B站播放量達到2786萬。

充電專屬，不僅助推了B站更多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的誕生，更是2024年B站商業(yè)化的一大亮點。

該功能上線于2023年5月，通過這一視頻付費渠道，用戶能夠以包月形式，為特定的UP主充電，支持創(chuàng)作。

據(jù)新站數(shù)據(jù)，我們整理了2024年B站UP主充電TOP10榜單，其中“食貧道”以全年198.8萬的充電量斷層領(lǐng)先，位居第一。從2023年11月首期充電視頻《迷 失 東 京》至2024年底，他累計發(fā)布了12期充電視頻，單期最高播放量達到2103萬，且仍在持續(xù)上升。

如果按照單次12元的充電費用估算，他2024年的累計充電收益可能已達到2385.6萬元。與此同時，“食貧道”2024年的漲粉量也很可觀，全年漲粉294萬，位居B站年度漲粉榜第八位。

新榜編輯部曾對話幾位B站UP主談及充電專屬功能，發(fā)現(xiàn)加入充電計劃UP主所輸出的視頻普遍集中在知識、文化領(lǐng)域，具備專業(yè)和稀缺性，能夠調(diào)動用戶付費。即便是充電視頻，播放量也能穩(wěn)定在百萬以上。

不少受訪者表示，B站的充電收入已基本覆蓋視頻制作的相關(guān)費用，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)盈利，并相信充電和播放數(shù)據(jù)都像滾雪球一樣持續(xù)積累。

相關(guān)閱讀：《最高225萬人付費充電，單場帶貨GMV超千萬，誰在B站“花式賺錢”》

但值得一提的是，目前B站UP主之間的充電量存在一定斷層差距，譬如第一位“食貧道”與第二位“歷史調(diào)研室”2024年的充電量相差近10倍，說明用戶的消費習慣仍不夠穩(wěn)定，同時也說明好內(nèi)容擁有未知的付費潛力。

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上線十六載，B站終于走到了大聲談錢的階段。

B站最新的2024年Q3財報中，2024年以來，近270萬UP主在B站獲得收入，UP主通過充電獲得的總收入同比增長超400%，通過廣告和增值服務(wù)獲得的總收入同比增長24%。

在這背后，不僅得益于更多元化的商業(yè)形式，也有黑馬相繼涌現(xiàn)的助攻。隨著UP主掙錢這一目標已被實現(xiàn)，2025年的B站又將有哪些新動作，我們將持續(xù)觀望。

作者 | 小八 曉雅

編輯 | 張潔

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